義烏市場玩具新風：泡泡瑪特爆火后，下一個網紅是誰？
“玩具”作為義烏市場主打品類之一，作為熱搜關鍵詞也常年占據義烏購熱搜榜單的前幾名。近兩年更有MOLLY、拉布布等玩具市場“黑馬”出現，經營數據遠超市場預期。而隨著時間推移，玩具市場也持續(xù)在誕生新的爆款。
2025年3月26日，泡泡瑪特國際集團發(fā)布2024全年財報顯示，2024年該公司實現營收130.4億元，同比增長106.9%；其中，中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%。義烏購平臺商戶俞樂經營的糖果屋手機鏈，在取得泡泡瑪特正版授權后，將泡泡瑪特及二創(chuàng)改娃應用到產品設計中吸引了大批電商及直播客戶，單個客戶月均采購金額在百萬級別的不在少數。
2025年2月，義烏購大數據顯示，海外采購商開始詢單各式水槍等水上玩具，4月開始進入熱賣期，到5月中下旬海外水槍產品訂單基本完成。
義烏購商鋪宇晨玩具的老板娘王子定介紹說，今年海外市場訂購較多的是電動脈沖水槍，全自動吸水功能，均衡壓力帶來的超大射程讓這款水槍上市就非常搶眼。隨著這兩年這款水槍產量提升，價格更加實惠，海內外市場都非?；鸨?，單個客戶單次采購100箱左右的情況非常普遍。
國內市場則推出了另一個爆品——煙花水槍。2024年一則用扎滿孔的礦泉水瓶做水槍，甩出煙花造型的短視頻引爆網絡，受到啟發(fā)的水槍生產商紛紛推出“煙花水槍”，直接爆改傳統水槍噴頭，120孔的水槍頭成為基本操作，隨著壓力推動，水槍頭自然形成旋轉煙花的效果。王子定說，4月時企業(yè)每天產出現貨20000個煙花水槍還不夠賣。
而玩具市場另一個崛起的新秀——軟陶片，同樣值得注目。作為DIY手工藝品的原料，時尚飾品的原材料之一，同時也是軟陶課程的教學用具，軟陶可以覆蓋從兒童手工到專業(yè)手工藝創(chuàng)作的所有需求，在全球市場上應用場景異常廣泛。
石巖從事軟陶行業(yè)多年，經營的依凡塔軟陶工藝品商鋪入駐義烏購平臺超過11年，企業(yè)在浙江省金華市東陽市、河北省均設有工廠，調制的軟陶有企業(yè)專屬配方，具有觸感溫潤，可塑性強，長久保持不退色不暈色，不發(fā)紺開裂等特性。且色號庫豐富達1000多個色號，基本滿足了全球各地客戶的需求。
石巖介紹說，企業(yè)不僅設立了美國設計分部，用于收集市場前沿信息，同時保持設計的全球視野，及時吸取新鮮元素。
2021年時，DIY手作工藝品理念風靡一時，企業(yè)銷量一度達到峰值。巴西的客戶通過義烏購對接到依凡塔后，單個客戶單月的采購量都在2個貨柜左右，而回到巴西的店鋪里軟陶管片一上架就被搶購一空。
隨著依凡塔產品線的豐富，近年來軟陶片不僅以工藝品原材料、飾品串珠、DIY飾品的形式暢銷，也成為兒童玩具和早教教具開始流行。
至今企業(yè)與沃爾瑪等知名商超已經合作超過十年，不少連鎖店訂單已經偏向文體類用途。正如石巖所說，軟陶作為一種優(yōu)質的媒介，可以承載更多角色，其形狀、色彩的多種可能性也值得消費者選擇，相信未來幾年軟陶在海內外市場上會有更多更出色的表現。
從脈沖水槍的科技狂歡到軟陶片的色彩革命，義烏玩具市場正以“爆款制造機”的姿態(tài)，向世界證明：創(chuàng)新無需宏大敘事，只需在指尖方寸間，讓全球消費者為童心與想象力買單——而這，正是“世界超市”永不過時的商業(yè)密碼。
