家電價(jià)格漲價(jià)，銷量漲了6倍！到底是怎么回事？
春節(jié)臨近的時(shí)候，很多消費(fèi)者想買一些家用電器，或者換一些新的，所以春節(jié)也是家用電器市場的傳統(tǒng)銷售季節(jié)，今年的情況怎么樣？
家用電器的售價(jià)在春節(jié)前就上漲了。
在深圳的一家家用電器店，這里的銷售人員告訴記者，雖然不是周末，但人流量也明顯高于往常，而且自 2021 年以來，家用電器的銷售也出現(xiàn)了小陽春。
蘇寧深圳地區(qū)家電公司總經(jīng)理劉殿杰：3C 消費(fèi)類電子產(chǎn)品，商品 3000 多元，比去年同期增長 67.77%；小家電 2500-3000 元，比去年同期增長 676.33%。
受疫情影響，此前受到抑制的消費(fèi)者熱情最近集中爆發(fā)，小型家用電器價(jià)格上漲 6 倍以上，也反映了家電市場近期的繁榮。記者還發(fā)現(xiàn)，家電銷售不僅上升，而且銷售價(jià)格也有不同程度的上漲。一家電視商店的工作人員表示，他們的電視機(jī)銷量最近飆升了近 80%，而價(jià)格則大幅波動(dòng)，比如 55 英寸電視機(jī)價(jià)格較去年低點(diǎn)上漲了 20% 以上。
在采訪中，記者了解到，漲價(jià)可以說是近期家電市場的一個(gè)關(guān)鍵詞，洗衣機(jī)品牌的銷售人員甚至聲稱他們已經(jīng)接到制造商的通知，價(jià)格將繼續(xù)上漲，但是漲價(jià)，對于許多想利用促銷提前更換家用電器的消費(fèi)者來說，有點(diǎn)令人無法接受。
深圳消費(fèi)者張女士：我想換冰箱，所以過來看看。心理價(jià)格大約是 5000,6000，已經(jīng)是五位數(shù)了，我不會(huì)去想的。
深圳消費(fèi)者李先生：去年 12 月底，他注意到了一臺高檔彩電，10999 元。現(xiàn)在過來看看，原來以為新年要降價(jià)買，沒想到現(xiàn)在是 11999 元，漲了一點(diǎn)。
針對這種漲價(jià)趨勢，家電商店也給出了相應(yīng)的對策，它們通過促銷和優(yōu)惠券等活動(dòng)，盡可能降低終端價(jià)格，吸引更多消費(fèi)者購買。
家用電器企業(yè)的訂單用軟手接到中國新年的訂單，當(dāng)場搶奪訂單。
銷售量增加，價(jià)格穩(wěn)步上漲，這給了家電制造商更大的信心和動(dòng)力。許多企業(yè)現(xiàn)在都充滿了加班的動(dòng)力，希望能盡快完成更多的訂單。
來自遼寧的金青是一名工程師，主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)線上員工的職位。她的生產(chǎn)線從去年第四季度開始滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。今年，為了保證生產(chǎn)，她決定留在工廠過年。
金青告訴記者，由于對大型電視機(jī)的需求最近供不應(yīng)求，她的企業(yè)計(jì)劃擴(kuò)大幾條規(guī)模更大的生產(chǎn)線。為此，他們還在春節(jié)前發(fā)起了大規(guī)模的招聘活動(dòng)，以確保生產(chǎn)線在春節(jié)期間完全開放。
TCL 電子運(yùn)營中心計(jì)劃物流部副主任王煒：由于目前訂單數(shù)量相對充足，春節(jié)期間基本上沒有節(jié)假日和連續(xù)生產(chǎn)。在這方面，我們需要招聘一些補(bǔ)充人員，以保證我們的生產(chǎn)能力。預(yù)計(jì)我們將招聘 2000 人。
根據(jù)該公司負(fù)責(zé)人的說法，他們希望全力運(yùn)營的主要原因是，與去年同期相比，國內(nèi)或海外訂單大幅增加。
