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在功效護(hù)膚日益受到重視的當(dāng)下，精華水作為連接基礎(chǔ)護(hù)理與高效護(hù)膚的重要橋梁，正逐步從邊緣品類躍升為護(hù)膚市場(chǎng)的新焦點(diǎn)。相比傳統(tǒng)化妝水，精華水在保濕基礎(chǔ)上融入更多活性成分，兼具滲透力與修護(hù)力，可為后續(xù)護(hù)膚步驟打下更穩(wěn)固的肌底基礎(chǔ)。隨著消費(fèi)者對(duì)成分科學(xué)和產(chǎn)品功效認(rèn)知的不斷深化，精華水也在功能細(xì)分上持續(xù)突破，涵蓋抗老、美白、舒緩等多個(gè)方向。在這一趨勢(shì)帶動(dòng)下，眾多品牌加速布局精華水賽道，通過(guò)配方革新與使用體驗(yàn)優(yōu)化，重塑消費(fèi)者對(duì)水類產(chǎn)品的認(rèn)知與價(jià)值期待。

精華水市場(chǎng)背景綜述

近年來(lái)，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效與成分的關(guān)注顯著提升，帶動(dòng)精華水這一品類快速發(fā)展。相較于傳統(tǒng)爽膚水，精華水集保濕、修護(hù)、美白等多重功效于一體，滿足消費(fèi)者對(duì)輕薄高效產(chǎn)品的需求，逐漸成為日常護(hù)膚程序中的重要單品。得益于成分黨崛起、電商內(nèi)容種草及功效護(hù)膚理念普及，精華水在爽膚水市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)呈現(xiàn)出高成長(zhǎng)性與專業(yè)化趨勢(shì)。

中國(guó)精華水市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年-2024年，精華水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由70.4億元增長(zhǎng)至111.8億元，預(yù)計(jì)2025-2029年將以8.5%的增速持續(xù)擴(kuò)容。這一增長(zhǎng)主要源于消費(fèi)者護(hù)膚理念的成熟和產(chǎn)品功效升級(jí)：一方面，“精簡(jiǎn)護(hù)膚”趨勢(shì)推動(dòng)精華水從輔助產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為兼具補(bǔ)水與功效護(hù)理的核心步驟；另一方面，如微乳化、脂質(zhì)體包裹等活性成分技術(shù)的突破使產(chǎn)品突破傳統(tǒng)爽膚水邊界，形成"水+精華"的多效合一特性，可滿足抗老、美白等精準(zhǔn)需求。渠道變革亦加速市場(chǎng)滲透，電商與社交媒體的深度融合，KOL種草和科學(xué)護(hù)膚內(nèi)容普及，均顯著提升了品類認(rèn)知度和下沉市場(chǎng)覆蓋率。

精華水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)綜述

a) 精華水趨于多效合一、打破產(chǎn)品邊界

相比傳統(tǒng)爽膚水和精華液的清晰界限，精華水作為“水+精華”的復(fù)合產(chǎn)品，其產(chǎn)品屬性正在趨于模糊。許多品牌將其定位為兼具補(bǔ)水、修護(hù)、美白、抗老等多重功效的核心單品，不再局限于基礎(chǔ)水類產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。消費(fèi)者可以根據(jù)膚質(zhì)或護(hù)膚需求靈活使用，既能作為二次清潔后的第一步護(hù)膚，也可在護(hù)膚步驟中替代部分精華功能。這種多功能設(shè)計(jì)不僅契合“精簡(jiǎn)護(hù)膚”趨勢(shì)，也使產(chǎn)品更具性價(jià)比與使用自由度，為品牌創(chuàng)造新的護(hù)膚路徑與用戶認(rèn)知空間。

b) 活性成分加持提升精華水功效屬性

隨著護(hù)膚科技的進(jìn)步，越來(lái)越多品牌將高濃度活性成分引入精華水中，例如熊果苷、煙酰胺、玻色因、多肽等，令產(chǎn)品在保濕的基礎(chǔ)上具備顯著的修護(hù)、美白或抗老能力。這種“高功效輕質(zhì)地”的形態(tài)滿足了消費(fèi)者對(duì)高效護(hù)膚和舒適膚感的雙重需求。部分高端品牌甚至以精華水作為系列護(hù)膚的“先導(dǎo)”產(chǎn)品，強(qiáng)化成分滲透力和后續(xù)吸收能力?？萍寂c成分成為消費(fèi)者選購(gòu)精華水的主要依據(jù)，也成為品牌搶占專業(yè)護(hù)膚心智的關(guān)鍵突破點(diǎn)。

