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近日，知名餐飲品牌張亮麻辣燙攜手熱門(mén)游戲《永劫無(wú)間》及美團(tuán)外賣(mài)，通過(guò)線上線下多維聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新性地推出“游戲+餐飲+外賣(mài)”模式，以高性價(jià)比套餐、限量周邊和主題門(mén)店成功吸引了年輕消費(fèi)群體的目光，成為餐飲行業(yè)聯(lián)名營(yíng)銷的又一標(biāo)桿案例。

跨界合作，熱辣新生。自2月10日起，張亮麻辣燙聯(lián)合美團(tuán)/美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)，在杭州、廈門(mén)、廣州、深圳、北京、上海、南京等城市推出3款《永劫無(wú)間》主題聯(lián)名套餐。這些套餐涵蓋了撒尿肉丸、魚(yú)豆腐、肥牛卷、小白菜等多款高人氣食材，葷素搭配，營(yíng)養(yǎng)均衡，最高折扣更是達(dá)到了4.5折，每份套餐還附贈(zèng)《永劫無(wú)間》寧紅夜、迦南等標(biāo)志性角色鐳射卡，在麻辣鮮香的美味之上增添了社交互動(dòng)的樂(lè)趣。

活動(dòng)上線后，部分上線城市的門(mén)店便出現(xiàn)了“爆單”現(xiàn)象。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，通過(guò)聯(lián)名套餐的帶動(dòng)，訂單量較平日增長(zhǎng)了不少。這場(chǎng)兼具趣味與美味的聯(lián)名，無(wú)疑為Z世代消費(fèi)者打造了一個(gè)全新的消費(fèi)理由。

為了讓廣大粉絲有更沉浸式的體驗(yàn)，除了線上套餐的優(yōu)惠，張亮麻辣燙還將位于哈爾濱的全球旗艦店變成《永劫無(wú)間》主題門(mén)店，通過(guò)對(duì)立牌、桌面布置和外立面裝飾的精心打造，將游戲元素巧妙布置在線下空間，打破次元壁，讓顧客在品嘗美食的同時(shí)，也能和喜愛(ài)的人物合影留念。到店體驗(yàn)的粉絲們熱情高漲，紛紛表示這次聯(lián)名活動(dòng)讓他們感受到了不一樣的用餐體驗(yàn)。

通過(guò)聯(lián)名活動(dòng)，與年輕消費(fèi)者建立更深的情感鏈接是張亮麻辣燙一直在做的。本次活動(dòng)并不是張亮麻辣燙在游戲領(lǐng)域的首次跨界嘗試。此前張亮麻辣燙便與美團(tuán)合作在《人類跌落夢(mèng)境》《崩壞：星穹鐵道》等游戲聯(lián)動(dòng)中通過(guò)折扣套餐等形式成功拉動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。

張亮麻辣燙和《永劫無(wú)間》、美團(tuán)的跨界聯(lián)名，為餐飲行業(yè)提供了寶貴的啟示，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為文化表達(dá)，促進(jìn)場(chǎng)景融合、價(jià)值共鳴與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。這些策略不僅加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與喜愛(ài)，更為餐飲行業(yè)探索“餐飲+IP”的無(wú)限可能提供了有益的參考。

從一碗麻辣燙到賽博江湖，張亮麻辣燙用跨界聯(lián)名證明了美食不僅是味覺(jué)的享受，更是情感的載體與文化的橋梁。消費(fèi)者吃的不僅是一份套餐，更體驗(yàn)了一場(chǎng)關(guān)于年輕、熱血與社群歸屬感的狂歡。我們有理由相信，張亮麻辣燙將重新定義中式快餐的美味邊界，讓每一口熱辣都成為Z世代生活方式的一部分。

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