打造高端經(jīng)濟(jì)型酒店“性價(jià)比之王” 城市便捷實(shí)現(xiàn)“造價(jià)省大半、賣價(jià)進(jìn)中檔”
近日,東呈集團(tuán)更新發(fā)布城市便捷4.0最新單房造價(jià),隨著產(chǎn)品進(jìn)化迭代,城市便捷4.0在最新版本產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,將單房造價(jià)成本刷新至6.7萬(wàn),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“造價(jià)省大半、賣價(jià)進(jìn)中檔”。
城市便捷酒店品牌是中國(guó)最大的連鎖酒店品牌之一。作為東呈集團(tuán)旗下歷史最悠久、規(guī)模最大的國(guó)民優(yōu)選商旅酒店品牌,城市便捷自開(kāi)創(chuàng)中國(guó)高端經(jīng)濟(jì)型酒店品類以來(lái),近20年來(lái)始終立足高性價(jià)比、持續(xù)產(chǎn)品迭代,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、不斷優(yōu)化投資成本,讓消費(fèi)者獲得高性價(jià)比住宿體驗(yàn)的同時(shí),讓投資者獲得高性價(jià)比的投資回報(bào)。
“以經(jīng)濟(jì)型造價(jià)、實(shí)現(xiàn)中檔酒店體驗(yàn)”
在城市便捷酒店發(fā)展初期,東呈集團(tuán)創(chuàng)始人程新華提出“再多一點(diǎn)”的服務(wù)理念,通過(guò)不斷為消費(fèi)者提供更多超預(yù)期服務(wù),讓城市便捷品牌成為彼時(shí)國(guó)內(nèi)高端經(jīng)濟(jì)型酒店的開(kāi)拓者,快速實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)規(guī)?;l(fā)展。
自2006年創(chuàng)立以來(lái),城市便捷酒店產(chǎn)品已經(jīng)歷多次升級(jí)進(jìn)化。最新產(chǎn)品4.0依托長(zhǎng)期深耕大眾住宿市場(chǎng)的洞察,在產(chǎn)品創(chuàng)新上聚焦用戶需求本質(zhì),減除客戶使用頻次低或?qū)嵱脙r(jià)值低、徒增成本的部分設(shè)施投入,通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、裝配式施工和供應(yīng)鏈集采等方式,系統(tǒng)性降低建造成本,實(shí)現(xiàn)了高性價(jià)比投資解決方案。
同時(shí),在滿足用戶核心需求的設(shè)施上,城市便捷4.0產(chǎn)品投入不降反增,包括保留洗衣房與健身房:在健身房、洗衣房、餐飲空間等核心功能區(qū)的配置上保持全維度覆蓋,以 "降本不降質(zhì)"的運(yùn)營(yíng)策略,使其硬件設(shè)施指數(shù)位居經(jīng)濟(jì)型酒店前列,實(shí)現(xiàn)“以經(jīng)濟(jì)型造價(jià)、實(shí)現(xiàn)中檔酒店體驗(yàn)”,具體包括:
——全屋智能場(chǎng)景落地:客房?jī)?nèi)集成了可語(yǔ)音控制的智能家居系統(tǒng)、無(wú)線充電床頭柜、觸屏式客控面板及恒溫智能馬桶,用戶可通過(guò)手機(jī)或語(yǔ)音指令實(shí)現(xiàn)燈光、空調(diào)、窗簾等設(shè)備的聯(lián)動(dòng)操控;
——六維睡眠文化再升級(jí):圍繞“空間設(shè)計(jì)、燈光場(chǎng)景、香氛系統(tǒng)、音樂(lè)隔音、洗浴體驗(yàn)、寢具配置”六大維度,打造沉浸式睡眠場(chǎng)景。引入酒店業(yè)首款“場(chǎng)景化燈光模式”,用戶可選擇閱讀、睡眠、浪漫等不同光效組合;香薰系統(tǒng)則與全球供應(yīng)鏈合作定制專屬精油,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn);
——細(xì)節(jié)體驗(yàn)的極致打磨:保留高速吹風(fēng)機(jī)、增設(shè)女性化妝鏡燈光、優(yōu)化淋浴水壓與水溫穩(wěn)定性等設(shè)計(jì),直擊用戶高頻痛點(diǎn)。
按照傳統(tǒng)認(rèn)知,以城市便捷為代表的高端經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品,其單房造價(jià)普遍在8萬(wàn)至10余萬(wàn)元區(qū)間。而城市便捷4.0的6.7萬(wàn)的定價(jià)首次突破7萬(wàn)大關(guān),證明了高端經(jīng)濟(jì)型酒店可以通過(guò)從設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)性革命,實(shí)現(xiàn)“高性價(jià)比與高品質(zhì)體驗(yàn)”并存的可行性。
