“天生愛玩·潮聚新生”，佛山南海富力廣場玩轉(zhuǎn)24小時+“潮玩生活理念”！
引言：微醺夜色、寶藏社交圣地、多元化商業(yè)空間，佛山南海富力廣場正撩撥這屆年輕人！
當(dāng)年輕夜貓子一邊追求“微醺時刻”、一邊玩起“朋克養(yǎng)生”，感受越夜越嗨；
當(dāng)Z世代混跡圈層文化，左手盲盒潮玩，右手“三坑”服飾，獲取精神滿足；
當(dāng)“剁手黨”在社交種草、國潮情懷下吹響“野性消費(fèi)”，催生爆紅刷屏……
站在風(fēng)口浪尖的年輕后浪們，造起的 “現(xiàn)象級”消費(fèi)新浪潮，勢不可擋。
從行業(yè)視角來看，年輕人的消費(fèi)喜好正指引著新的風(fēng)向，讓購物中心和品牌方融入越來越多的創(chuàng)新元素。
7月30日，在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)、廣佛青年流量集聚地千燈湖上，一場“天生愛玩·潮聚新生”的party隆重上演，佛山南海富力廣場招商發(fā)布會也由此繁華盛啟。
從掀起青春風(fēng)暴的炫酷街舞表演，到點綴微醺夜色的活動場地，再到展示多元化商業(yè)空間的寶藏社交圣地，縱觀整場活動，無一不體現(xiàn)佛山南海富力廣場「24小時+“潮玩生活理念”」全新打法。
招商會上，以SPACE PLUS、LEVELS、Tim Hortons Coffee、KFC等年輕人喜愛的品牌為首簽約進(jìn)駐佛山南海富力廣場，更提前窺探到項目在品牌組合打法上的年輕步調(diào)。
SPACE PLUS、LEVELS、華夏銀行佛山分行、瑰麗詩美容與佛山南海富力廣場簽約
DKESE、Tim Hortons Coffee、KFC、六福珠寶與佛山南海富力廣場簽約
“天生愛玩·潮聚新生”正如富力集團(tuán)商管華南區(qū)域常務(wù)副總經(jīng)理、廣州富力美好置業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理溫慶峰提到佛山南海富力廣場的Slogan一樣，項目呈現(xiàn)的商業(yè)玩法，與品牌一同探索無數(shù)玩樂的可能。
點亮年輕人的“微醺經(jīng)濟(jì)”
佛山南海富力廣場搶占風(fēng)口品牌
新消費(fèi)市場之大，年輕人獨(dú)占鰲頭。
圍繞著年輕人消費(fèi)喜好誕生的眾多商業(yè)消費(fèi)新趨勢，當(dāng)中“酒零后”追捧的“微醺經(jīng)濟(jì)”勢頭正熱，迅速火出圈的酒吧夜場成為夜經(jīng)濟(jì)沖破“餐飲+二場娛樂”既有局面的突破點。
艾媒咨詢分析數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預(yù)計2021年將增至36萬億元，2022年將突破40萬億元。
搶占夜間消費(fèi)已毋庸置疑，打破傳統(tǒng)模式、創(chuàng)新夜間玩法成為各大商場和品牌吸引年輕消費(fèi)者的重要賣點。
佛山南海富力廣場引入SPACE PLUS、LEVELS兩大主力品牌，同時均以佛山首家旗艦店的姿態(tài)進(jìn)駐，并緊緊圍繞年輕人夜間經(jīng)濟(jì)的潮玩特性及需求進(jìn)行布局。
作為全球百大俱樂部SPACE PLUS，該品牌擁有頂尖硬件設(shè)施、超大的空間、世界級DJ控場，并基于不斷迭代的年輕人在夜場體驗上升級，通過電音派對文化的新玩法，打破傳統(tǒng)夜店模式，讓夜店不再是千遍一律的跳舞喝酒，也以此重新定義佛山夜店文化。
圖片來源：SPACE PLUS
SPACE PLUS董事長&SPACE創(chuàng)始人羅聚表示，品牌將與佛山南海富力廣場共同打造娛樂綜合體，連同新的潮流文化在廣佛千燈湖這片年輕客流的來源地進(jìn)行生根發(fā)芽。
LEVELS集合KTV、尖端娛樂、星級美食和美酒，在3D 沉浸巨幕、專業(yè)燈光等前沿的聲光系統(tǒng)美學(xué)科技，進(jìn)駐佛山南海富力廣場，既可帶來享受品質(zhì)一流的玩樂空間，亦可打造派對私家訂制的藝術(shù)空間，更可一覽璀璨的千燈湖夜景，成就年輕人向往的獨(dú)特夜生活圣地。
圖片來源：LEVELS
據(jù)LEVELS品牌總經(jīng)理丘偉謙透露，LEVELS以打造私人高級定制派對為核心，突破了傳統(tǒng)的KTV的經(jīng)營模式，根據(jù)自有的客戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，形成屬于LEVELS的社會圈層文化，帶來創(chuàng)新娛樂的方式。
