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當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，人口結(jié)構(gòu)的深刻變遷（老齡化加劇、出生率下降、Z世代成為消費(fèi)主力）正在重塑商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

最典型的一個(gè)現(xiàn)象就是，“悅己”成為Z世代年輕人群最重要的消費(fèi)標(biāo)簽之一，因“悅己”需求催生的消費(fèi)行為變化而構(gòu)成的“悅己經(jīng)濟(jì)”，其興起為鮮花、輕奢、寵物、智能家居等許許多多的行業(yè)帶來(lái)增長(zhǎng)。可以說(shuō)，“悅己經(jīng)濟(jì)”幾乎是全方位抓住了一個(gè)人的不同需求點(diǎn)，同時(shí)也是在通過(guò)不斷的深入挖掘，刺激人們悅己消費(fèi)需求的爆發(fā)。

基于此，幾乎所有行業(yè)、品類都在迎合年輕消費(fèi)人群的悅己需求進(jìn)行著產(chǎn)品創(chuàng)新。原本已經(jīng)是白熱化內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的家居行業(yè)更是如此。在功能性創(chuàng)新已經(jīng)達(dá)到一定瓶頸的當(dāng)下，顧家家居整家定制以敏銳的市場(chǎng)洞察力，聚焦當(dāng)代家庭對(duì)功能性與情感價(jià)值的雙重需求，牽手實(shí)力演員李晟，重磅發(fā)布「十大微場(chǎng)景」空間解決方案，通過(guò)精細(xì)化設(shè)計(jì)重構(gòu)家的邊界，讓空間成為療愈生活的治愈場(chǎng)域。

01“為每一種熱愛(ài)定制專屬場(chǎng)景”——一次精準(zhǔn)細(xì)膩的情感洞察

品牌想要深入人心，情感是制勝的關(guān)鍵。而一個(gè)打動(dòng)人心的好故事，離不開(kāi)對(duì)人的真實(shí)洞察。

隨著人們對(duì)家居生活品質(zhì)的追求日益提升，有限居住空間和不斷膨脹功能需求之間的矛盾日益突出，空間焦慮、時(shí)間效率低、個(gè)體價(jià)值被忽視等問(wèn)題愈發(fā)凸顯。例如，想擁有衣帽間卻因臥室太小而放棄，想囤零食卻無(wú)處收納導(dǎo)致過(guò)期浪費(fèi)；家務(wù)動(dòng)線復(fù)雜與快節(jié)奏生活相悖；傳統(tǒng)家居設(shè)計(jì)以家庭共性為中心，犧牲了個(gè)人專屬空間等。

洞察到這一點(diǎn)，顧家整家定制以“家，是舞臺(tái)的高光延伸”為切入點(diǎn)，聯(lián)合實(shí)力演員李晟推出幸福短片《晟放你的無(wú)限人生》，從姐姐（女性）視角出發(fā)，用vlog方式紀(jì)錄李晟的或熱氣騰騰、或安安靜靜的高光生活。

短片圍繞去客化客廳、家庭圖書(shū)館、開(kāi)放式衣帽區(qū)等真實(shí)生活場(chǎng)景展開(kāi)，精準(zhǔn)洞察到“休息、帶娃、娛樂(lè)、穿搭、健身”等Z世代人群生活中的真實(shí)痛點(diǎn)，并準(zhǔn)確匹配到皮床、沙發(fā)、功能單椅、自由島臺(tái)等顧家無(wú)界生活整家系列產(chǎn)品，打造完美解決生活中相關(guān)痛點(diǎn)的沉浸式體驗(yàn)。

李晟輕松歡快的演繹代入感極強(qiáng)，帶動(dòng)年輕消費(fèi)人群感受到家居生活的無(wú)界自在瞬間，悄無(wú)聲息地輸出顧家產(chǎn)品能夠“為每一種熱愛(ài)定制專屬場(chǎng)景”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)下年輕人的需求與心聲。短片結(jié)尾李晟的反問(wèn)，與VLOG主題呼應(yīng)的同時(shí)，也在真實(shí)的生活化場(chǎng)景中強(qiáng)化消費(fèi)者的情感共鳴，擴(kuò)展消費(fèi)者的聯(lián)想鏈路，讓用戶直觀感受“無(wú)界人生，理想生活觸手可及”。

