從晉江登山鞋到國際知名戶外品牌，悍途戶外如何暢行世界55國？
1985年，當一雙專業(yè)戶外登山鞋在泉州晉江誕生時，悍途戶外（HUMTTO）的故事便與“探索”二字緊密相連。近40年間，這個從“中國鞋都”走出的品牌，以“探索、挑戰(zhàn)、激情”為內(nèi)核，完成了從單一制鞋企業(yè)到覆蓋美國、德國、韓國、土耳其等55國的國際戶外品牌的蛻變。
品牌征程，錨定時尚戶外賽道
1985年，首款HUMTTO戶外登山鞋面世，奠定專業(yè)基因；1988年，產(chǎn)品首次出口美國，開啟國際化第一步。此后，品牌推進產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略：1990年拓展至服裝、背包品類，2014年新增帳篷、帽子等配件，2022年更開拓戶外露營專項品類，逐步打造全場景產(chǎn)品矩陣。
當多數(shù)品牌仍在“專業(yè)戶外”與“大眾休閑”之間搖擺時，悍途已錨定“時尚旅行戶外”賽道?！?024中國戶外用品消費趨勢報告》顯示，消費者對裝備的功能性、舒適性和時尚性需求提升。悍途精準把握這一趨勢——既保留專業(yè)功能，又融入時尚元素，滿足消費者“戶外探險+日常穿搭”的雙重需求。
北京消費者李女士反饋：“周末去郊外徒步穿它，周一上班搭配牛仔褲也毫無違和感，一件衣服解決兩種場景，太實用了。”這種前瞻性布局，讓品牌在戶外消費升級中搶占先機。
產(chǎn)品實力，垂直整合加速創(chuàng)新
與依賴代工的戶外品牌不同，悍途擁有從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)從原料到成品的全程嚴格品控。這種整合能力帶來雙重優(yōu)勢：產(chǎn)品落地的響應(yīng)速度較同行更快；能以更具優(yōu)勢的價格推向市場，構(gòu)筑“質(zhì)優(yōu)價更優(yōu)”的核心競爭力。
在悍途研發(fā)中心，垂直整合也加速了前沿技術(shù)成果轉(zhuǎn)化：自主研發(fā)的EVA彈力材料，緩震回彈性顯著優(yōu)于普通材料；動態(tài)包裹技術(shù)可在運動中自動調(diào)整貼合度，有效防止側(cè)翻；強抓地力鞋底采用不規(guī)則防滑顆粒設(shè)計，在復(fù)雜路面測試中表現(xiàn)卓越。同時，悍途與EVENT、杜邦合作開發(fā)的新品——“峰暴”沖鋒衣，采用軍工級防水透氣技術(shù)，能有效阻隔雨水侵入，保持內(nèi)部干爽舒適。
渠道布局，構(gòu)建三維聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)
在渠道布局上，悍途構(gòu)建了“線上電商、線下實體、國際貿(mào)易”三維聯(lián)動的渠道網(wǎng)絡(luò)。線上入駐天貓、京東等平臺，線下600余家加盟店覆蓋核心商業(yè)體，國際貿(mào)易則滲透至全球55個國家和地區(qū)，形成全方位覆蓋的渠道網(wǎng)絡(luò)。
該布局旨在“相互賦能”：線下門店為消費者提供實體體驗，反哺線上銷售；國際市場的拓展則提升品牌影響力，進而拉動市場認可度。2018年韓國首店開業(yè)后，其設(shè)計風格反哺國內(nèi)門店升級，這種“全球資源聯(lián)動”模式，使其在渠道效率上更具優(yōu)勢。
此外，品牌還榮膺“中國戶外行業(yè)質(zhì)量可信企業(yè)”“中國戶外行業(yè)具有競爭力品牌”及“公益愛心企業(yè)”等榮譽。這些殊榮，印證了悍途在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的嚴格品控與對消費者的責任擔當。
從晉江到全球，悍途將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局與品牌精神深度融合，構(gòu)建了真正的護城河。展望未來，悍途表示將繼續(xù)錨定“時尚旅行戶外”的核心賽道，深化“探索、挑戰(zhàn)、激情”的品牌精神，以科技為引領(lǐng)，驅(qū)動產(chǎn)品進化，為消費者創(chuàng)造更極致、更安心的戶外體驗，向世界全方位展示戶外領(lǐng)域的“中國方案”。
