2025消費品渠道營銷創(chuàng)新峰會：讓消費更好地發(fā)生
在當前復雜多變的市場環(huán)境下，如何促進消費的良性發(fā)展成為各界關注的焦點。5月7-8日，CCFA新消費論壇——2025消費品渠道營銷創(chuàng)新峰會在深圳國際會展中心召開，為行業(yè)人士提供了一個深入探討的平臺。
此次峰會匯集超過800位來自全球知名消費品渠道、消費品品牌商、供應商和營銷、服務平臺的行業(yè)人士，圍繞"讓消費更好地發(fā)生"這一主題，從產(chǎn)品創(chuàng)新、全域渠道融合、出海力量、零供協(xié)同等話題出發(fā)，共同探討未來零售消費發(fā)展趨勢，探索零供合作新思路、新方法。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真在致辭中表示，當下零售行業(yè)正面臨新舊模式轉(zhuǎn)換的關鍵時期，過去一年行業(yè)也正在經(jīng)歷幾大變化：一是企業(yè)運營在升級，關注情緒經(jīng)濟與體驗革新，過去一年實體商超都在不約而同地創(chuàng)新求變，做品類"減法"與體驗"加法"，在全國各地掀起自我革新的升級浪潮；二是在產(chǎn)品上做創(chuàng)新，品牌商、供應商紛紛加入零售行業(yè)升級隊伍，與零售商一起協(xié)同創(chuàng)新，區(qū)域定制將成為常態(tài)。同時，挖掘銀發(fā)經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等新賽道也成為企業(yè)未來布局的重點；三是關注內(nèi)外貿(mào)一體化。一方面商務部大力幫助外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，一方面零售企業(yè)積極響應號召，打造出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"直通車"。同時，仍有不少中國消費品牌通過打造文化IP、轉(zhuǎn)型中國智造等方式，全球化布局持續(xù)提質(zhì)增效。
峰會上下午分別進行了以"重構零供協(xié)同生態(tài)位"和"全域增長下的「攻守道」：消費品牌如何破局競爭"為主題的圓桌對話。
在零供協(xié)同場，嗨特購創(chuàng)始人兼CEO張強表示：零供協(xié)作主要體現(xiàn)為一起理解消費者，誰更了解消費者，誰就能搶占先機。喜茶快消業(yè)務渠道營銷負責人劉茜分享了喜茶在其瓶裝產(chǎn)品上與山姆等零售渠道方的共創(chuàng)，"我期待看到，未來零供雙方可以建立數(shù)據(jù)上能夠?qū)崟r共享的伙伴關系。"劉茜分享。馬大姐食品執(zhí)行總裁苗盈輝則分享了品牌企業(yè)維護好經(jīng)銷商渠道的關鍵和未來產(chǎn)品發(fā)展的方向——減糖健康與"糖果+功能"，他認為"零供雙方應該各自往前邁一步，作為供貨方，要加深對渠道和消費者的了解，而渠道方也需要更了解生產(chǎn)企業(yè)和研發(fā)的過程。雙方應該更多地進行整體上的合作。"新希望味業(yè)控股總裁王鐵軍分享了要做好產(chǎn)品，就要"做不同、做不易、做不俗"，也就是做出差異化和獨特性。與高質(zhì)量、流量渠道共創(chuàng)，建立端到端的深度合作關系，不斷洞察用戶體驗，打造差異化的解決方案。
在消費品牌破局場，全域增長體系創(chuàng)始人&全域增長研究院院長獅明亮與全棉時代副總裁曾欽華、周六福珠寶董事&總經(jīng)理謝明育、花旗商業(yè)銀行消費與零售行業(yè)中國區(qū)主管&企業(yè)融資部中國區(qū)主管李哲、WAHOOL華南區(qū)總經(jīng)理&美國TikTok業(yè)務頭部機構負責人&前亞馬遜全球開店華南區(qū)招商總監(jiān)Vincent Tong四位嘉賓進行了對話討論。他們認為，全域增長并沒有固化的體系，對于品牌來講，一是向內(nèi)求價值，包括用戶價值、品牌價值，一是向外求支持，學會借勢助力，尋求平臺或者合作伙伴的支持。所有好的品牌的一個終極目的就是穿越周期，抓住用戶價值、品牌價值，持續(xù)與各類生態(tài)伙伴建立良好的關系。
此次峰會為行業(yè)人士提供了一個交流思想、分享經(jīng)驗的平臺，有助于各方更好地把握市場趨勢，共同推動零售消費行業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。在未來，隨著市場環(huán)境的不斷變化，行業(yè)各方需持續(xù)創(chuàng)新，以適應新的消費需求，讓消費更好地發(fā)生。
