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2025年4月2日，一場(chǎng)融合科技、體育與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的啟動(dòng)儀式在HADO ARENA全球旗艦店（上海星薈店）舉行，現(xiàn)場(chǎng)宣布《2025光明肉業(yè)HADO世冠杯暨波動(dòng)虛擬運(yùn)動(dòng)嘉年華》將于5月23日至25日登陸上海北外灘濱江國(guó)客中心。此次賽事由上海光明肉業(yè)集團(tuán)股份有限公司獨(dú)家冠名，并在啟動(dòng)儀式上完成HADO賽事戰(zhàn)略合作簽約，標(biāo)志著雙方將在“科技+體育+產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域展開(kāi)深度探索，共同打造一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)盛宴。

虹口區(qū)區(qū)委書(shū)記李謙，區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)呂鳴，光明食品集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)是明芳，集團(tuán)副總裁陸駿飛，光明肉業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總裁李俊龍，市體育局、商務(wù)委及虹口區(qū)委區(qū)政府有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，光明肉業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人及有關(guān)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席啟動(dòng)儀式。

多維度打響品牌煥新

光明肉業(yè)是國(guó)內(nèi)最大的食品生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)之一，匯集了上海梅林、大白兔、冠生園、愛(ài)森、蘇食肉品、聯(lián)豪、佛手、正廣和、銀蕨農(nóng)場(chǎng)、萬(wàn)安等一批國(guó)內(nèi)外著名品牌，是在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享有較高知名度的肉類(lèi)全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)企業(yè)，是光明食品集團(tuán)旗下的肉類(lèi)產(chǎn)業(yè)引擎企業(yè)。

作為今年HADO世冠杯賽事的獨(dú)家冠名商，光明肉業(yè)積極推動(dòng)旗下四大老字號(hào)品牌植入AR科技運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)互動(dòng)，構(gòu)建起虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景交互的消費(fèi)新場(chǎng)景。

大白兔奶糖和HADO能量球呈現(xiàn)經(jīng)典奶糖旋轉(zhuǎn)特效，上海梅林盾牌和HADO防御盾護(hù)盾浮現(xiàn)品牌LOGO，冠生園&正廣和等品牌元素出現(xiàn)在HADO競(jìng)技場(chǎng)賽事場(chǎng)景和互動(dòng)視頻中，助力提升老字號(hào)品牌傳播趣味性和品牌文化認(rèn)知度。

此外，正廣和飲用水還成為了賽事唯一指定飲用水，為全球參賽選手及現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供專(zhuān)業(yè)飲水支持。

科技體育與國(guó)民品牌的雙贏共創(chuàng)

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造體育營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿

通過(guò)此次合作，光明肉業(yè)旗下大白兔等老字號(hào)品牌再次激發(fā)“國(guó)潮”影響力，與科技體育特有的新生代活力碰撞出新的火花。

借力科技體育，推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)

在“AR+競(jìng)技體育”構(gòu)建的數(shù)字化場(chǎng)景下，上海梅林、大白兔、冠生園、正廣和等老字號(hào)品牌化身靈動(dòng)活潑的競(jìng)技元素，給年輕玩家?guī)?lái)全新的動(dòng)感體驗(yàn)。

共同推動(dòng)“運(yùn)動(dòng)+健康”消費(fèi)新趨勢(shì)

體育與健康消費(fèi)緊密合作，不僅提升了品牌曝光度，更推動(dòng)了光明肉業(yè)在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、健康食品等領(lǐng)域拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，形成長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓科技體育與健康食品形成商業(yè)聯(lián)動(dòng)，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。

數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化品牌互動(dòng)性

在HADO賽事中，光明肉業(yè)嵌入賽場(chǎng)視覺(jué)系統(tǒng)，通過(guò)數(shù)字化場(chǎng)景使品牌形象更加立體化，實(shí)現(xiàn)社交傳播裂變，提升用戶(hù)互動(dòng)率。

打造跨界共贏新典范  

賽事期間，光明肉業(yè)還將在北外灘設(shè)置能量補(bǔ)給站，攜旗下火腿午餐肉、巴旦木太妃糖、冠生園蜜語(yǔ)系列、橙汁汽水等“拳頭產(chǎn)品”一一亮相，為觀眾和選手帶來(lái)更多美味的體驗(yàn)。

5月23日-25日，讓我們相約上海北外灘2025光明肉業(yè)HADO世冠杯暨波動(dòng)虛擬運(yùn)動(dòng)嘉年華，共同見(jiàn)證HADOx光明肉業(yè)帶來(lái)的科技體育新時(shí)代。

HADO是什么？

一款利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的智能科技運(yùn)動(dòng)HADO來(lái)源于”波動(dòng)拳"的日文"hadoken"。在現(xiàn)實(shí)生活中也能自由發(fā)射波動(dòng)拳是HADO的創(chuàng)始人福田浩士從小的夢(mèng)想。2014年，他利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，打造了這款全新的智能科技運(yùn)動(dòng)。玩家只需佩戴AR頭顯和腕帶感應(yīng)器，即可在真實(shí)世界中發(fā)射能量球進(jìn)攻，使用護(hù)盾防御，實(shí)現(xiàn)真人對(duì)戰(zhàn)，宛如身處魔法世界。

作為一款運(yùn)動(dòng)，HADO超越了地域和國(guó)家，語(yǔ)言和文化。自面世以來(lái)，HADO不斷地將科技運(yùn)動(dòng)的精神帶至全世界，至今共有40個(gè)國(guó)家的數(shù)百萬(wàn)人體驗(yàn)過(guò)HADO的樂(lè)趣。