除此之外，李晟更是親臨“顧家整家定制十大「微場(chǎng)景」生活方式發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，以真實(shí)生活者視角深入冰箱零食柜、餐廚一體和大女主衣帽間等微場(chǎng)景，親自演示如何通過(guò)設(shè)計(jì)解決零食過(guò)期、餐廚功能單一、縮短衣物整理時(shí)間等實(shí)際痛點(diǎn)，將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景可信度。

某種程度上來(lái)說(shuō)，這是一次全新的探索，顧家整家定制將通過(guò)場(chǎng)景式營(yíng)銷，用解決生活中真實(shí)遇到的痛點(diǎn)這一途徑，賦能產(chǎn)品與品牌，將核心價(jià)值點(diǎn)滲透入年輕消費(fèi)人群心中，深度鏈接產(chǎn)品與場(chǎng)景、品牌與用戶，讓消費(fèi)者對(duì)顧家整家定制形成“用戶洞察領(lǐng)導(dǎo)者”的認(rèn)知。

02「十大微場(chǎng)景」空間解決方案——1㎡空間撬動(dòng)3倍幸福

行業(yè)數(shù)據(jù)早已給出明確的信號(hào)，《2025年小紅書(shū)十大家生活新靈感》報(bào)告指出，家居空間定義正從“物理功能分區(qū)”轉(zhuǎn)向“流動(dòng)生長(zhǎng)的家”，微場(chǎng)景增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著——電競(jìng)房、貓房、儲(chǔ)物間、陽(yáng)臺(tái)等細(xì)分場(chǎng)景搜索量同比增速亮眼，分別達(dá)55%、44%、39%、23%。

基于此，顧家整家定制在發(fā)布會(huì)上重磅推出「十大微場(chǎng)景」空間解決方案，通過(guò)垂直收納、死角利用、復(fù)合功能設(shè)計(jì)等精細(xì)化設(shè)計(jì)和創(chuàng)新思維，巧妙利用每一平方米的空間，為消費(fèi)者撬動(dòng)三倍的幸福感，實(shí)現(xiàn)“1m3當(dāng)3m3用”的空間革命。

1.家庭圖書(shū)館：親子共讀的書(shū)香樂(lè)園

親子教育是現(xiàn)代家庭的重要課題，而良好的家庭環(huán)境對(duì)孩子的成長(zhǎng)至關(guān)重要。顧家整家定制的家庭圖書(shū)館，以去客廳化大書(shū)桌為核心，搭配電力軌道、洞洞板、可推拉黑板等設(shè)計(jì)，為孩子創(chuàng)造了一個(gè)沉浸式的學(xué)習(xí)空間。同時(shí)，創(chuàng)意手工角、榮譽(yù)展示柜等功能區(qū)域，不僅激發(fā)了孩子的學(xué)習(xí)興趣，還提升了家庭的文化氛圍。在這里，家長(zhǎng)可以陪伴孩子一起閱讀、學(xué)習(xí)，共同成長(zhǎng)，讓家庭圖書(shū)館成為全家人的精神加油站。

2.冰箱零食柜：零食自由的快樂(lè)源泉

零食是生活中的小確幸，但零食的收納卻常常讓人頭疼。顧家整家定制的冰箱零食柜，通過(guò)廣角雙開(kāi)門、一體式隱形收納等設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了零食、酒水、小家電的立體化分類存儲(chǔ)。酒杯架、小冰箱門零食柜等模塊，不僅方便拿取，還能滿足家庭成員的不同需求。無(wú)論是家庭聚會(huì)還是獨(dú)自享受，冰箱零食柜都能讓零食收納變得井井有條，讓快樂(lè)觸手可及。

