養(yǎng)膚卸妝：變身為隱形潛力股
近年來，美容行業(yè)的各種品牌和產(chǎn)品頻繁而迅速地出現(xiàn)。完美日記、華西子等帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌屢屢創(chuàng)造“神話”，充分體現(xiàn)了在美容經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長下，彩妝已成為中國美容市場的重要增長點(diǎn)。
而隨著化妝變得僵硬，高頻需求回聲是如何卸妝的。撕開“卸妝傷膚”的固有認(rèn)知，讓卸妝成為滋養(yǎng)美膚的關(guān)鍵步驟，這是隱藏在彩妝背后的無形生長動力。
與彩妝消費(fèi)升級相對應(yīng)的，還有卸妝和清潔產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者護(hù)膚意識的成熟，卸妝成為新的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)cbndata的《消費(fèi)者洞察》在線卸妝產(chǎn)品報告顯示，近三年來，在線卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量和規(guī)模同步增長，卸妝產(chǎn)品在美容個人護(hù)理領(lǐng)域的滲透率達(dá)到20%，并有逐漸上升的趨勢。
淘寶直播一哥李佳琪呼吁，從一個側(cè)面反映，細(xì)分化卸妝產(chǎn)品的時代已經(jīng)到來，“對于所有的女孩來說，用卸妝液可以在不損害皮膚的情況下全臉卸妝；用卸妝液可以卸除眼睛和嘴唇?！?。
越來越多的消費(fèi)者意識到卸妝保護(hù)皮膚的重要性。相應(yīng)地，越來越多的卸妝品類應(yīng)運(yùn)而生，以滿足不同場景和皮膚類型的需求。特別是“不傷皮脂膜”的化妝油產(chǎn)品通過升級換代給消費(fèi)者。
除了卸妝液，這款以清潔、控油、抗敏、天然成分等元素為主的創(chuàng)新卸妝液，成為追求健康與自然的消費(fèi)者的最愛。根據(jù)cbndata的《在線卸妝品消費(fèi)者洞察報告》顯示，雖然卸妝品在卸妝品市場中所占比例最大，但其份額明顯被新產(chǎn)品稀釋，卸妝油是新產(chǎn)品中增長最為明顯的細(xì)分市場，其消費(fèi)比例逐年上升至23%左右一年。
報告還顯示，到2020年，85%的卸妝消費(fèi)者將成為新客戶，原有卸妝用戶將成為新客戶的主要來源之一。由此可見，卸妝品市場的焦點(diǎn)已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)移。從消費(fèi)規(guī)模來看，國產(chǎn)品牌搶眼。根據(jù)cbndata的大數(shù)據(jù)，國內(nèi)在線卸妝品消費(fèi)將保持高速增長，2020年，在線卸妝品消費(fèi)占消費(fèi)規(guī)模的比重將繼續(xù)提高至36.7%。
