HBN科研真功效助推A醇抗衰，引領(lǐng)護(hù)膚新紀(jì)元
受益于抗衰老需求的持續(xù)增長及功效護(hù)膚理念的深化，中國A醇護(hù)膚品市場已進(jìn)入快速發(fā)展階段。A醇（視黃醇）作為維生素A家族的核心成分，憑借其經(jīng)臨床驗證的抗皺、緊致及促進(jìn)膠原蛋白合成的功效，已成為抗衰老護(hù)膚領(lǐng)域的標(biāo)桿性成分。近年來，在消費升級、科學(xué)護(hù)膚意識提升及輕醫(yī)美市場擴容的驅(qū)動下，A醇護(hù)膚品正從專業(yè)小眾市場向大眾消費領(lǐng)域加速滲透，行業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)迭代加速、產(chǎn)品矩陣多元化及市場集中度提升的顯著特征。
A醇護(hù)膚品市場背景綜述
中國A醇護(hù)膚品市場近年來迅速崛起，成為功效護(hù)膚賽道中的高關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域。A醇護(hù)膚品是指以視黃醇及其衍生物為核心成分的護(hù)膚產(chǎn)品，其作用機制主要基于視黃醇在皮膚內(nèi)的酯化及氧化過程，最終轉(zhuǎn)化為視黃酸，通過激活細(xì)胞核內(nèi)受體調(diào)節(jié)基因表達(dá)，從而促進(jìn)表皮更新、抑制膠原降解并刺激真皮層膠原蛋白合成。由于A醇在抗光老化、改善細(xì)紋及膚色提亮方面的顯著效果，已被廣泛納入專業(yè)皮膚科抗衰方案。
在中國市場，A醇護(hù)膚品的商業(yè)化應(yīng)用起步較晚，但增長勢頭強勁。2020-2024年，行業(yè)規(guī)模從38.8億元增長至57.2億元，年復(fù)合增長率達(dá)10.2%。這一增長主要受益于三大核心驅(qū)動力：其一，25-40歲核心消費群體對抗初老需求的顯著提升，推動“早C晚A”等科學(xué)護(hù)膚理念的普及；其二，品牌方通過微囊包裹、緩釋技術(shù)等創(chuàng)新手段降低A醇的刺激性與不穩(wěn)定性，大幅拓寬適用人群；其三，輕醫(yī)美市場的爆發(fā)式增長，催生術(shù)后修護(hù)與居家抗衰的協(xié)同需求，進(jìn)一步拉動專業(yè)級A醇產(chǎn)品的市場滲透。
A醇護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢綜述
a) 配方科技升級，低刺激高效并重
消費者對A醇功效認(rèn)知的日漸提升，品牌愈發(fā)重視產(chǎn)品的使用體驗與安全性。傳統(tǒng)A醇因其高活性帶來的不適感，一度讓部分消費者望而卻步。如今，領(lǐng)先品牌通過微囊包裹、脂質(zhì)體包裹和緩釋釋放等前沿技術(shù)，有效提升A醇的穩(wěn)定性與皮膚耐受性。與此同時，配方中常加入神經(jīng)酰胺、角鯊?fù)?、玻尿酸等舒緩修?fù)成分，實現(xiàn)抗老功效與溫和使用的平衡。這類“低刺激、高效能”的配方思路已成為行業(yè)主流，推動A醇產(chǎn)品從專業(yè)小眾走向大眾市場，滿足更廣泛肌膚類型的護(hù)膚需求。
b) 階梯式使用理念興起，增強用戶粘性
A醇護(hù)膚強調(diào)“循序漸進(jìn)”，過快上臉高濃度容易引發(fā)紅、癢、脫皮等不適反應(yīng)。近年來，各大品牌普遍推出濃度分級產(chǎn)品，如0.1%、0.3%、0.5%、1%等，搭配新手使用教程、建立打卡機制，引導(dǎo)用戶逐步建立耐受。部分品牌還配套推出“搭配修護(hù)”產(chǎn)品，如使用前的肌膚屏障修復(fù)精華或使用后的舒緩面霜，構(gòu)建完整的“上臉路徑”，提升使用體驗。這種分級護(hù)膚方式不僅降低試錯成本，也提高了用戶復(fù)購率與品牌忠誠度，使A醇產(chǎn)品從一次性消費升級為長期護(hù)膚解決方案。
