品牌價值破百億！小熊電器入圍《中國500最具價值品牌》
6月22日，由世界品牌實驗室主辦的“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》研究報告，其中，小熊電器以101.42億元的品牌價值首次入圍中國最具價值品牌500強。
“ 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，是全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。其連續(xù)18年編制并發(fā)布《中國500最具價值品牌》排行榜，已成為衡量中國品牌價值的風(fēng)向標(biāo)。”
據(jù)悉，此次大會主要圍繞各大品牌的財務(wù)數(shù)據(jù)、消費者行為分析和品牌強度進行綜合研究，最終評選出500家中國最具價值的品牌。在多達2000家的參選品牌中，小熊電器順利突圍，入選中國最具價值品牌500強。這背后代表著什么？
時間拉回2019年，在家電行業(yè)呈現(xiàn)一片紅海的形勢下，小熊電器憑借“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”的差異化競爭優(yōu)勢成功上市，在家電行業(yè)中占領(lǐng)一席之地，被譽為”創(chuàng)意小家電第一股”。
在小熊電器的目標(biāo)里，不僅要做創(chuàng)意小家電，還必須得打造高品質(zhì)的創(chuàng)意小家電，才能陪伴用戶走得更長更遠。上市后，小熊電器在研發(fā)投入上已經(jīng)超過1億元，近3年研發(fā)投入復(fù)合增長超60%。2個研發(fā)中心，十個研發(fā)團隊，從產(chǎn)品質(zhì)量、使用性能、工藝細(xì)節(jié)等升級把控，以高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求所有出品。2020年小熊電器全年收入達36億，旗下在售品類超過60個，其中養(yǎng)生壺、絞肉機、酸奶機等多個品類始終占據(jù)市場重要地位。
打造高品質(zhì)創(chuàng)意小家電的背后，離不開對用戶每一個細(xì)小需求的重視。世界品牌大會上，牛津大學(xué)卡蒂克·拉曼納(Karthik Ramanna)博士指出，“品牌不能忽視利益相關(guān)者的問題，他們需要被傾聽”。這與小熊電器的品牌理念不謀而合，小熊電器一直懷揣著讓每個人擁有輕松愉悅的品質(zhì)生活的價值主張，通過對大量用戶數(shù)據(jù)的分析，研發(fā)出符合用戶審美、體驗、功能追求的精品產(chǎn)品，滿足不同場景的細(xì)小需求，讓用戶獲得輕松愉悅的生活享受。2020年雙十一期間，旗下烤串機/電烤爐、多士爐/早餐機、煮蛋器、養(yǎng)生壺等七大品類獲得天貓平臺銷售額第一，深受用戶喜愛和信賴。
此外，小熊電器還通過一系列創(chuàng)新營銷，升級用戶品牌體驗，如通過社群服務(wù)、客服小程序和食譜小程序，為用戶提供豐富的產(chǎn)品增值服務(wù)；通過場景營銷和原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，為用戶提供輕松快樂的生活方式指南，獲得一億用戶的支持與好評，榮獲“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”“中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”“最受歡迎品牌”等稱號。
當(dāng)然，品牌的價值，不僅依賴企業(yè)硬實力，更強調(diào)對社會的堅守與擔(dān)當(dāng)。
疫情之下，作為積極抗疫的一份子，小熊電器持續(xù)關(guān)注著疫情動態(tài)。在疫情爆發(fā)之初，第一時間向湖北省慈善總會捐贈200萬元，專項用于抗擊湖北疫區(qū)的新型冠狀病毒肺炎疫情。 廣東地區(qū)疫情出現(xiàn)反彈后，積極組織志愿者先鋒隊前往抗疫一線，支援相關(guān)核酸檢測工作的開展，同時捐贈一批手持風(fēng)扇物資，助力抗疫工作順利進行。榮獲順德“年度慈善企業(yè)獎”、“廣東省抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻民營企業(yè)”稱號；
到后疫情時代，察覺到社會和大眾需要正向能量來驅(qū)趕低迷情緒，小熊電器攜手日本藝術(shù)大師大石曉規(guī)推出“小熊微笑系列”聯(lián)名產(chǎn)品，并發(fā)起了一系列微笑挑戰(zhàn)活動，借助微笑的力量驅(qū)趕大眾心中的陰霾，傳遞積極樂觀的生活態(tài)度，與用戶形成更深的情感連接，該項目榮獲第12屆金鼠標(biāo)獎跨界聯(lián)合營銷類金獎，提升品牌的傳播力和影響力。
小熊電器入圍中國500最具價值品牌的背后，離不開精品戰(zhàn)略的驅(qū)動、持續(xù)升級用戶品牌體驗的助力，以及始終堅守社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。未來，小熊電器將持續(xù)符合消費者需求的精品產(chǎn)品、積極踐行社會責(zé)任，建立強有力的品牌形象，更好地塑造和傳播中國品牌價值。
