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       4月6日，第三屆酒企發(fā)展高峰論壇在蓉城舉行，泰斗前輩、行業(yè)專家、酒企酒商代表共同探討新時(shí)代背景下白酒的領(lǐng)先增長(zhǎng)之道。廣東遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)及旗下子公司廣東省九江酒廠有限公司受邀出席，為米香發(fā)聲、扛旗粵酒，并在大會(huì)上正式推出了遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)九江酒廠“領(lǐng)粵1821”的高端戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品，標(biāo)志著粵酒振興，邁向全國(guó)。

扛旗粵酒，做大米香

白酒泰斗、中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專家組原組長(zhǎng)梁邦昌為粵酒站臺(tái)

       白酒行業(yè)在幾十年的發(fā)展歷程中，已經(jīng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)將從此前的分割戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿煮w系化競(jìng)賽。而在新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下，隨著多元化、個(gè)性化意識(shí)的崛起和強(qiáng)化，消費(fèi)者對(duì)白酒香型的消費(fèi)需求也在逐漸發(fā)生變化。

       中國(guó)各白酒品類的發(fā)展現(xiàn)狀：清香復(fù)興、醬香暴走、濃香主導(dǎo)，作為四大基礎(chǔ)香型之一的米香一直低調(diào)務(wù)實(shí)，而米香型白酒作為極具廣東地域特色的白酒品類，亟需粵酒龍頭企業(yè)樹(shù)立行業(yè)品牌形象，利用品牌勢(shì)能帶動(dòng)香型發(fā)展。以米香型白酒為代表的廣東地產(chǎn)白酒有20億元市場(chǎng)規(guī)模，遠(yuǎn)航酒業(yè)旗下大單品九江雙蒸銷(xiāo)售體量則達(dá)到10億元，無(wú)疑是米香型白酒龍頭企業(yè)。在新時(shí)代背景下，遠(yuǎn)航酒業(yè)將重構(gòu)旗下品牌價(jià)值表達(dá)體系，一方面占位粵酒龍頭地位，另一方面突出集團(tuán)的現(xiàn)有實(shí)力，擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的影響力，為走出廣東、走向全國(guó)進(jìn)行鋪墊。

遠(yuǎn)航酒業(yè)，領(lǐng)航粵酒200年

       廣東遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)有限公司，扎根于“魚(yú)米之鄉(xiāng)”南海九江鎮(zhèn)，傳承九江人延續(xù)了超過(guò)200年的釀酒文化與技藝，致力于通過(guò)集團(tuán)層面的宏觀布局，以消費(fèi)者的醇美生活體驗(yàn)為中心，以弘揚(yáng)廣東米制酒文化為目標(biāo)，以遠(yuǎn)航巨輪推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并以集團(tuán)四大優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先增長(zhǎng)：

一、歷史底蘊(yùn)：歷史積淀決定企業(yè)根深蒂固

       白酒作為傳統(tǒng)行業(yè)，品牌講究基因，基因來(lái)自于歷史的積淀。這種積淀包含對(duì)傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新；對(duì)匠心精神的秉承與堅(jiān)守；對(duì)品質(zhì)的技術(shù)持續(xù)提升；對(duì)消費(fèi)者的培養(yǎng)與積累；對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)與回報(bào)等。遠(yuǎn)航酒業(yè)200年釀酒歷史傳承發(fā)展，已經(jīng)融入廣東當(dāng)?shù)匚幕?，成為生活的一部分，具有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)和社會(huì)影響力，使得企業(yè)能夠根生，枝繁葉茂。

二、產(chǎn)品迭代：產(chǎn)品創(chuàng)新奠定企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

       從物質(zhì)匱乏時(shí)代的物質(zhì)型消費(fèi)需求，到物質(zhì)充裕時(shí)代的精神型消費(fèi)需求。從滿足60后消費(fèi)，到滿足90后的消費(fèi)需求。不同時(shí)代對(duì)產(chǎn)品的包裝、口感、酒體、消費(fèi)文化、消費(fèi)體驗(yàn)等，都有不同的需求。從米香型白酒到米制酒，產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新在不斷滿足、適應(yīng)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)以中國(guó)米酒研究院為核心，不斷調(diào)制釀酒技法，升級(jí)釀造工藝，根據(jù)不同時(shí)代不同群體需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，創(chuàng)造出引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，一步步將米香型白酒做到極致。