夜經(jīng)濟(jì)之風(fēng)勁吹，SPACE PLUS、LEVELS與購物中心進(jìn)行深度融合，一同打造年輕人更為青睞的全新夜生活體驗場景，無疑搶占賽道的絕佳風(fēng)口C位。
24小時+“潮玩生活理念”
聚焦新潮購物中心玩法
以微醺經(jīng)濟(jì)觸達(dá)“酒零后”，佛山南海富力廣場成功打開了“討好”這屆年輕人的切口。但天生愛玩的年輕一代，又像一個多面魔方，釋放著多層次的個性和消費(fèi)需求。
他們熱愛生活，敢想敢做；想要“躺平”，卻深陷于“打工人”、“社畜”的身份枷鎖；興趣千奇百怪，常常跟著感覺走……他們善于制造日常小確幸，在空間體驗以及時尚、餐飲、社交等方面也有著對應(yīng)的潮玩追求。
基于對年輕群體的深層次需求洞察，佛山南海富力廣場創(chuàng)新提出「24小時+“潮玩生活理念”」，著重凸顯微醺夜色、寶藏社交圣地、多元化商業(yè)空間三大內(nèi)容關(guān)鍵詞，為當(dāng)代年輕人描繪出全時段的潮玩生活方式。
由此，在空間場景上，商業(yè)體量近7萬㎡的佛山南海富力廣場采取半開放式結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出不同于“大盒子”商業(yè)體的自由格調(diào)。
在業(yè)態(tài)組合方面，其分別于負(fù)一層至五樓規(guī)劃了星光里、酒吧街、生活+、格調(diào)范、娛樂匯、運(yùn)動自由+五大核心主題，涵蓋時尚零售、網(wǎng)紅餐飲、潮玩酒吧街、娛樂休閑體驗等業(yè)態(tài)。
進(jìn)一步觀察佛山南海富力廣場業(yè)態(tài)布局，不難發(fā)現(xiàn)，其針對不同圈層屬性，量身定制了差異化的內(nèi)容體驗。
定格微醺時刻，解鎖夜娛生活細(xì)分場景
快節(jié)奏的都市生活中，下班小酌、越晚越嗨，成為年輕人的真實寫照。
以“微醺夜色”為主題，佛山南海富力廣場不僅引入了上述SPACE PLUS、LEVELS 兩大主力店，還打破了以往購物中心黃金首層的業(yè)態(tài)布局法則，在一樓創(chuàng)新規(guī)劃酒吧街，輔以簡餐、餐飲和零售，拓寬夜間生活、娛樂場景。
不僅如此，其位于一樓的下沉廣場空間，可輔助酒吧、餐飲實現(xiàn)外擺經(jīng)營，有效延長營業(yè)時間。同時，在門店場景打造上也擁有更多發(fā)揮空間，豐富年輕人的夜間消費(fèi)體驗。
為顏值需求提案，化解“外貌焦慮”
年輕人愛美，無關(guān)性別，且個性大膽。根據(jù)《Z世代美顏消費(fèi)趨勢報告》顯示，隨著Z世代美顏心智加強(qiáng)和消費(fèi)力提升，顏值經(jīng)濟(jì)已從過去的美妝洗護(hù)延伸至美容美體、美發(fā)護(hù)發(fā)、醫(yī)療美容等細(xì)分品類。
以美發(fā)市場為例，玩色經(jīng)濟(jì)崛起，Z世代染發(fā)酷愛“非主流”色彩體驗，不斷解鎖辣妹風(fēng)、甜酷風(fēng)等神仙發(fā)色。
在此趨勢下，佛山南海富力廣場以美容美發(fā)+健身運(yùn)動業(yè)態(tài)場景，為年輕人的顏值需求提案。
其在二樓至四樓規(guī)劃了大面積的美容、美發(fā)業(yè)態(tài)，計劃引入注重服務(wù)、體驗感強(qiáng)、店鋪裝修時尚大氣的“美顏”類品牌。五樓打造運(yùn)動自由主題，配備健身館和游泳池，通過穩(wěn)定的運(yùn)動客群實現(xiàn)頂層的人氣聚集。
挖掘餐桌社交趨勢，豐富餐飲業(yè)態(tài)組合
佛山人民熱愛美食，品味極高，也樂于接納各類風(fēng)味。
佛山南海富力廣場充分挖掘年輕人網(wǎng)紅打卡、餐桌社交屬性，注重提升餐飲業(yè)態(tài)的豐富度，主要在二樓至四樓引入大型連鎖餐飲、人氣品類品牌，門店融入新潮設(shè)計場景。與此同時，在負(fù)一層配以新式茶飲、輕餐簡餐品類，打造佛山新晉美食聚集地。
值得一提的是，項目負(fù)一層與廣佛地鐵千燈湖站無縫鏈接。公開數(shù)據(jù)顯示，廣佛地鐵線日均客流近60萬人次，將成為佛山南海富力廣場巨大的流量入口，而負(fù)一層的輕食布局也契合通勤者的短時效便捷消費(fèi)需求。