城市便捷4.0并未因成本控制而犧牲住客體驗(yàn),反而通過(guò)“減法設(shè)計(jì)”剔除冗余功能,聚焦核心需求,“真正的性價(jià)比不是低價(jià),而是讓用戶花的每一分錢都物超所值?!蓖瑫r(shí),6.7萬(wàn)的單房造價(jià),對(duì)于投資人意味著投資初期的搭建成本整體可以節(jié)約20%-30%,大幅降低前期啟動(dòng)資金壓力,意味著投資人可以更快回本,在大環(huán)境趨于不穩(wěn)定的局勢(shì)下,大大增加了酒店經(jīng)營(yíng)者的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和投資管理靈活性。
高端經(jīng)濟(jì)型酒店“性價(jià)比之王”
如同東呈集團(tuán)董事長(zhǎng)程新華所言:“消費(fèi)者回歸理性,高性價(jià)比已經(jīng)成為大眾市場(chǎng)的核心趨勢(shì),酒店行業(yè)隨之進(jìn)入深度運(yùn)營(yíng)時(shí)代。東呈集團(tuán)致力于通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與精益運(yùn)營(yíng)來(lái)提升用戶體驗(yàn),讓消費(fèi)者獲得高性價(jià)比的住宿體驗(yàn),用供應(yīng)鏈整合與裝配化營(yíng)建來(lái)降低投資成本,讓投資者獲得高性價(jià)比的投資回報(bào)?!?/p>
城市便捷酒店刷新行業(yè)指標(biāo)的意義亦在于此。在成本側(cè),城市便捷4.0通過(guò)模塊化、智能化、去冗余,不斷刷新單房造價(jià)。通過(guò)清晰的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和施工標(biāo)準(zhǔn),將客房拆解為天花、墻體、衛(wèi)浴等標(biāo)準(zhǔn)化模塊,減少冗余的設(shè)計(jì),減少SKU;設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶行為,剔除低頻使用功能,僅保留核心場(chǎng)景設(shè)施,實(shí)現(xiàn)“每平方米造價(jià)降低15%”;通過(guò)工廠預(yù)制、現(xiàn)場(chǎng)拼裝的方式,將施工周期縮短40%,人力成本降低50%;供應(yīng)鏈通過(guò)對(duì)標(biāo)尋源、比價(jià)跑量大大降低物資價(jià)格,在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,降低投資成本,縮短工期,大幅提升酒店開(kāi)業(yè)速度。
業(yè)內(nèi)人士分析,今天的國(guó)內(nèi)酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心,已經(jīng)從產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)走向供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)。高性價(jià)比的本質(zhì)在于“有限成本下實(shí)現(xiàn)超值體驗(yàn)”,這要求酒店不僅要設(shè)計(jì)好產(chǎn)品,更要在供應(yīng)鏈上構(gòu)建系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)高性價(jià)比酒店集團(tuán)將深度介入設(shè)計(jì)、建造、采購(gòu)、配送等全鏈條,通過(guò)模塊化裝修、標(biāo)準(zhǔn)化物資采購(gòu)、智能能耗管理等手段,持續(xù)優(yōu)化單位成本與更新周期,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)下的高性價(jià)比守恒。
在收益?zhèn)龋ㄟ^(guò)顏值溢價(jià)、睡眠剛需、場(chǎng)景增值,聚焦用戶體驗(yàn),不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)型房?jī)r(jià)的盈利能力。城市便捷提出“成本花在刀刃上”的原則:在用戶強(qiáng)感知環(huán)節(jié)(如床墊品質(zhì)、熱水供應(yīng)速度、隔音效果、智能控制)加大投入。例如,“六維睡眠文化”的執(zhí)行上,為實(shí)現(xiàn)全方位降噪,城市便捷4.0客房窗戶采用中空隔音玻璃,走廊地毯厚度加厚至12毫米,客房門采用雙止口設(shè)計(jì),并增加了密封膠條;采用對(duì)標(biāo)行業(yè)中高檔酒店產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的深睡床墊,搭配羽絨被、緩壓記憶枕及中高檔的布草,窗簾達(dá)到99.9%的遮光效果,全方位提升助眠效果,大大改善用戶睡眠體驗(yàn)。
