ASA根據(jù)廣告系列目標(biāo)如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分組，AppStare教您
Apple Ads想要成功，如果只對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價，想要達(dá)到預(yù)期效果是遠(yuǎn)不夠的，還要注意campaign和group的設(shè)置。關(guān)鍵詞組的分類還可以有很多方式，AppStare帶您一起來看下。
根據(jù)廣告系列目標(biāo)對Apple Ads關(guān)鍵字進(jìn)行分組?
有幾個廣告系列目標(biāo)可作為對Apple Ads關(guān)鍵字進(jìn)行分組的基礎(chǔ)。
AppStare為大家更深入地研究其中四個：
品牌保護(hù)
這個策略基于使用包含您的應(yīng)用或公司名稱的關(guān)鍵字創(chuàng)建單獨的品牌廣告系列。
AppStare提醒您，如果您不對此類關(guān)鍵字出價，那么您的競爭對手可能會進(jìn)行競價，并且您可能會遭受失去下載的風(fēng)險。 AppStare對品牌關(guān)鍵字的研究表明，對其出價可以幫助吸引到App Store的目標(biāo)明確的用戶。
此外，如果您的應(yīng)用在自然搜索結(jié)果中排名第一（很可能是您的品牌關(guān)鍵字），則Apple Ads中的廣告素材更多情況下會是屏幕快照或預(yù)覽視頻，增加用戶的下載轉(zhuǎn)化。
品牌侵犯
指的是對本身產(chǎn)品的主要競爭對手的相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價。
AppStare這里有個提示，如果您的競爭對手還沒有對自己的品牌詞進(jìn)行保護(hù)，那么當(dāng)目標(biāo)用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時，是您的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位，就能夠獲得這部分精準(zhǔn)用戶的流量。
潛在關(guān)鍵詞
此策略是關(guān)于使用品牌詞以外的Apple Ads關(guān)鍵字來投放廣告。 它們也稱為行業(yè)詞。
用戶輸入常規(guī)搜索字詞來描述應(yīng)用程序可以解決的功能，服務(wù)，或問題。 這些搜索詞約占App Store所有查詢的34％。
此廣告系列的目標(biāo)是吸引相關(guān)用戶搜索您的應(yīng)用或與您相似的應(yīng)用，以及提高您的品牌知名度。
AppStare自主開發(fā)了App Store大數(shù)據(jù)平臺，系統(tǒng)性的收集了全網(wǎng)2000多萬App所高頻使用的4000多萬關(guān)鍵詞，幫助廣告主發(fā)覺競品投放的關(guān)鍵詞。
探索新詞
這個系列是為了查找可能錯過的新的相關(guān)性比極高的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵字不僅應(yīng)受歡迎，而且應(yīng)滿足三個條件：高搜索量，競爭力和高相關(guān)性。
通常，為了發(fā)現(xiàn)它們，需要使用范圍最廣的匹配類型-廣泛匹配和search match，還可以很好地覆蓋搜索量較低（LSV）關(guān)鍵字的流量。 通常，添加過于具體的關(guān)鍵字會得不到太多的安裝量。 相反，您可以允許搜索匹配為您完成所有工作，并將廣告與特定搜索查詢匹配。
AppStare自主開發(fā)了蘋果廣告智能投放平臺，實現(xiàn)了自動化拓詞、自動化競價、自動化投放等功能，幫助廣告主有效提升蘋果廣告ROI。