c) 科研驅(qū)動發(fā)展，功效驗證與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)并行
功效護(hù)膚的核心競爭力在于“真有效”，科研與臨床驗證因此成為品牌建立信任的關(guān)鍵支撐。頭部品牌紛紛加大科研投入，建設(shè)專業(yè)實驗室或與高校、研究機構(gòu)合作，圍繞A醇的穩(wěn)定性、滲透性、作用機制等開展系統(tǒng)研究。以露得清為例，其圍繞A醇已累計完成100余項臨床研究，國貨品牌HBN則通過SGS實測和參與制定《A醇及其衍生物的測定》標(biāo)準(zhǔn)?？蒲械纳钊氩粌H推動產(chǎn)品力提升，也在推動行業(yè)從“經(jīng)驗主導(dǎo)”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。
d) 國貨崛起，本土創(chuàng)新加速突圍
近年來，國貨品牌在A醇護(hù)膚賽道表現(xiàn)亮眼，正逐步打破國際品牌的壟斷格局。以HBN、珀萊雅和丸美等為代表的本土品牌，憑借強大的本土研發(fā)能力與對中國消費者膚質(zhì)、偏好的精準(zhǔn)洞察，打造出更貼合東方肌膚需求的A醇產(chǎn)品。這些品牌不僅在原料選擇和配方設(shè)計上不斷創(chuàng)新，還通過內(nèi)容營銷、達(dá)人種草、社群運營等方式快速構(gòu)建品牌影響力。在政策鼓勵功效護(hù)膚發(fā)展的背景下，國產(chǎn)品牌在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、原料自主、渠道整合等方面持續(xù)發(fā)力，推動A醇賽道進(jìn)入“國貨領(lǐng)跑”的新階段。
聚焦科研力量，HBN引領(lǐng)高效護(hù)膚新潮流
A醇作為經(jīng)典抗衰標(biāo)桿成分，其機制研究與應(yīng)用開發(fā)仍存在諸多科學(xué)空白，具備持續(xù)優(yōu)化與突破潛力，有望演進(jìn)為更高效、更全面的抗衰黃金成分。HBN長期專注于該領(lǐng)域研究，已在多項國際SCI高水平學(xué)術(shù)期刊發(fā)表研究成果。
HBN功效護(hù)膚品牌創(chuàng)立于2019年，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上。作為國內(nèi)以真功效為理念的護(hù)膚品牌，堅持自主研發(fā)，實現(xiàn)品牌100%面護(hù)產(chǎn)品均通過權(quán)威第三方SGS人體功效檢測，推動護(hù)膚品進(jìn)入真功效時代，讓“真功效”名副其實。HBN較早推出的A醇抗老系列，實現(xiàn)讓高功效與溫和并存，知名的早C晚A護(hù)膚公式也為數(shù)百萬用戶帶來真實的肌膚煥變。截至目前，HBN品牌總銷售額已破60億＊，也是目前發(fā)展最迅猛的美妝企業(yè)之一。
圖片來源：HBN
基于對中國A醇護(hù)膚品市場的研究，按照2024年各A醇護(hù)膚品品牌在中國內(nèi)地（不包含港澳臺地區(qū)）的銷量計，HBN “中國A醇護(hù)膚品銷量第一”。
*來源: 弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司，基于對中國A醇護(hù)膚品市場的研究，按照2024年各A醇護(hù)膚品品牌在中國內(nèi)地（不包含港澳臺地區(qū)）的銷量計。A醇護(hù)膚品是指以A醇（視黃醇）為主要成分的護(hù)膚產(chǎn)品。于2025年4月完成調(diào)研。
*來源: 數(shù)據(jù)截??2024年8?，HBN數(shù)據(jù)統(tǒng)計中?。
