Apple Ads影響App Store搜索結(jié)果排名的重大因素
2021年7月21日，蘋果Apple Ads在中國大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)正式開啟。
開發(fā)者可以通過App Store這一投放能力，讓用戶在App Store搜索結(jié)果的頂部發(fā)現(xiàn)開發(fā)者的app。此外，蘋果還贈(zèng)送給開發(fā)者100美元的Apple Ads試用額。
AppStare提示您，根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)顯示，70%的訪問者發(fā)現(xiàn)app是通過App Store搜索實(shí)現(xiàn)的。另外直接源自App Store搜索的下載量占比也達(dá)到了65%，所以關(guān)鍵詞搜索的排名在開發(fā)者眼里非常重要，因此不惜花重金去提升關(guān)鍵詞的排名。但以往，開發(fā)者只有提高關(guān)鍵詞下載量的手段去提升排名，現(xiàn)在蘋果官方給出了更多的白帽ASO策略，大家可以在不違反蘋果政策的條件下去優(yōu)化提升關(guān)鍵詞的排名。
影響app排名的因素
當(dāng)用戶搜索app時(shí)，App Store會(huì)顯示一個(gè)根據(jù)多種因素排名的app列表，其中包括文本的關(guān)聯(lián)度和用戶反饋。
如何填寫標(biāo)題、副標(biāo)題和內(nèi)容提要
app名稱和App Store內(nèi)容提要對(duì)app的曝光度和下載量關(guān)重要。
在App Store中，app名稱的長度最多可達(dá)30個(gè)字符。AppStare建議，為您的app選擇一個(gè)簡單易記的名稱，不僅要易于拼寫，還應(yīng)突顯app的用途。
如何填寫100個(gè)字符
不要用空格來分隔不同關(guān)鍵詞，用以分割關(guān)鍵詞的逗號(hào)前后也不應(yīng)添加空格。僅可在關(guān)鍵詞內(nèi)使用空格。例如：物業(yè)，2021房地產(chǎn)，房子。
選擇關(guān)鍵詞時(shí)，考慮受眾在查找類似的app時(shí)會(huì)使用哪些字詞。對(duì) app特性和功能的描述應(yīng)該盡可能明確具體，以便您的app能通過搜索算法顯示在關(guān)聯(lián)的搜索結(jié)果中。關(guān)鍵詞的熱門程度通常和使用該關(guān)鍵詞的app搜索結(jié)果排名高低成反比，應(yīng)在兩者中取得平衡?？赡軙?huì)有很多人搜索類似“工作”或“社交”等流行的實(shí)用詞語，但競爭排名的app也非常多。相反，不太熱門的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)較少，但排名的競爭并不那么激烈。不可使用未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)用語、名人姓名或其他受保護(hù)的詞語和短語，這是 App Store拒絕一款app的常見原因。也不允許使用與app無關(guān)的詞語，或使用競爭app的名稱。
如何選擇類別
App Store上的類別能幫助用戶發(fā)現(xiàn)符合他們需求的新app。您選擇的主要類別不但對(duì)該app在App Store上的曝光度至關(guān)重要，同時(shí)它也能幫助用戶在瀏覽App Store或篩選搜索結(jié)果時(shí)找到您的app。此外，app的主要類別也將決定其在App Store上將歸類在app還是游戲標(biāo)簽中。請(qǐng)務(wù)必選擇與您的app最相關(guān)的主要類別。
如何累積好評(píng)
評(píng)分和評(píng)論會(huì)影響您的app在搜索中的排名，也能幫助吸引用戶。您可以請(qǐng)用戶在 App Store上為您的app評(píng)分，但不宜過早邀請(qǐng)，等用戶在app內(nèi)流連了幾個(gè)回合或級(jí)別后，才是提示他們?cè)u(píng)分的最好時(shí)機(jī)。確保app運(yùn)行穩(wěn)定，等待app使用過程中的合適時(shí)機(jī)來征求評(píng)分。在他們剛成功完成一項(xiàng)操作，晉升級(jí)別，或完成任務(wù)時(shí)，都是請(qǐng)求的好時(shí)機(jī)。這時(shí)用戶最有可能對(duì)您的app感到滿意。
如何設(shè)置你的內(nèi)購
您的app內(nèi)購買項(xiàng)目也會(huì)顯示在App Store上的搜索結(jié)果中。用戶輕點(diǎn)它們時(shí)，會(huì)直接轉(zhuǎn)到您的產(chǎn)品頁面。在該頁面中，他們不但能了解app的描述、查看截屏和app預(yù)覽，還能進(jìn)行app內(nèi)購買。訂閱和app內(nèi)購買項(xiàng)目分別顯示在產(chǎn)品頁面上的不同部分；對(duì)于這兩類內(nèi)容，您一共可以展示最多20個(gè)項(xiàng)目。各項(xiàng)目都應(yīng)有自己的顯示名稱、推廣圖像和描述。app內(nèi)購買項(xiàng)目的名稱不能超過30個(gè)字符，描述不能超過45個(gè)字符，因此請(qǐng)謹(jǐn)慎用字。它們應(yīng)能流暢、貼切而簡潔地突顯您的app內(nèi)購買項(xiàng)目的功能。
AppStare將繼續(xù)為您關(guān)注蘋果廣告第一手資訊，敬請(qǐng)期待。