3.音樂(lè)角：沉浸式的居家?jiàn)蕵?lè)空間

音樂(lè)是生活中的靈魂伴侶，但如何為音樂(lè)愛(ài)好打造一個(gè)專屬空間卻是一大挑戰(zhàn)。顧家整家定制的音樂(lè)角，以唱片墻、音響臺(tái)、樂(lè)器墻等5個(gè)模塊為核心，為音樂(lè)愛(ài)好者提供了一個(gè)沉浸式的居家?jiàn)蕵?lè)空間。展示與收納空間兼具，不僅滿足了音樂(lè)愛(ài)好者的收納需求，還能將熱愛(ài)展示出來(lái)，讓音樂(lè)成為生活的一部分。

4.人寵共居：寵物友好型的溫馨家園

寵物是家庭的重要成員，但如何為寵物打造一個(gè)舒適、安全的空間卻是一大難題。顧家整家定制的人寵共居，通過(guò)萌寵休息區(qū)、寵物太空艙、親子玩樂(lè)地毯等7個(gè)模塊，為寵物提供了一個(gè)專屬的活動(dòng)空間。耐磨耐抓的寵物友好設(shè)計(jì)、動(dòng)靜分區(qū)的高效利用，讓寵物與人類的生活互不干擾，讓家成為人寵共居的溫馨樂(lè)園。

大女主衣帽間：女性的夢(mèng)想空間

衣帽間是女性的夢(mèng)想，但傳統(tǒng)衣柜功能單一，收納和美觀無(wú)法兼顧。顧家整家定制的大女主衣帽間，通過(guò)衣柜只掛不疊、包包禮服展示區(qū)、一體床頭柜等模塊，為女性打造了一個(gè)兼具收納與展示功能的衣帽間。在最佳光線下展示包包、禮服，不僅滿足了女性對(duì)美的追求，還讓衣帽間成為個(gè)人品味的延伸和生活儀式感的載體。

正如顧家家居定制家居事業(yè)部總經(jīng)理助理秦香菇強(qiáng)調(diào)的，"我們不是在賣家具，而是在提供生活解決方案。"在顧家整家定制的“微場(chǎng)景”概念中，產(chǎn)品不再是簡(jiǎn)單的商品，而是情緒的載體；營(yíng)銷不再僅僅傳遞產(chǎn)品信息，而是創(chuàng)造情感連接；消費(fèi)者也不再是被動(dòng)的購(gòu)買者，而是品牌故事的共創(chuàng)者。

三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中總結(jié)道：“消費(fèi)的終極意義在于，如何度過(guò)充實(shí)的人生?！睆倪@個(gè)維度來(lái)說(shuō)，顧家整家定制為消費(fèi)者提供的「十大微場(chǎng)景」空間解決方案，不只是“解決問(wèn)題”，更是“重構(gòu)生活”。

03讓“幸?！睆膶?shí)處走向社會(huì)場(chǎng)域——成就有溫度的營(yíng)銷樣本

品牌溝通不論何種風(fēng)格、何種創(chuàng)意，最終目標(biāo)都是建立用戶對(duì)品牌的深度認(rèn)同感。回顧顧家整家定制的這場(chǎng)十大微場(chǎng)景生活方式發(fā)布會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，顧家整家定制傳遞品牌的幸福感知外，也在創(chuàng)意細(xì)節(jié)之中，預(yù)埋下了用戶的認(rèn)知與認(rèn)同。

1、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力為基，把“幸?！甭涞秸鎸?shí)體驗(yàn)

一切品牌的原點(diǎn)最終都要回歸現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品維度，而消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)同，同樣被顧家整家定制預(yù)埋在真實(shí)的“體驗(yàn)”里。

可以看到，顧家家居近年來(lái)從【1.0時(shí)代】更多以空間為邏輯，以功能為導(dǎo)向裝修家；到【2.0時(shí)代】個(gè)性設(shè)計(jì)為需求，看見(jiàn)“家的千萬(wàn)種可能”；再到現(xiàn)在的【3.0時(shí)代】從「展示我美麗的家」變成「關(guān)注家中的我」，讓家為“我”所用。產(chǎn)品品類也從單品定制延伸到整家定制，從傳統(tǒng)物理空間到承載個(gè)性化生活向往的載體，為用戶打造更具有生活感+體驗(yàn)感+情景感的整家一體化空間解決方案。