加載上述多元化商業(yè)內(nèi)容，一座專屬年輕一代的新潮購物中心正在佛山南海加速呈現(xiàn)。
城市締造者與運(yùn)營者
從全國造城到布局廣佛中軸
當(dāng)年輕人作為參與者引領(lǐng)著下一個商業(yè)“新主流”的到來，當(dāng)商企和品牌方作為締造者以此不斷創(chuàng)造推陳出新的商業(yè)內(nèi)容，兩者在不斷加速催化實體商業(yè)的變革，后續(xù)更需要強(qiáng)力的運(yùn)營者，持續(xù)進(jìn)行運(yùn)營和維護(hù)。
顯然，既是城市締造者，更是美好生活運(yùn)營商的富力，有著領(lǐng)先行業(yè)的獨(dú)到之處。
在廣佛千燈湖布局佛山南海富力廣場之前，富力已積累多年城市開發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗。
以粵港澳大灣區(qū)的廣州為例，作為這座城市的新封面珠江新城，是年輕人趨之若鶩的理想聚集地，富力從2003年涉足商業(yè)地產(chǎn)、于廣州珠江新城開發(fā)第一座富力中心以來，后續(xù)在這片6.19平方公里的土地上締造17棟寫字樓和酒店，占據(jù)半壁江山，在締造城市CBD的同時，也與城市共同成長。
廣州富力中心締造珠江新城“封面”
在賽道上孜孜不倦地深耕近二十年，如今，富力商業(yè)運(yùn)營中的商業(yè)資產(chǎn)已超200萬㎡，同時亦有70余萬㎡在建項目及近百萬㎡的籌備項目，商業(yè)資產(chǎn)總體量已超370余萬㎡，遍布北京、廣州、天津、太原、成都、重慶、無錫及馬來西亞新山等國內(nèi)外核心城市。
其中在華南區(qū)域，富力商業(yè)深耕大本營廣州，并以粵港灣大灣區(qū)為戰(zhàn)略核心，拓展至佛山等地。
目前，富力商業(yè)華南區(qū)在營商業(yè)體量50萬㎡，運(yùn)營管理的商業(yè)物業(yè)既有涉及廣州富力中心等超甲級寫字樓，也包括富力海珠城為代表的購物中心，以及家信商業(yè)中心這類社區(qū)商業(yè)，和花都獅嶺皮革皮具城為首的批發(fā)市場，憑借富力商業(yè)多元化商業(yè)運(yùn)營模式，在華南市場占據(jù)一席之地。
廣州富力海珠城深耕“立新、致勝”主題，緊緊圍繞年輕人潮流時尚、社交消費(fèi)需求，在過去三年來一步一臺階逐級而上，持續(xù)引入眾多首店及新形象店品牌，初步形成了城內(nèi)至潮的吃喝玩樂朝圣之地。
廣州富力海珠城
如今，隨著富力將最新落位聚焦至“廣佛經(jīng)濟(jì)圈中心軸線”核心區(qū)域、青年理想城前列的千燈湖上，將基于年輕客群的細(xì)分，通過佛山南海富力廣場將帶來了差異化創(chuàng)新商業(yè)。
富力在不斷擴(kuò)大自身的商業(yè)版圖，更懂城市的發(fā)展、更懂人的需求變化，并在全國各大城市商業(yè)打造和運(yùn)營上實現(xiàn)不斷煥新，做出成效。
運(yùn)營超十年的北京富力廣場通過開啟品牌升級的“飛輪效應(yīng)”，強(qiáng)化年輕屬性，保持鮮活的吸引力。
北京富力廣場
開業(yè)十年的成都富力廣場則以“青年潮趣達(dá)人”的進(jìn)階方式作為煥新增長極，實現(xiàn)商業(yè)與潮流共生。
成都富力廣場X星空間“WhoisBboyKing”街舞大賽
富力商業(yè)所展現(xiàn)的商管實力以及對購物中心的成功運(yùn)營模式，也讓最新的佛山南海富力廣場項目備受期待。
后續(xù)，富力商業(yè)基于佛山南海富力廣場「24小時+“潮玩生活理念”」的年輕調(diào)性，與品牌方一同打開全新的潮玩方式，更創(chuàng)造出“互利共生”的商業(yè)合作生態(tài)，并持續(xù)為合作品牌保駕護(hù)航。
項目將在開業(yè)后結(jié)合多種的營銷活動，打造潮流音樂潮玩特展，挖掘更多的社交生活的場景，不斷提升自身與合作伙伴的商業(yè)價值，凸顯富力商業(yè)對于運(yùn)營城市生活的堅定步伐，通過空間創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新三大力量，帶動商圈的消費(fèi)迭代，加速助推廣東金融高新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，亦為業(yè)界探討購物中心和品牌方在合作路徑、創(chuàng)新融合中提供了絕佳范例。
