從白酒釀造到民俗守護(hù)：百年糊涂構(gòu)建“品質(zhì)+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略
2025年的疊滘龍船比賽在一聲聲鑼鼓中拉開了帷幕，點(diǎn)燃了端午節(jié)全民的熱情。作為廣東體育賽事常駐支持品牌，百年糊涂攜百年糊涂百福為賽事站位，以一場聲勢浩大的“掃碼打call當(dāng)錦鯉，萬元紅包等著你”活動(dòng)，全程支持賽事的順利開展。
據(jù)悉，“百年糊涂百?！づ隳惘B滘狂飆”端午活動(dòng)為期半個(gè)月。品牌在疊滘地鐵以及疊滘周邊的公交站都安排上了熱情的廣告畫面；同時(shí)來自品牌的7位隊(duì)員分別入駐七個(gè)村，粉絲們可以通過掃碼可以為每一支隊(duì)伍送上助力，還有機(jī)會(huì)贏得上萬元紅包。這場活動(dòng)引發(fā)了全網(wǎng)的熱潮，#端午廣東企業(yè)包下地鐵為包租公打氣助力迅速登上熱搜，為百年糊涂迅速圈了一波粉，也再一次將品牌的營銷戰(zhàn)略向前推進(jìn)了一層。
01龍船文化效應(yīng)×紅利：注入“運(yùn)動(dòng)基因”
全民體育帶來流量
眾所周知，佛山地區(qū)的龍船競渡尤為盛行，疊滘賽龍船更是當(dāng)?shù)囟宋绻?jié)的重要習(xí)俗。疊滘位于佛山市南海區(qū)桂城街道，境內(nèi)水網(wǎng)縱橫，溪滘曲折。這里的河道狹窄且多彎，平均寬度只有 6 米，與在寬廣水域開展的直道競速不同，獨(dú)特的水鄉(xiāng)環(huán)境促使疊滘人探索出了彎道競速、水上漂移的獨(dú)特扒法，逐漸形成了在狹窄水道上進(jìn)行急彎競速的特色龍船賽事。
每年的疊滘龍船，都有很多人關(guān)注，這不端午節(jié)一來，#一生要來佛山看一次疊滘龍船、迅速霸屏熱搜，就連央視也會(huì)給與很大的畫面和熱度報(bào)道。
借著這波熱度，“百年糊涂百?！づ隳惘B滘狂飆”活動(dòng)把龍船端午濃濃的氛圍推上了高潮。
品牌精神深度契合：
疊滘龍船有東勝賽區(qū) S 彎、潭頭賽區(qū) C 彎、圣堂賽區(qū) L 彎以及茶基賽區(qū)直道加急彎折返四種賽道，每個(gè)賽道的完成都需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作和拼搏的精神，尤其是其獨(dú)特的“水上漂移”技術(shù)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力和現(xiàn)代精神的融合。因此，疊滘龍船不僅是屬于全民的龍船文化活動(dòng)，還承載了豐富的文化內(nèi)涵和民俗傳統(tǒng)，成為佛山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
這種拼搏、協(xié)作的體育精神以及全民參與的熱情與百年糊涂追求極致品質(zhì)、引導(dǎo)高端生活的品牌精神相符。在粉絲的宣傳中，廣東企業(yè)豪氣百年糊涂包下地鐵和大量公交站牌，支持傳統(tǒng)文化，為包租公助力打氣，為品牌點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量指數(shù)級增長，推動(dòng)品牌口碑在疊滘龍船粉絲圈層中的傳播。
02）借“全民運(yùn)動(dòng)+”再拓市場邊界
契合全民運(yùn)動(dòng)理念
百年糊涂多年來一直致力于通過追求極致品質(zhì)的品牌理念，引領(lǐng)時(shí)尚健康的生活方式。百年糊涂營銷總部位于廣東佛山，其與廣東佛山及廣州等城市有著非常深厚的感情，與廣州的酒友們有著非常濃密的情誼。因此，品牌積極投身到廣州各大體育運(yùn)動(dòng)賽事及活動(dòng)中。
其中佛山徒步行，是百年糊涂多年來一直支持的一個(gè)全民運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。通過全程提供補(bǔ)給、組織游戲抽獎(jiǎng)等方式，讓廣大市民減少徒步過程中的枯燥，愛上運(yùn)動(dòng)、堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，收獲更加健康積極的生活狀態(tài)。
此外，百年糊涂多年來也積極支持足球賽、馬拉松等多項(xiàng)體育活動(dòng)，為足球賽事打call、為全民體育文化助力，讓更多的民眾能夠參與到健康運(yùn)動(dòng)中來，契合大健康時(shí)代的全民運(yùn)動(dòng)理念。在助力體育拓展市場這個(gè)賽道，百年糊涂收割了很多酒友們的青睞，也得到了市場的大力回饋。這一點(diǎn)，從品牌旗下產(chǎn)品高居不下的銷量排行可見一斑。
