天貓國際“51健康出行品類日”，重構(gòu)跨境健康消費新標準
隨著全球跨境旅游市場全面回暖，中國游客的出境游熱情持續(xù)高漲。在這波旅游熱潮中，一個值得關(guān)注的新趨勢正在形成——健康問題正成為影響旅行體驗的關(guān)鍵因素。
天貓國際敏銳洞察到這一消費需求變化，尤其是久坐族「亞健康體質(zhì)」與「特種兵旅行」的矛盾?；诖?，天貓國際聯(lián)合飛豬在五一黃金周前后重磅推出“51健康出行品類日”活動，聚焦“打工暫停，元氣出行”、“出行歸來，元氣回血”兩大核心主題，通過“營養(yǎng)盾牌+應急藥箱”雙引擎模式，全力打通跨境游與健康消費的場景壁壘，推動海外健康消費回流。
天貓國際攜手飛豬，打造旅行健康管理閉環(huán)
近年來，當“特種兵式旅行”大潮涌來，“脆皮年輕人”的亞健康狀態(tài)與其形成鮮明沖突。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年五一期間出境游預訂量同比激增200%，但超過65%的用戶在行程規(guī)劃中主動搜索“便攜營養(yǎng)補充”“旅行常備藥”等關(guān)鍵詞。這一矛盾恰恰揭示了健康消費的跨境新機遇：出境游客既渴望高效探索世界，又亟需解決“久坐勞損”“水土不服”“營養(yǎng)斷層”等健康隱憂。
天貓國際作為跨境進口電商平臺，與飛豬達成戰(zhàn)略合作，以“出行場景”為切入點，雙方共同推出“營養(yǎng)前置+應急防護”組合套裝，精準鎖定出境游人群的健康焦慮，將健康消費深度嵌入出行預訂全流程。4月29日至5月5日，用戶在飛豬平臺完成機票酒店預訂后，可一鍵加購個性化"健康出行包"，系統(tǒng)會根據(jù)目的地智能推薦相應的營養(yǎng)補充品和應急藥品，內(nèi)含澳洲Swisse護肝片、日本小林制藥退熱貼等跨境爆品，覆蓋膳食營養(yǎng)補充劑、跨境OTC藥品等品類。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，天貓國際與飛豬的跨界聯(lián)動實現(xiàn)精準曝光265萬+、跳轉(zhuǎn)回淘8萬+，成功將健康消費嵌入跨境游用戶出行的決策鏈路。
官方TVC重磅上線，直擊出行健康隱憂
剛結(jié)束爆肝KPI，就要切換旅行模式帶娃出游，如何給身體充滿“電量”？假期歸來，如何掃清疲憊，讓元氣回血？活動期間，天貓國際以一支官方主題TVC，向五一旅行高能玩家發(fā)起“不斷電”的號召。
整至短片聚焦帶娃出游的父母、年輕白領、敏感體質(zhì)星人等不同人群的五一出行健康隱痛，覆蓋前節(jié)前預防、節(jié)中護持和節(jié)后回血的全流程場景。而在此之外，天貓國際同步給出天貓國際第四餐和天貓國際紫藥箱針對性的產(chǎn)品解決方案，并釋放五一狂歡元氣補給折扣活動福利，呼喚用戶把營養(yǎng)塞進背包，把元氣焊死在滿格狀態(tài)，化被動療傷為主動充能。值得一提的是，短片中所潛藏的別具一格的防護反差，喚醒了健康剛需，引發(fā)大批用戶強烈的情感共鳴，推動健康出行消費從可選品向必選品升級。
線上線下多渠道發(fā)力，精準觸達消費場景
為深度滲透目標客群，天貓國際在北上廣杭等出境游主力城市發(fā)起“樓宇閃電戰(zhàn)”，覆蓋漕河涇、國貿(mào)等1000個高端寫字樓，通過“營養(yǎng)加餐，滿血復工”的標語，將健康消費與商務旅行場景強綁定。
同期，天貓國際聯(lián)合杭州本地KOL，在微博等社交平臺發(fā)起#杭州人五一元氣出行不能沒點硬裝備#等相關(guān)話題，成功登頂微博熱搜TOP11，帶動整體曝光7200萬+，進一步擴大了活動傳播聲量，強化了"健康裝備是旅行必需品"的消費認知。
隨著“健康中國”戰(zhàn)略與跨境消費升級的雙重驅(qū)動，天貓國際正以“健康出行”為支點，撬動更大的全球健康產(chǎn)業(yè)紅利。此次"51健康出行品類日"活動，天貓國際不僅為跨境游客提供了切實的健康保障方案，更開創(chuàng)了"旅行健康管理"的垂直賽道，構(gòu)建起從行前準備到途中保障再到歸后調(diào)理的全流程健康服務，成功將健康裝備從可有可無轉(zhuǎn)變?yōu)槌鲂袆傂琛Ｎ磥?，天貓國際將持續(xù)深耕跨境健康領域，為消費者帶來更多創(chuàng)新解決方案，讓每一次出行都更加健康、安心。
