屢獲國家級殊榮，火星人堅守創(chuàng)新升維的內(nèi)生力量
由火星人牽頭的《個性化膳食數(shù)字化設(shè)計與智能制造關(guān)鍵技術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)化示范》項目研究，正式獲得批準(zhǔn)立項，成功入選國家“十四五”重點研發(fā)計劃。
在工信部公布的2023年國家級工業(yè)設(shè)計中心名單中，“火星人廚具股份有限公司工業(yè)設(shè)計中心”一項赫然在列。
這兩起大事件都是官方對火星人長期以來加碼科研、深耕創(chuàng)新領(lǐng)域的肯定，更是對火星人在推動廚房健康領(lǐng)域持續(xù)深化和拓展的認(rèn)可。
接連兩項國家級認(rèn)可加諸于身，讓筆者不禁將目光又一次投向浙江海寧——13年間，火星人已經(jīng)從廚電行業(yè)“毛頭小子”成為標(biāo)桿，正端坐海寧、放眼全國、展望世界。
篳路藍縷，以啟山林。這段從0到1的發(fā)展歷程如何坎坷自不必說，但在廚電行業(yè)從增量攫取到存量市場白熱化競爭的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，火星人始終有一股勃發(fā)的內(nèi)生力量，伴隨其開疆拓土、重構(gòu)升維。
01 兩大創(chuàng)新思路助推
要復(fù)盤火星人的發(fā)展邏輯，創(chuàng)新是繞不過去的一大因素，也是創(chuàng)新，讓火星人跑過了時間齒輪的轉(zhuǎn)動。
在這里，筆者將火星人的創(chuàng)新粗分為兩大思路：基于需求導(dǎo)向的差異化創(chuàng)新和基于思考的顛覆式創(chuàng)新。
我們先說差異化創(chuàng)新。
現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克說過，“創(chuàng)新的焦點是市場，不是產(chǎn)品”。顯然，在由千千萬萬個消費者組成的消費市場中，“需求”是銷售的關(guān)鍵，只有針對消費者痛點、盲點來進行創(chuàng)新，才能占領(lǐng)更多消費者心智，立足于不敗之地。
這一點火星人頗有發(fā)言權(quán)，它從審美屬性和功能角度對集成灶進行了一系列創(chuàng)新。
外觀上，早期集成灶四四方方，功能固然強勁，但外表始終不盡如人意?；鹦侨吮阕隽诵袠I(yè)中第一個吃螃蟹的人——2012年，日本著名設(shè)計師田中浩昭參與設(shè)計的火星人X7集成灶帶著令人驚艷的外觀面世，被業(yè)界譽為帶領(lǐng)行業(yè)進入高顏值模塊化設(shè)計時代的標(biāo)桿性產(chǎn)品，至今仍為業(yè)界經(jīng)典之作。
此后的X8延續(xù)了獨特的外觀創(chuàng)新，它創(chuàng)造性地復(fù)刻了寶馬汽車轎跑式溜背造型，成為業(yè)界熱門產(chǎn)品，最近熱火的火星人X5 Pro集成灶，以更進階的顏值、性能、配置，彰顯美學(xué)與功能融合的現(xiàn)代廚房魅力。
而在消費者最為關(guān)心的集成灶功能上，火星人也深入洞察用戶需求尋求創(chuàng)新，其中極具代表性的便是2014年火星人帶來的行業(yè)首創(chuàng)的蒸箱款集成灶，該產(chǎn)品激發(fā)了新一輪用戶需求，為陷入瓶頸期的集成灶行業(yè)帶來了全新的利潤增長點。
如果說內(nèi)外兼修的差異化創(chuàng)新讓將火星人從同類產(chǎn)品中脫穎而出，那么天馬行空的顛覆式創(chuàng)新就是火星人為行業(yè)帶來的新啟發(fā)點。
集成灶產(chǎn)品的出現(xiàn)本身就帶有顛覆性色彩，而其集成理念自當(dāng)大有可為。當(dāng)同行企業(yè)在卷吸力、卷容積的時候，火星人瞄準(zhǔn)“集成”概念大膽操作，亮出“NEXT”料理集成灶這一集成灶新物種，以“1=36”的魔法式設(shè)計將煙機、灶具、蒸烤一體機和自動料理機合為一體，帶來了行業(yè)首創(chuàng)新型態(tài)的顛覆式創(chuàng)新。
