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每年的三四月份，經(jīng)過(guò)了歲暮天寒的冬季后，漸漸步入“櫻花季”。踏春賞櫻、打卡拍照，成為春日里最受歡迎的活動(dòng)之一。櫻花好似有著治愈人心的能量，同時(shí)憑借自己的顏值實(shí)力，圈粉了一大波消費(fèi)者，櫻花季也隨之成為近年最火熱的營(yíng)銷符號(hào)之一。

作為嗅覺(jué)極強(qiáng)的新銳飲品品牌，輕上精準(zhǔn)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，在櫻花季推出了櫻花椰汁，一經(jīng)上市便引發(fā)熱烈反響，成為今春飲品市場(chǎng)的一匹黑馬。這款以“春日限定”為賣點(diǎn)的飲品，不僅憑借高顏值和清爽口感俘獲了眾多消費(fèi)者的芳心，更通過(guò)一系列創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，成功引爆品牌聲量，成為“顏值經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)下的又一成功案例。

櫻花+椰汁，春日限定引爆味蕾

輕上櫻花椰汁，選用東南亞進(jìn)口椰子榨汁，融入山東關(guān)山櫻花萃取精華，完美還原櫻花清甜淡雅的風(fēng)味，椰香和花香完美融合，令人仿佛置身于春日櫻花樹下。粉嫩輕盈的包裝設(shè)計(jì)，點(diǎn)綴著朵朵櫻花圖案，更是將春日浪漫氣息展現(xiàn)得淋漓盡致。無(wú)論是作為日常飲品，還是作為春日野餐、聚會(huì)時(shí)的點(diǎn)綴，輕上櫻花椰汁都能為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的味蕾體驗(yàn)。

值得一提的是，輕上櫻花椰汁主打“0添加蔗糖、0添加香精、0添加防腐劑”的健康理念，延續(xù)了輕上品牌從成立至今一直堅(jiān)持的“健康3個(gè)0”，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康飲品的追求。同時(shí)，一瓶櫻花椰汁約為63kcal，控卡輕負(fù)擔(dān)，這也使其成為年輕女性消費(fèi)者的心頭好，成功搶占“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。

多元營(yíng)銷，玩轉(zhuǎn)櫻花季

為配合新品上市，輕上開展了一系列創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，成功引爆品牌聲量。3月份，輕上在小紅書、抖音等社交平臺(tái)發(fā)起#沉浸賞櫻，喚醒春日#的話題挑戰(zhàn)，借勢(shì)38女神節(jié)，鼓勵(lì)用戶分享櫻花主題的筆記和視頻，并有機(jī)會(huì)贏取輕上櫻花禮盒?；顒?dòng)一經(jīng)推出，便吸引了大量用戶參與，相關(guān)話題閱讀量迅速暴漲，成為社交媒體上的熱門話題。

此外，輕上還與多位美食博主和生活方式達(dá)人合作，通過(guò)種草視頻等形式，向消費(fèi)者傳遞櫻花椰汁的產(chǎn)品特點(diǎn)和飲用場(chǎng)景，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的曝光度和口碑。

顏值經(jīng)濟(jì)+她經(jīng)濟(jì)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)

近年來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”盛行，輕上深諳此道。

顏值經(jīng)濟(jì)之下，用戶消費(fèi)也越來(lái)越傾向于高顏值的商品，在女性消費(fèi)群體中更是如此。縱觀每年各大品牌的櫻花限定款，其目標(biāo)受眾都以“年輕用戶”及“女性用戶”為主。櫻花粉嫩柔和的色調(diào)，自帶浪漫、甜美的濾鏡，尤其吸引女性消費(fèi)者，櫻花粉嫩浪漫的顏值優(yōu)勢(shì)，極易戳中女性的愛(ài)美之心，從而引發(fā)購(gòu)買欲，滿足其對(duì)美好事物的需求。

同時(shí)，隨著社交平臺(tái)對(duì)櫻花營(yíng)銷的推波助瀾，進(jìn)一步將櫻花元素與品牌進(jìn)行營(yíng)銷綁定，將其打造成一種“社交貨幣”，在激發(fā)年輕人的分享欲的同時(shí)，也撬動(dòng)了女性用戶購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)高效破圈。

輕上櫻花椰汁憑借其高顏值包裝和清爽口感，精準(zhǔn)擊中了年輕女性消費(fèi)者的喜好。同時(shí)，輕上通過(guò)與櫻花IP的深度綁定，成功將品牌與春日、浪漫等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，滿足了消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和情感訴求。

櫻花椰汁的推出，是輕上品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一步。通過(guò)這款產(chǎn)品，品牌與消費(fèi)者建立了更深層次的情感連接，讓輕上成為他們生活中不可或缺的一部分。