某種意義上來(lái)說(shuō)，顧家整家定制「十大微場(chǎng)景」空間解決方案像是一根幸福的“牽引線”，讓抽象化的品牌理念在大眾群體之間構(gòu)建起一種具象化的銜接點(diǎn)，進(jìn)而塑造出一種兼具精神能量與實(shí)用性價(jià)值的品牌“幸?！惫沧R(shí)。這樣的理想生活都是你我可感知的真實(shí)觸碰。

2、品牌設(shè)計(jì)力為錨，觸達(dá)更廣闊的社會(huì)場(chǎng)域

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)美好生活提出品質(zhì)要求，品牌不僅要滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求，更要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于精神向往的期望，顧家整家定制「十大微場(chǎng)景」空間解決方案正是品牌對(duì)這種時(shí)代情緒的回應(yīng)。

通過(guò)品牌設(shè)計(jì)力，顧家整家定制將每一個(gè)空間轉(zhuǎn)化為情感的寄托和生活的舞臺(tái)，從大女主衣帽間的個(gè)性化收納到家庭圖書(shū)館的教育氛圍營(yíng)造，從音樂(lè)角的多功能設(shè)計(jì)到母嬰飄窗的貼心關(guān)懷，每一個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯出對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握。這種從功能到情感的設(shè)計(jì)升華，讓顧家家居的產(chǎn)品不僅僅是家具，更是生活的藝術(shù)品，真正實(shí)現(xiàn)“家的意義從展示空間轉(zhuǎn)向滋養(yǎng)生活”的理念。

值得一提的的是，顧家整家定制的觀瀾和無(wú)界生活兩大系列，憑借出色的設(shè)計(jì)，榮獲iF和Muse兩大國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，進(jìn)一步彰顯其卓越的產(chǎn)品附加價(jià)值與設(shè)計(jì)實(shí)力。

從“功能滿足”升級(jí)為“個(gè)性化生活承載”，顧家整家定制聚焦長(zhǎng)期主義，并從消費(fèi)者的視角出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新和品牌價(jià)值引領(lǐng)，助力用戶實(shí)現(xiàn)“理想中的我”，讓每一個(gè)家都成為滋養(yǎng)心靈的港灣，為美好生活賦能。

寫(xiě)在后面

營(yíng)銷的背后，本質(zhì)上是對(duì)人性的琢磨與精準(zhǔn)洞察。

家居產(chǎn)品貫穿著每個(gè)人的日常生活，它們處處體現(xiàn)著一個(gè)人的生活細(xì)節(jié)和態(tài)度，同時(shí)也是在構(gòu)建一個(gè)人的生活細(xì)節(jié)和態(tài)度?；谶@個(gè)角度，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，家居行業(yè)也代表了一定的生活品質(zhì)導(dǎo)向，成為生活的坐標(biāo)，同樣，消費(fèi)者的需求不斷延展，也已經(jīng)將居住場(chǎng)景作為生活理念、個(gè)人品味的呈現(xiàn)載體。

這意味著家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在從量的爭(zhēng)奪走向質(zhì)的比拼，用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為全行業(yè)必須關(guān)注的核心，是家居品牌能否真正占據(jù)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵，也是復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下的破局之道。

顧家整家定制此次發(fā)布會(huì)是對(duì)家居設(shè)計(jì)底層邏輯的重構(gòu)，通過(guò)精準(zhǔn)洞察用戶需求，帶領(lǐng)行業(yè)邁入“微場(chǎng)景”時(shí)代，從內(nèi)容價(jià)值層面切入，攜手實(shí)力演員造了一場(chǎng)理想家居之夢(mèng)，借此與消費(fèi)者深入對(duì)話，讓每個(gè)家庭成員都能在家中找到歸屬感與幸福感。

未來(lái)已來(lái)，顧家邀您共同探索一萬(wàn)種向往生活。

（文章轉(zhuǎn)自泛家居圈公眾號(hào)）