萬人迷還是聚寶盆，為何全世界看好本屆歐洲杯？
當(dāng)歐足聯(lián)公布延期的2020歐洲杯的賽程后，贊助商們紛至沓來，從原先的6家增至12家，而且有不少的贊助商是來自歐洲大陸外的國際性大企業(yè)。那么，究竟是什么樣的魔力讓贊助商們都看好本屆歐洲杯呢？
國際大賽的獨(dú)苗
在疫情爆發(fā)之初，各項(xiàng)體育賽事都不得不宣布停止，就連已經(jīng)做了四年準(zhǔn)備的奧運(yùn)會也要延期進(jìn)行。即使如今疫情在很多地方都得到了控制，并且接種疫苗的人數(shù)也逐步在增加，但是各國政府仍然對舉辦大型的國際體育賽事保持著懷疑心態(tài)，例如以視足球?yàn)樯哪厦栏鲊苍谙嗷ネ泼撁乐薇e辦權(quán)。因此，歐洲杯成為了疫情之后的第一個(gè)有計(jì)劃、有準(zhǔn)備、有球迷入場觀賽的國際賽事，而且歐洲杯開賽期間，各大體育賽事（包括五大聯(lián)賽、NBA等）都基本結(jié)束，可以說2020歐洲杯將會成為眾多體育迷的唯一選擇，所以成為2020歐洲杯的贊助商可以獲得更多的關(guān)注，從而在世界范圍內(nèi)提升自己品牌的知名度，大眾就是為了向世人宣傳他們的新能源電動汽車而選擇加入歐洲杯的。
開拓市場的理想選擇
作為一個(gè)國際性的重要賽事，成為該賽事的贊助本身就要經(jīng)過激烈的競爭，不是強(qiáng)者就無法成為歐洲杯的贊助，所以，能夠成為歐洲杯的贊助商的企業(yè)，在球迷心中就有一種“這是行業(yè)巨頭”的初始印象，所以對于該贊助商的產(chǎn)品就會有種信賴感，如果確實(shí)有需要，第一選擇一定是購買該贊助商的產(chǎn)品。而海信集團(tuán)就憑借贊助2016年歐洲杯成功地打開了在歐洲的銷路。因此許多的中國企業(yè)贊助歐洲杯的目的都像海信一樣，開拓歐洲市場。除了中國企業(yè)要開拓市場，歐洲的企業(yè)同樣要開拓市場，just eat 就是一個(gè)，雖然他們是歐洲最大的外賣平臺，但他們的主要業(yè)務(wù)集中在西歐，他們希望能夠憑借在圣彼得堡、布達(dá)佩斯、布加勒斯特和庫巴這幾個(gè)東歐舉辦地的宣傳來增強(qiáng)他們在東歐的影響力。
拓寬優(yōu)化業(yè)務(wù)
對于一些線上平臺的企業(yè)來說，歐洲杯成為了他們擴(kuò)寬或者深化業(yè)務(wù)的一個(gè)試驗(yàn)田。比如Tik Tok此次贊助歐洲杯，就是為了增加他們平臺上足球迷用戶的數(shù)量，畢竟這一群體的忠誠度高，而且足球比賽場次和聯(lián)賽都是其他體育項(xiàng)目無法比擬的，所以這可以豐富他們平臺上視頻的內(nèi)容；booking則通過對舉辦地的球場的內(nèi)部改造，建立了幾個(gè)場內(nèi)旅館，以此來探索體育旅游的可能性；樂動體育則要通過本次歐洲杯來優(yōu)化他們的體育傳媒業(yè)務(wù)，讓球迷體驗(yàn)到沉浸式觀賽的快感。