c) 精華水搭配美容儀成為使用新場(chǎng)景

隨著家用美容儀的普及，精華水因其質(zhì)地輕薄、易吸收的特性，成為與導(dǎo)入儀、射頻儀、微電流設(shè)備搭配使用的首選。尤其是主打“導(dǎo)入型”或“先導(dǎo)型”的精華水，通過(guò)提升肌膚通透性和成分滲透力，更好地發(fā)揮美容儀器的功效。部分品牌甚至專門推出“美容儀專用精華水”，強(qiáng)化產(chǎn)品在家用護(hù)膚場(chǎng)景中的應(yīng)用體驗(yàn)。這一趨勢(shì)打破了精華水原有的“單品邏輯”，拓展出“產(chǎn)品+設(shè)備”的組合護(hù)膚新生態(tài)，也為品牌創(chuàng)造新的營(yíng)銷和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

d) 功效成分向醫(yī)藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)

精華水市場(chǎng)正經(jīng)歷從概念營(yíng)銷到功效實(shí)證的轉(zhuǎn)型。隨著消費(fèi)者認(rèn)知提升，品牌不再滿足于簡(jiǎn)單的成分添加，而是追求具有臨床驗(yàn)證的活性成分。醫(yī)藥級(jí)透明質(zhì)酸、生物發(fā)酵技術(shù)提取的活性物等成為產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)，這些成分不僅需要提供詳實(shí)的功效數(shù)據(jù)，還要符合更嚴(yán)格的備案標(biāo)準(zhǔn)。這種趨勢(shì)既是對(duì)監(jiān)管政策的響應(yīng)，也重新定義了產(chǎn)品的科技價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)從“講故事”向“講科學(xué)”轉(zhuǎn)變。

聚焦科研力量，HBN引領(lǐng)高效護(hù)膚新潮流

α-熊果苷被廣泛認(rèn)可為美白護(hù)膚領(lǐng)域高效且溫和的代表性成分，具有強(qiáng)效的酪氨酸酶抑制功效，對(duì)酪氨酸酶抑制功效是β-熊果苷的10倍^＊。為給肌膚提供科學(xué)、有效的美白煥亮解決方案，HBN圍繞α-熊果苷開展了長(zhǎng)期的基礎(chǔ)研究，并已發(fā)表多篇高質(zhì)量國(guó)際SCI學(xué)術(shù)期刊成果。

HBN功效護(hù)膚品牌創(chuàng)立于2019年，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上。作為國(guó)內(nèi)以真功效為理念的護(hù)膚品牌，堅(jiān)持自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌100%面護(hù)產(chǎn)品均通過(guò)權(quán)威第三方SGS人體功效檢測(cè)，推動(dòng)護(hù)膚品進(jìn)入真功效時(shí)代，讓“真功效”名副其實(shí)。HBN較早推出的A醇抗老系列，實(shí)現(xiàn)讓高功效與溫和并存，知名的早C晚A護(hù)膚公式也為數(shù)百萬(wàn)用戶帶來(lái)真實(shí)的肌膚煥變。截至目前，HBN品牌總銷售額已破60億^＊，也是目前發(fā)展最迅猛的美妝企業(yè)之一。

圖片來(lái)源：HBN

基于對(duì)中國(guó)精華水市場(chǎng)的研究，按照2024年各精華水品牌在中國(guó)內(nèi)地（不包含港澳臺(tái)地區(qū)）的銷量計(jì)，HBN “中國(guó)精華水銷量第一”。

*來(lái)源: 弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司，基于對(duì)中國(guó)精華水市場(chǎng)的研究，按照2024年各精華水品牌在中國(guó)內(nèi)地（不包含港澳臺(tái)地區(qū)）的銷量計(jì)。精華水是一種含有活性成分的護(hù)膚品，其活性成分濃度通常高于普通爽膚水，質(zhì)地介于爽膚水和精華液之間。于2025年4月完成調(diào)研。

*來(lái)源：FunayamaM,Arakawa H, Yamamoto R, et al.Effects of alpha-and beta-arbutin on activity of tyrosinases from mushroom and mouse melanoma. Biosci Biotechnol Biochem. 1995 Jan;59(1):143-4.

*來(lái)源：數(shù)據(jù)截??2024年8?，HBN數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中?。