美柚APP上線媽媽人生模擬器 H5，新媽演習(xí)生第四季開啟
母親節(jié)作為傳遞感恩與關(guān)愛的文化載體，正逐漸成為社會探討女性多維價值的重要公共場域。2025年母親節(jié)前夕，美柚推出母親節(jié)特別活動——線上創(chuàng)新推出「媽媽人生模擬器 」H5互動游戲，線下在廈門市婦聯(lián)指導(dǎo)下、聯(lián)合知名品牌與醫(yī)療圈層開展「新媽演習(xí)生」第四季“她健康”公益活動，以科技賦能和公益實踐，緩解產(chǎn)前和育兒母職焦慮，號召社會關(guān)注女性生育權(quán)益與支持。
01媽媽人生模擬器H5上線，解鎖當媽的無限可能
5月9日，美柚APP上線「媽媽人生模擬器 」互動H5，以美柚孕育數(shù)據(jù)為核心，用輕量化短劇劇情、趣味化測試題目，還原真實媽媽生活場景，傳遞“數(shù)據(jù)背后皆是母愛”的溫情內(nèi)核，讓用戶沉浸式體驗自己的當媽人生。該活動以“人生重啟計劃”為核心概念，通過模擬人生選擇，打破對母職的刻板印象，傳遞生育、養(yǎng)育自由的價值觀。模擬器中的劇情原型來自美柚社區(qū)熱議話題，如隔代育兒沖突、喪偶式育兒困境等現(xiàn)實議題。這種"數(shù)據(jù)洞察+情感共鳴"的雙引擎設(shè)計，既提升用戶體驗的真實性，也強化了美柚作為女性全生命周期服務(wù)平臺的定位。
用戶進入H5后，可根據(jù)經(jīng)期/備孕/懷孕/育兒不同身份選擇解鎖不同人生——她們可以是關(guān)注自我的瀟灑女主，也可以是中立佛系的養(yǎng)娃派……例如，在懷孕劇本中，用戶需在“順產(chǎn)”與“剖宮產(chǎn)”之間做出選擇；在育兒劇本則需平衡家庭角色中的育兒壓力。而經(jīng)期劇本中的“暫不生育”選項，則在傳遞母親身份并非女性唯一價值標簽的社會認知。值得關(guān)注的是，這一設(shè)定在消解母職強制性的同時，并未弱化對母親群體的共情理解——即便個體未選擇成為母親，依然能夠?qū)ι駬裰械纳硖魬?zhàn)與養(yǎng)育歷程中的情感付出產(chǎn)生深切共鳴。
正如H5中所傳達，母職不應(yīng)該被標準化敘事所定義，而應(yīng)體現(xiàn)在多元化的真實選擇中。美柚數(shù)據(jù)顯示，在凌晨3點，有超過74萬條喂養(yǎng)記錄同步上傳，折射出母親們在育兒夜的靜默堅守。而在“作業(yè)輔導(dǎo)”“親子溝通”相關(guān)話題下，用戶們積極互動，分享多樣育兒經(jīng)驗。無論是新生兒護理的瑣碎細節(jié)，還是家庭教育中的協(xié)同分工，這些真實場景的集體呈現(xiàn)，使得母親的角色多維而立體。
支撐這一理念落地的是美柚持續(xù)沉淀的用戶洞察與數(shù)據(jù)能力。截至目前，美柚APP累計注冊用戶超3億，日活穩(wěn)超1100萬。聚焦孕育群體，美柚APP數(shù)據(jù)顯示，2024年超734萬孕媽在美柚陪伴下成功晉級新媽，近1600萬媽媽使用美柚科學(xué)育兒。
02延續(xù)母嬰公益強IP，「新媽演習(xí)生 」第四季啟動
5月10日，在廈門市婦聯(lián)指導(dǎo)下，廈門市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)婦聯(lián)、美柚、弘愛婦產(chǎn)醫(yī)院聯(lián)合主辦的第四季「新媽演習(xí)生」公益活動正式啟動。延續(xù)往季“創(chuàng)意公益挑戰(zhàn)+沉浸預(yù)演”形式，本屆活動設(shè)置了孕媽分娩預(yù)演、準爸分娩體驗、明星專家專題講座及公益義診等不同環(huán)節(jié)，通過場景化實操演練，為新手爸媽提供生產(chǎn)支持、新生兒護理等干貨實操內(nèi)容。
值得一提的是，此次合作品牌方不僅提供物資支持，也深度參與活動激勵方案設(shè)計?；谏a(chǎn)用戶實際需求，安適康帶來了用于疤痕修復(fù)的王牌單品。Jollybaby攜尾巴布書、旋轉(zhuǎn)音樂床鈴等熱門嬰孩玩具，助力新手爸媽開啟育兒之旅。六桂福珠寶則帶來水晶手鏈，為準媽媽們獻上祝福。此外，養(yǎng)樂多愛心花束也成為活動現(xiàn)場的一大亮點?；顒迂撠?zé)人表示：“這種‘需求精準匹配、資源高效整合’的聯(lián)動模式，為用戶帶來切切實實的參與價值，帶動了活動參與的熱情?！?/p>
當“是否生育”“如何平衡母職與自我”成為社會熱議話題時，美柚母親節(jié)活動，立足于為女性提供更具象的決策參考與更落地的幫助，以資源聯(lián)動構(gòu)建支持網(wǎng)絡(luò)，緩解產(chǎn)前和育兒焦慮。數(shù)據(jù)印證了這種雙向賦能的成效。美柚APP最新數(shù)據(jù)顯示，美柚月活逼近5000萬大關(guān)，每天有50萬用戶使用搜索功能，社區(qū)月新增44萬帖子，使用健康咨詢累計用戶數(shù)達437萬。同時，往年參與“新媽演習(xí)生”活動的準爸媽中，絕大多數(shù)參與者表示，“產(chǎn)前焦慮顯著降低”。
截至5月13日，活動相關(guān)話題在美柚站內(nèi)、微博等全網(wǎng)已破五千萬曝光，華碩、七度空間、熊貓看書、盼盼視頻、思念食品、安適康、Jollybaby、六桂福珠寶等品牌也加入話題共建。作為母嬰公益強IP，活動負責(zé)人表示，“我們將繼續(xù)致力于此類活動，持續(xù)助力構(gòu)建生育友好型社會，為女性的成長與發(fā)展提供更多幫助?！?/p>
