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      近日，國(guó)內(nèi)骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌海正藥業(yè)伊索佳^?硫酸氨基葡萄糖正式啟動(dòng)“骨關(guān)節(jié)健康傳播計(jì)劃”，以北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、成都、重慶、天津、東莞、西安等11座核心城市為陣地，覆蓋5萬(wàn)+電梯智能屏、3億+曝光人次。這一創(chuàng)新性健康傳播項(xiàng)目將專業(yè)骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)知識(shí)巧妙融入大眾日常生活場(chǎng)景，以場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化的傳播方式，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起關(guān)注骨關(guān)節(jié)健康的新風(fēng)潮。

      作為海正藥業(yè)在骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域的核心產(chǎn)品，伊索佳^?專注骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域20年，是國(guó)內(nèi)首個(gè)通過(guò)一致性評(píng)價(jià)且率先開(kāi)展人體生物等效性試驗(yàn)的硫酸氨糖OTC產(chǎn)品。該產(chǎn)品在滋養(yǎng)軟骨、保護(hù)關(guān)節(jié)等方面持續(xù)為國(guó)民提供專業(yè)可靠的關(guān)節(jié)健康解決方案，助力大眾暢享無(wú)拘無(wú)束的健康生活品質(zhì)。

      精準(zhǔn)場(chǎng)景化傳播，詮釋品牌健康使命

      海正藥業(yè)伊索佳^?創(chuàng)新性地采用差異化傳播策略，針對(duì)不同人群的生活場(chǎng)景精準(zhǔn)投放，在北上廣深杭等一線城市高端寫(xiě)字樓，以“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景”為核心，傳遞“關(guān)節(jié)有活力，運(yùn)動(dòng)更給力”的品牌主張，精準(zhǔn)觸達(dá)追求健康品質(zhì)的中產(chǎn)白領(lǐng)群體；在成都、重慶等新一線及二線城市社區(qū)，通過(guò)“家庭場(chǎng)景”內(nèi)容，圍繞中老年人關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)等健康主題，強(qiáng)化“守護(hù)全家骨關(guān)節(jié)健康”的品牌責(zé)任感，深度鏈接青年及銀發(fā)人群。

      數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)傳達(dá)，開(kāi)啟關(guān)節(jié)健康新認(rèn)知

      依托京東、阿里雙平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析能力，此次海正藥業(yè)伊索佳^?電梯媒體精準(zhǔn)投放不僅是品牌曝光，更是一場(chǎng)以數(shù)據(jù)為支撐的全民健康科普行動(dòng)。

      數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)關(guān)節(jié)問(wèn)題人群已突破1億，但公眾對(duì)關(guān)節(jié)健康的認(rèn)知仍存在明顯誤區(qū)：多數(shù)人僅關(guān)注“硬骨”補(bǔ)鈣，卻忽視了“軟骨”養(yǎng)護(hù)的重要性。事實(shí)上，氨糖作為軟骨核心營(yíng)養(yǎng)素，既能有效抑制軟骨損傷，更能促進(jìn)軟骨基質(zhì)修復(fù)，實(shí)現(xiàn)關(guān)節(jié)功能的全面改善。

      伊索佳^?通過(guò)精準(zhǔn)的人群畫(huà)像和場(chǎng)景化內(nèi)容推送，以高頻次、強(qiáng)觸達(dá)的傳播策略，持續(xù)輸出專業(yè)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)知識(shí)，推動(dòng)“軟硬兼補(bǔ)”的科學(xué)理念深入人心，以實(shí)際行動(dòng)助力“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

      深化品牌使命，創(chuàng)新健康傳播

      海正藥業(yè)伊索佳^?此次創(chuàng)新傳播實(shí)踐，始終踐行“專注國(guó)民骨關(guān)節(jié)健康”的品牌使命，通過(guò)情感共鳴與健康科普并行的傳播策略，針對(duì)不同受眾打造差異化傳播內(nèi)容，成功將骨關(guān)節(jié)健康這一專業(yè)醫(yī)療議題，轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的健康管理必修課。

      未來(lái)，海正藥業(yè)伊索佳^?將持續(xù)深耕骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域，并通過(guò)線上線下多渠道融合的方式，延續(xù)“專業(yè)+溫度”的傳播理念，為用戶提供個(gè)性化骨關(guān)節(jié)健康解決方案，讓健康守護(hù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。