從暢爽飲品到情感載體，可口可樂 “分享瓶” 升華消費體驗
在消費升級的大背景下，消費者對于產(chǎn)品的需求不再局限于功能層面，更注重情感和體驗層面的滿足。今夏，可口可樂 “分享瓶”（Share a Coke） 的回歸，將不僅為消費者帶來了多元品類的暢爽體驗，也通過創(chuàng)新的設(shè)計和營銷方式，將產(chǎn)品升華為情感載體，為消費者帶來了全新的消費體驗，傳遞出品牌的溫度。
從2013年掀起熱潮的"昵稱瓶"，到接踵而至的"歌詞瓶"、"密語瓶"……12年后，可口可樂經(jīng)典的"分享瓶"再度與消費者共同創(chuàng)造"樂在一起"的暢爽時刻。
多個深受Z世代喜愛的社交人設(shè)登陸可口可樂瓶身包裝，無論是"加入‘喜劇人'、‘氣氛組'，‘I人'一晚笑出八塊腹肌"的趣味開場白，還是"‘顯眼包'、‘社牛'手牽手，整條街都是好朋友"的熱鬧街頭氛圍，亦或是"一頓燒烤讓‘飯搭子'、‘肉食動物'、‘干飯人'立馬成熟人"的默契互動，這些人設(shè)組合正在成為年輕人之間產(chǎn)生互動與自我表達的社交語言，讓消費者在不同場景中自然破冰，開啟真實的情感互動。
可口可樂"分享瓶"現(xiàn)已登陸福建市場，將覆蓋多個夏日消費場景，為消費者提供不同場景的社交助力。剛剛過去的五一黃金周，廈門太古可口可樂在福州煙臺山"率先"打造了一個年輕人社交打卡圣地，在煙臺山各個角落設(shè)立了多個各式各樣的可口可樂"分享瓶"花式打卡點位，通過小紅書KOL打卡宣傳，邀請年輕人來福州煙臺山開啟歡樂之旅，依照活動地圖的對應(yīng)點位拍照打卡，關(guān)注煙臺山官方賬號，帶上活動相關(guān)話題，在社交平臺發(fā)布打卡內(nèi)容，即可換取可口可樂精美周邊一份。消費者在消費的同時玩轉(zhuǎn)"分享瓶"，收獲滿滿情緒價值的同時激發(fā)情感共鳴。
五一期間，廈門太古可口可樂在福州煙臺山麥當勞店鋪還打造了一家可口可樂"分享瓶"麥當勞包店，店內(nèi)各個角落都鋪滿可口可樂"分享瓶"設(shè)計元素，不論怎么拍，都出片，show出z世代的"年輕態(tài)度"。
通過不斷創(chuàng)新和升級消費體驗，可口可樂不僅滿足了消費者日益多樣化的需求，也在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，可口可樂將繼續(xù)以消費者為中心，不斷探索提升消費體驗的新方式，讓品牌的溫度傳遞到更多消費者心中，為消費者帶來更多美好的消費體驗，也為行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