TCL實(shí)業(yè)控股有限公司(TCL Industrial Holdings Co.Ltd.)首席執(zhí)行官王成：去年，我們自己在海外市場的品牌銷售額比去年同期增長了26%。以電視機(jī)為例。去年，我們從世界各地的自有品牌售出了2393萬臺電視機(jī)。這是歷史最高水平。去年，我們超過了年初設(shè)定的目標(biāo)。
2020年，不僅大型家用電器的銷量大幅增長，小家電的銷售也大幅增長。廣東東莞一家空氣凈化器制造商的負(fù)責(zé)人表示，由于2020年行業(yè)人氣的改善，他們的產(chǎn)品銷量也創(chuàng)下新高，預(yù)計(jì)在2021年將繼續(xù)保持過去一年的增長。
廣東東莞景諾環(huán)保科技有限公司董事長吳鑫：2020年，與2019年相比，我們有了顯著的增長，增幅超過50%。到2021年，我們相信2020年的良好勢頭將繼續(xù)下去。
原材料芯片的價(jià)格目前正承受著企業(yè)成本的壓力，但其價(jià)格尚未被消化。
雖然訂單大幅增加，終端價(jià)格大幅上漲，但企業(yè)也表示面臨很大壓力。主要原因是，自2020年以來，原材料、芯片等價(jià)格上漲也吞噬了許多家電制造商的利潤。
據(jù)了解，自去年下半年以來，家電行業(yè)開始了新一輪的價(jià)格上漲。第三方機(jī)構(gòu)奧維云監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年12月
在網(wǎng)絡(luò)市場上，彩電的平均價(jià)格為2569元，比去年同期增長了27%；洗衣機(jī)的平均價(jià)格比去年同期上漲了10.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)的平均價(jià)格為2947元，比去年同期增長了19.3%。
在離線市場，彩電的平均價(jià)格為4717元，比去年同期上漲21.5%；洗衣機(jī)行業(yè)的平均價(jià)格受滾筒結(jié)構(gòu)增長的推動(dòng)，比去年同期上漲8.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)的平均價(jià)格為3837元，比去年同期上漲9%。
華泰證券電器行業(yè)首席分析師林萬玉：這些原材料增加的主要原因是海外整體產(chǎn)能的供應(yīng)，由于疫情的影響，目前的海外生產(chǎn)形勢受到一定的制約，導(dǎo)致整個(gè)物流和供應(yīng)鏈的短缺，因此家用電器原料短缺可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家電制造業(yè)的原材料成本比例可達(dá)70%以上，家電行業(yè)對銅、鋁、鋼、塑料等大宗原材料的需求較大，核心原材料價(jià)格不斷上漲，勢必帶來成本壓力。在這種情況下，部分家電的價(jià)格波動(dòng)也符合市場規(guī)律。
廣東東莞景諾環(huán)?？萍加邢薰径麻L吳鑫：塑料原料價(jià)格比歷史平均上漲30%至40%，比2020年初的最低點(diǎn)幾乎翻了一番。
此外，受海外疫癥影響，部分進(jìn)口物料的價(jià)格亦大幅上升，其中第一項(xiàng)是晶片。業(yè)內(nèi)人士表示，芯片的整體價(jià)格上升約三成，而供應(yīng)仍然短缺。
盡管在成本上漲的壓力下，家電企業(yè)普遍對2021年充滿了期待，期待著自己的企業(yè)乃至整個(gè)家用電器行業(yè)徹底擺脫疫情，走上健康有序的發(fā)展道路。
TCL實(shí)業(yè)控股有限公司首席執(zhí)行官王成：我認(rèn)為2021年是體育年，還有很多國家仍然受到疫情的影響，我們更多的是家庭活動(dòng)，所以對屏幕產(chǎn)品的需求將繼續(xù)保持較高水平。
廣東東莞景諾環(huán)保科技有限公司董事長吳冀：我們?nèi)詫⒋谑覂?nèi)，注重室內(nèi)健康。從長遠(yuǎn)來看，從中長期來看，其實(shí)也是每個(gè)人消費(fèi)意識和生活水平的提高，對這種健康產(chǎn)品的需求還會(huì)上升。