三、文化賦能：文化營(yíng)銷(xiāo)成為領(lǐng)先增長(zhǎng)的不懈動(dòng)力

       酒既具有物質(zhì)屬性，也是精神消費(fèi)品。九江雙蒸的產(chǎn)品對(duì)于嶺南的消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的地域情結(jié)和感情上的共鳴。從廣東文化到嶺南文化，再到改革開(kāi)放文化等，這種敢為天下先的拼搏精神不僅融入企業(yè)，也融入了產(chǎn)品，形成共鳴，提供消費(fèi)者動(dòng)力?；洸宋幕菑V東文化中重要的一環(huán)，未來(lái)粵酒推廣更應(yīng)與粵菜文化融合發(fā)展，以九江雙蒸博物館和九江酒廠粵宴樓為典型代表，遠(yuǎn)航酒業(yè)始終以廣東文化扛旗者角色進(jìn)行粵酒推廣，并以此為己任。

四、龍頭擔(dān)當(dāng)：品類價(jià)值提升打開(kāi)企業(yè)增長(zhǎng)空間

       遠(yuǎn)航酒業(yè)作為粵酒的實(shí)際龍頭企業(yè)，過(guò)去在對(duì)外宣傳上發(fā)聲較少。未來(lái)必須占據(jù)品類龍頭，并且不斷向外強(qiáng)化粵酒龍頭印象。一方面是搶占消費(fèi)者的心智，爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)渠道商資源，提供享受品類發(fā)展的機(jī)會(huì)；另一方面更為即將推出的領(lǐng)粵1821高端粵酒產(chǎn)品做好銜接，遠(yuǎn)航酒業(yè)將通過(guò)打造粵酒核心產(chǎn)區(qū)、1821酒莊等多維度推廣高端粵酒及粵酒文化，引領(lǐng)粵酒發(fā)展，走向全國(guó)市場(chǎng)。

遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)品牌中心總監(jiān)汪超

遠(yuǎn)航酒業(yè)200年磨一劍——推出領(lǐng)粵1821高端粵酒

“200年粵酒擔(dān)當(dāng)”—— 扛旗廣東文化

       粵菜粵酒是廣東飲食文化的兩大核心，但發(fā)展趨勢(shì)并不一致，粵菜目前已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)八大菜系之一，而粵酒依然不見(jiàn)經(jīng)傳，粵酒發(fā)展亟需打造粵酒文化名片。而極具廣東地域特色的米香型白酒工藝，引領(lǐng)粵酒文化發(fā)展，彰顯粵文化自信。

“200年粵酒擔(dān)當(dāng)”—— 傳承200年核心工藝

       領(lǐng)粵原米香核心工藝始創(chuàng)于道光元年1821年，由九江十二坊開(kāi)始代際相傳200年，歷經(jīng)十八代釀酒大師傳承發(fā)展，核心釀酒技藝被完整保留、傳承下來(lái)，并且結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)讓釀酒工藝在傳承中不斷精進(jìn)、不斷突破。掌握核心米曲制造工藝，結(jié)合小壇發(fā)酵、大師精釀，200年磨一劍，才有今天的“領(lǐng)粵1821”高端粵酒。

“200年粵酒擔(dān)當(dāng)”—— 粵酒核心產(chǎn)區(qū)強(qiáng)勢(shì)之作

       以西樵山、大雁山與茶山三山環(huán)繞而形成西江北岸沿江盆地為域的粵酒核心產(chǎn)區(qū)，傳承了唐宋至今千年釀酒歷史，地處“西樵山之南，西江水之北”，負(fù)陰抱陽(yáng)，達(dá)成微妙的自然平衡。由三山一江所形成的小盆地造就獨(dú)特微生態(tài)小氣候，利于生成天然的獨(dú)特米曲，成就粵酒核心產(chǎn)區(qū)大環(huán)境。產(chǎn)自粵酒核心產(chǎn)區(qū)的領(lǐng)粵1821高端粵酒，具有不可復(fù)制的產(chǎn)地特性。

“200年粵酒擔(dān)當(dāng)”—— 高端粵酒配粵菜，更舒適

       粵菜凸顯高端、精致，葷素協(xié)調(diào)，更講究飲食本味，清中求鮮、淡中求美，領(lǐng)粵酒香清新幽雅，口感溫潤(rùn)陳柔，粵菜的“鮮”加領(lǐng)粵的“潤(rùn)”，相得益彰、彼此增色。地方菜配地方酒，領(lǐng)粵的“溫潤(rùn)”更能提升粵菜的“鮮嫩”，以潤(rùn)促鮮。

       廣東更注重養(yǎng)生，粵菜倡導(dǎo)藥食同源，領(lǐng)粵取米芯釀酒，低溫發(fā)酵、溫潤(rùn)滋養(yǎng)，低醉輕負(fù)擔(dān)、飲后更舒適。