層出不窮的新點子為火星人帶來了一輪又一輪的新生，也為品牌眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的集成灶行業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的模板。
當(dāng)嗅到行業(yè)瓶頸期的訊息時，火星人吸納“集成”理念精髓，創(chuàng)造性地推出集成洗碗機，開創(chuàng)水洗第二曲線，并且在品類與質(zhì)量都達到高要求之際，于今年下半年重磅推出X5 Pro+D75的“空間魔法”套系產(chǎn)品，以集成科技破解品質(zhì)生活與廚房空間深層矛盾。
可以說，在中國廚房變革最快速的階段，火星人以一種連續(xù)的姿態(tài)，參與了傳統(tǒng)廚房、廚電的打破、顛覆、重組和開創(chuàng)。這種一直在變、堅持創(chuàng)新的內(nèi)核，正是火星人持續(xù)突破、不斷升維的原因之一。
02 “為用戶創(chuàng)造美好廚房生活”
創(chuàng)新是一匹擁有無限可能的良馬，對于火星人而言，這匹馬的脖子上始終套著名為“用戶”的韁繩。
《2022健康洞察報告》提到，越來越多的消費者覺得自己明顯比以前更關(guān)注健康，82%的消費者表示會通過飲食調(diào)整來改善自身健康。顯而易見，生活觀念和方式的改變正影響著用戶對廚電產(chǎn)品的選擇，多功能、高效率和健康已經(jīng)成為廚電選擇的關(guān)鍵詞，這與火星人的努力方向不謀而合。
多年來，火星人始終懷揣“為用戶創(chuàng)造美好廚房生活”的愿景，鍥而不舍，奮勇當(dāng)先，近段時間的“雙喜臨門”又為這份愿景帶來更深遠的色彩——
入選2023年國家級工業(yè)設(shè)計中心名單的火星人廚具股份有限公司工業(yè)設(shè)計中心，是火星人優(yōu)化工業(yè)設(shè)計、向數(shù)智化升級的重要一環(huán)，極大地提升了其集成灶產(chǎn)品的人機交互體驗，讓用戶享受到更為人性化的廚電產(chǎn)品；
而由火星人牽頭的《個性化膳食數(shù)字化設(shè)計與智能制造關(guān)鍵技術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)化示范》項目研究，關(guān)注到用戶個性化膳食需求，深入探索這一需求并以數(shù)字化、智能化的手段予以落地，牢牢守護消費者膳食健康。
從最初的依用戶需求進行差異化創(chuàng)新，到如今推動行業(yè)探索廚房痛點、啟發(fā)用戶心智，火星人始終堅持以產(chǎn)品服務(wù)用戶、優(yōu)化生活。坐海寧而望世界，在火星人已經(jīng)成為行業(yè)帶頭人的當(dāng)下，這份返璞歸真的“用戶初心”讓它責(zé)任深重，也將推動它持續(xù)增長。
盡管集成廚電行業(yè)進入平穩(wěn)增長期，行業(yè)企業(yè)都在轉(zhuǎn)型升級的漩渦中，但火星人依舊在先進的理念指引下，以其強大的創(chuàng)新能力、持久的數(shù)智化研究能力，探索出了一條適合廚電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級模式。
始終將創(chuàng)新鎖定在消費者一側(cè)，火星人正為新時代的廚房帶來更多可能。
寫在最后
廚電行業(yè)企業(yè)中，火星人的資歷不是最老，但其崛起速度卻令人矚目。面對變幻莫測的市場，火星人始終緊握用戶與創(chuàng)新，二者一為根基一為利劍，一守一開拓，又一次向行業(yè)驗證高質(zhì)量高速度發(fā)展的秘訣為何。