持續(xù)布局運(yùn)動(dòng)版塊兒，將網(wǎng)紅營銷堅(jiān)持到底
百年糊涂是懂營銷的。這一點(diǎn)，從品牌不斷策劃出幾大熱門網(wǎng)紅話題活動(dòng)就可以看出來。大家還記得去年的“3.8節(jié)包下地鐵位員工相親”的網(wǎng)紅事件嗎？當(dāng)時(shí)百年糊涂在3.8女神節(jié)策劃了一場別開生面的相親活動(dòng)，就吸引了眾多人打call，話題一度占據(jù)榜首多日。
這一次2025年端午，品牌又瞄準(zhǔn)了佛山疊滘龍船這個(gè)新的版塊兒，同時(shí)相中了網(wǎng)紅打卡這個(gè)賽道。
據(jù)了解，百年糊涂本次活動(dòng)以“百年糊涂百福·陪你疊滘狂飆”為主題，各大網(wǎng)紅和網(wǎng)友可以通過“掃碼打call當(dāng)錦鯉，萬元紅包等著你”這樣的方式，參與有獎(jiǎng)打卡競猜。本次獎(jiǎng)品設(shè)置也是非常給力:一等獎(jiǎng)萬元紅包,二等獎(jiǎng)百年糊涂龍船新語禮盒,三等獎(jiǎng)38度小百福。同時(shí)，百年糊涂還斥巨資包下佛山在疊滘地鐵廣告以及疊滘周邊的公交站廣告，營造活動(dòng)氛圍，提升全民熱情。
活動(dòng)一開始，就得到了眾多網(wǎng)友的響應(yīng)，打卡視頻更是充斥各大短視頻平臺(tái)，#一生要來佛山看一次疊滘龍船、#佛山人龍船要贏隔壁村執(zhí)念有多深這樣的話題在各大熱搜榜名列前茅。
在端午龍船這個(gè)契機(jī)下，百年糊涂通過活動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化了場景氛圍滲透的同時(shí)，更以網(wǎng)紅打call這樣的方式構(gòu)建品牌與年輕消費(fèi)者的情感連接。
03）堅(jiān)守全產(chǎn)業(yè)鏈頂尖維度，應(yīng)對行業(yè)疲軟
作為國內(nèi)著名白酒品牌、貴州十大名酒，茅臺(tái)鎮(zhèn)真年份雙認(rèn)證企業(yè)，百年糊涂從誕生之日起，就將白酒文化與中國糊涂文化相結(jié)合。品牌多年來一直在弘揚(yáng)難得糊涂的人生智慧，不僅在營銷方面著色頗多，在產(chǎn)品方面更是從不松懈，立志釀造出蘊(yùn)含中國獨(dú)特“糊涂”文化的系列美酒。
產(chǎn)業(yè)鏈方面：百年糊涂酒廠位于茅臺(tái)鎮(zhèn)黃金產(chǎn)區(qū)，26年持續(xù)釀造優(yōu)質(zhì)白酒，產(chǎn)品覆蓋濃香、醬香兩大香型，濃香酒窖香濃郁、甜潤柔和；醬香醬味突出、回味悠長；匠心釀造，品質(zhì)為先。這些都奠定了品牌在酒品市場的領(lǐng)先地位。
品質(zhì)方面：百年糊涂酒廠堅(jiān)持每一款酒品的純糧釀造，堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)和嚴(yán)要求的檢驗(yàn)。為此，酒廠專門斥巨資打造出了地標(biāo)釀酒廠和數(shù)百人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，如今已經(jīng)擁有萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產(chǎn)能力，也得到了權(quán)威真年份雙認(rèn)證。
尤其是品牌不斷根據(jù)市場需求推陳出新。本次助力活動(dòng)的新品百年糊涂·百福6就是迎合市場需求推出的一款有溫度的濃香產(chǎn)品。該產(chǎn)品倡導(dǎo)“老酒足·喝百?！保岸嗄昊脐惙?，10年老酒勾兌”，純糧釀造，老基酒升華，古法工藝輔助，實(shí)現(xiàn)了酒體醇厚柔和，甜潤不燥辣，陳香濃郁，入口柔和不上頭。
疊滘龍船比賽還在如火如荼地進(jìn)行著，百年糊涂的掃碼打call贏紅包活動(dòng)也收獲滿滿。這不僅僅是一場體力和競技的比賽，更是堅(jiān)持拼搏的最好詮釋。就像百年糊涂能夠走到今天，不僅僅靠的是運(yùn)氣，更多的是品牌堅(jiān)持的決心和努力。
在面對市場各種變革和壓力時(shí)，百年糊涂堅(jiān)守品質(zhì)底線，堅(jiān)持以消費(fèi)為主導(dǎo)，努力創(chuàng)新，打造全產(chǎn)業(yè)鏈頂尖維度，這才有了“廣東王”的地位。相信，在這樣的發(fā)展方針指引下，百年糊涂還會(huì)不斷推出有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)。讓我們跟隨它的腳步，共同見證百年品牌及百年糊涂·百福6的成長。
