聚焦福建市場，可口可樂 “分享瓶” 開啟夏日消費(fèi)新熱潮
今夏，可口可樂 “分享瓶” 強(qiáng)勢(shì)登陸福建市場，通過一系列精心策劃的活動(dòng)，覆蓋多個(gè)夏日消費(fèi)場景，為福建消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)熱情，展現(xiàn)出品牌在區(qū)域市場深耕細(xì)作的強(qiáng)大實(shí)力。
從2013年掀起熱潮的"昵稱瓶"，到接踵而至的"歌詞瓶"、"密語瓶"……12年后，可口可樂經(jīng)典的"分享瓶"（Share a Coke）重磅回歸再度與消費(fèi)者共同創(chuàng)造"樂在一起"的暢爽時(shí)刻。
多個(gè)深受Z世代喜愛的社交人設(shè)登陸可口可樂瓶身包裝，無論是"加入‘喜劇人'、‘氣氛組'，‘I人'一晚笑出八塊腹肌"的趣味開場白，還是"‘顯眼包'、‘社牛'手牽手，整條街都是好朋友"的熱鬧街頭氛圍，亦或是"一頓燒烤讓‘飯搭子'、‘肉食動(dòng)物'、‘干飯人'立馬成熟人"的默契互動(dòng)，這些人設(shè)組合正在成為年輕人之間產(chǎn)生互動(dòng)與自我表達(dá)的社交語言，讓消費(fèi)者在不同場景中自然破冰，開啟真實(shí)的情感互動(dòng)。
在快節(jié)奏的數(shù)字化時(shí)代，Z世代正在尋找更深層次的情感共鳴，通過各類人設(shè)尋找志同道合的同伴?？煽诳蓸啡禄貧w的"分享瓶"巧妙地將本土社交文化融入其中，以可口可樂瓶身為媒介，為年輕人提供一個(gè)輕松、真實(shí)的社交破冰工具。
可口可樂"分享瓶"現(xiàn)已登陸福建市場，將覆蓋多個(gè)夏日消費(fèi)場景，為消費(fèi)者提供不同場景的社交助力。剛剛過去的五一黃金周，廈門太古可口可樂在福州煙臺(tái)山"率先"打造了一個(gè)年輕人社交打卡圣地，在煙臺(tái)山各個(gè)角落設(shè)立了多個(gè)各式各樣的可口可樂"分享瓶"花式打卡點(diǎn)位，通過小紅書KOL打卡宣傳，邀請(qǐng)年輕人來福州煙臺(tái)山開啟歡樂之旅，依照活動(dòng)地圖的對(duì)應(yīng)點(diǎn)位拍照打卡，關(guān)注煙臺(tái)山官方賬號(hào)，帶上活動(dòng)相關(guān)話題，在社交平臺(tái)發(fā)布打卡內(nèi)容，即可換取可口可樂精美周邊一份。消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)玩轉(zhuǎn)"分享瓶"，收獲滿滿情緒價(jià)值的同時(shí)激發(fā)情感共鳴。
未來，可口可樂將繼續(xù)深耕福建市場，不斷探索新的營銷模式和消費(fèi)場景，為福建消費(fèi)者帶來更多驚喜，持續(xù)提升品牌在區(qū)域市場的競爭力，也為其他品牌在區(qū)域市場的開拓提供了有益的參考。
