動力火車榮獲IAI國際廣告大獎，以“極光跨年”打造差異化品牌印記
近日，業(yè)界矚目的第25屆IAI傳鑒國際廣告獎?wù)浇視?。動力火車攜《動力火車漠河極光跨年活動》案例，憑借其創(chuàng)新的場景營銷策略與深刻的年輕群體洞察，成功斬獲“公關(guān)類別銅獎”。這一沉甸甸的榮譽(yù)，不僅是對動力火車品牌營銷實力的權(quán)威認(rèn)可，更彰顯了其在持續(xù)探索品牌年輕化表達(dá)、深度綁定潮流生活方式上的引領(lǐng)姿態(tài)。
IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所權(quán)威創(chuàng)辦，是亞洲乃至全球極具影響力和專業(yè)權(quán)威性的廣告與品牌營銷獎項。本屆大賽共吸引海內(nèi)外超1000家企業(yè)及機(jī)構(gòu)提交作品近4000件，競爭極為激烈，入圍率僅30%。歷年獲獎案例均收錄于《IAI年鑒》，為全球營銷人提供寶貴的經(jīng)驗參考與價值指引。
本次獲獎的《動力火車漠河極光跨年活動》，洞察并抓住了年輕世代渴望逃離常規(guī)、追求獨特人生體驗的深度心理。活動反其道而行之，攜手潮流媒體“滿分激光槍”， 精邀100位年輕玩家， 遠(yuǎn)離喧囂城市與人山人海的傳統(tǒng)跨年地，大膽深入中國最北端·漠河極寒之境，開啟一場 與極光共舞的沉浸式跨年盛宴——“動力追光 干杯跨年”。
這一極具顛覆性的“反向跨年”，精準(zhǔn)契合了新時代年輕人對個性化、稀缺感與人生體驗深度挖掘的核心訴求，與動力火車 “玩出不同”的品牌基因形成深度共振?；顒油ㄟ^ 構(gòu)建“極光下的干杯儀式”、“極寒列車的破冰狂歡”、“北極村的日落打卡”等強(qiáng)儀式感與社交屬性的原創(chuàng)場景，不僅實現(xiàn)了品牌聲量的顯著提升，更在消費群體心智中快速建立了“跨年新選擇非動力火車莫屬”的獨特聯(lián)想。
此次成功并非偶然，作為深耕潮飲酒領(lǐng)域多年、深刻理解年輕市場的品牌，動力火車自千禧年誕生以來，便敏銳把握市場脈搏。在新消費浪潮中，精準(zhǔn)捕捉年輕一代的消費偏好，推出 “動力火車蘇打酒”這一現(xiàn)象級大單品， 迅速風(fēng)靡全國夜場。更重要的是，品牌始終堅持“與年輕人玩在一起”的核心理念，近年來持續(xù)深化與年輕群體的溝通：曾攜手于文文、法老、卡斯柏等潮流藝人合作代言；將“518潮圣節(jié)”打造成 標(biāo)志性的自有文化IP；不斷創(chuàng)新營銷打法，深入年輕人文化與社交的核心場景， 穩(wěn)固構(gòu)建起與消費者的深層次情感鏈接。
《動力火車漠河極光跨年活動》的成功獲獎，標(biāo)志著品牌在場景營銷與年輕群體心智占領(lǐng)上的又一次戰(zhàn)略突破。未來，動力火車將繼續(xù)秉持初心，在精研產(chǎn)品力的同時，不斷探索更多元、更具話題性的創(chuàng)新營銷玩法，持續(xù)深化與年輕消費者的共創(chuàng)共生，實現(xiàn)用戶價值認(rèn)同與品牌資產(chǎn)增長的雙向奔赴！