在運(yùn)營(yíng)側(cè),依托存量改造+總部賦能,城市便捷及東呈集團(tuán)為投資人構(gòu)建起穿越周期的效率保障。門店上線后,通過(guò)平臺(tái)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理、智能化系統(tǒng)、中央營(yíng)銷強(qiáng)流量賦能等支持,讓投資人省心省力運(yùn)營(yíng)酒店。精準(zhǔn)匹配年輕化的市場(chǎng)環(huán)境,值得一提的是,東呈集團(tuán)新近推出中國(guó)酒店行業(yè)首個(gè)AI大模型與AI數(shù)字人矩陣,通過(guò)“AI店長(zhǎng)”等工具將人工智能作用于經(jīng)營(yíng)各場(chǎng)景,降本增效不斷提速。
回顧東呈以“高性價(jià)比”構(gòu)建的護(hù)城河:一是"好而不貴"的產(chǎn)品觀,通過(guò)精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求,東呈長(zhǎng)期為大眾市場(chǎng)提供最具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。二是創(chuàng)新的裝配化模式,實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)模塊化到物資標(biāo)準(zhǔn)化的全流程管控。東呈的分布式裝配化能比傳統(tǒng)模式縮短至少40%到50%的工期,支撐了產(chǎn)品快速迭代與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同步提升。在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中,這種將供應(yīng)鏈能力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品性價(jià)比的體系化優(yōu)勢(shì),正成為頭部集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)型酒店將進(jìn)入“存量改造+產(chǎn)品升級(jí)”周期,單靠低價(jià)無(wú)法贏得市場(chǎng),唯有通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與差異化體驗(yàn)構(gòu)建護(hù)城河,實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值深耕。AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將徹底改變酒店的成本結(jié)構(gòu)與服務(wù)模式,人力密集型運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向智能化管理,AI技術(shù)賦能成為產(chǎn)業(yè)標(biāo)配,單體酒店與小規(guī)模酒店集團(tuán)將逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。投資人邏輯正在加速轉(zhuǎn)變,在回報(bào)率普遍承壓的背景下,兼具“低投入、高溢價(jià)、快回本”特征的品牌將成為投資首選。
程新華表示:東呈集團(tuán)及旗下酒店品牌致力于打造追求高性價(jià)比投資,努力讓加盟合作伙伴在資金、管理成本、時(shí)間等方面,用更少的投入獲得更高的開(kāi)店效率、更好的運(yùn)營(yíng)成果,以及更豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。城市便捷4.0不斷刷新單房造價(jià)、推出高性價(jià)比投建方案不僅是東呈集團(tuán)的一次產(chǎn)品創(chuàng)新,更是一次對(duì)行業(yè)價(jià)值鏈的重新梳理,充分證明了在成本與體驗(yàn)的博弈中,酒店企業(yè)完全可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈整合和用戶洞察找到產(chǎn)品高性價(jià)比的的平衡之道。
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