廣東精神賦能領(lǐng)粵品牌發(fā)展

改革開(kāi)放成就廣東精神

       廣東精神的實(shí)質(zhì)，是中華民族精神、嶺南文化傳統(tǒng)和廣東改革開(kāi)放的綜合反映。

       “敢為人先”，廣東的發(fā)展一直走在全國(guó)前列，體現(xiàn)在中國(guó)的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)深圳的落成，粵商也成為了改革發(fā)展的弄潮兒。

       “務(wù)實(shí)進(jìn)取”，廣東人在各自領(lǐng)域深扎根，充分展現(xiàn)了“務(wù)實(shí)進(jìn)取”精神。待人接物講求實(shí)際，不過(guò)分追求面子等外在花巧。

       “開(kāi)放兼容”，廣東近年構(gòu)建了世界級(jí)城市群“粵港澳大灣區(qū)”，其“開(kāi)放兼容”的精神特性，納全國(guó)之精英，容世界之紛呈。

       “敬業(yè)奉獻(xiàn)”，廣東人堅(jiān)信“行行出狀元” 的道理，干一行愛(ài)一行，數(shù)十年如一日愛(ài)崗敬業(yè)、不畏付出，樂(lè)于奉獻(xiàn)自己的能力。

遠(yuǎn)航酒業(yè)詮釋廣東精神

       遠(yuǎn)航酒業(yè)專注中國(guó)米制白酒研發(fā)，以廣東精神著力打造中國(guó)米制白酒第一品牌。

       粵酒龍頭“開(kāi)放兼容”，作為粵酒出口量遙遙領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)酒企，遠(yuǎn)航酒業(yè)品牌包容度高，兼九江十二坊之精華，納廣東之薈萃，成就遠(yuǎn)航酒業(yè)之精品。

       米酒專家“務(wù)實(shí)進(jìn)取”，遠(yuǎn)航酒業(yè)有別于其他酒企，為成就更好的品質(zhì)，自研米曲，200年來(lái)不斷專注于研發(fā)，在細(xì)節(jié)中一次次突破，務(wù)求品質(zhì)優(yōu)化。

       傳承創(chuàng)新“敢為人先”，遠(yuǎn)航酒業(yè)敢為人先，專研米酒簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，擁有10項(xiàng)低醉技術(shù)以及16項(xiàng)國(guó)家專利，位居全國(guó)酒業(yè)同行前列，技術(shù)領(lǐng)航粵酒。

廣東精神夯實(shí)領(lǐng)粵內(nèi)涵

       領(lǐng)粵1821融匯了廣東文化、廣東精神與粵酒核心產(chǎn)區(qū)的重要內(nèi)涵，是高端粵酒的真正引領(lǐng)者。

       粵菜文化是廣東文化中重要的一環(huán)，粵菜凸顯高端、精致，葷素協(xié)和，好菜配好酒，領(lǐng)粵作為高端粵酒，與精致粵菜絕配，共同傳播廣東文化。領(lǐng)粵作為劃時(shí)代之作，兩百年不斷鉆研，用純粹的技法不斷調(diào)制，一步步將米香白酒做到極致，傳承廣東精神。在粵酒核心產(chǎn)區(qū)千年歷史中，領(lǐng)粵以產(chǎn)區(qū)山河為骨血，傳承兩百年核心釀造工藝，用品質(zhì)劃時(shí)代，用實(shí)力促進(jìn)粵酒核心產(chǎn)區(qū)的未來(lái)。

高端領(lǐng)粵引領(lǐng)未來(lái)粵生活

       領(lǐng)粵1821蘊(yùn)含著務(wù)實(shí)、自信、精致的生活內(nèi)涵，將用新主義、新態(tài)度、新方式引領(lǐng)未來(lái)。

       領(lǐng)粵不注重過(guò)多的繁飾，回歸本真，采用最精選的原料，舍去繁雜用料，純凈、實(shí)在，象征務(wù)實(shí)的生活主義。兩百年深耕米香白酒，以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)自信立世，領(lǐng)粵與廣東人不注重虛榮的外在一樣，真正值得驕傲的是內(nèi)核，代表著廣東人自信的生活態(tài)度。廣東高品味人群生活重精不重多，追求高端精致生活，領(lǐng)粵作為高端米香白酒，更講究精致的釀造與考究的品鑒。

       根植于200年的基業(yè)，廣東遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)有限公司繼往開(kāi)來(lái)，匹配全新的戰(zhàn)略思想和戰(zhàn)術(shù)體系，打造領(lǐng)粵1821高端系列產(chǎn)品，借此全面提升品牌形象及品類價(jià)值，賦能遠(yuǎn)航酒業(yè)新增長(zhǎng)，引領(lǐng)粵酒振興。