擦亮200年品牌標簽，遠航酒業(yè)“雙劍”扛旗粵酒振興
7月28-30日，廣州國際名酒展落地廣交會展館。追逐著酒業(yè)最熱門話題，廣州國際名酒展除了廣邀各地名酒參展，還邀請到了行業(yè)大咖、專家預判市場新變革，把脈行業(yè)新動向。
作為米制白酒龍頭企業(yè)，遠航酒業(yè)攜旗下九江雙蒸與領(lǐng)粵“雙劍”出展，并喊出以己任振興粵酒，引起行業(yè)強烈關(guān)注。
順時應(yīng)勢，米制白酒不再“沉默”
當前，白酒行業(yè)已經(jīng)從增量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁帲袌鰧拇饲暗姆指顟?zhàn)場轉(zhuǎn)變?yōu)槿煮w系化競賽，行業(yè)格局如何演變也成為本屆名酒展熱議的話題。
在濃香主導、醬香強勢、清香復興的大背景下，整個白酒行業(yè)正進行新的一輪升級。與濃香、醬香、清香有著同樣的行業(yè)地位，米制白酒歷史悠遠，很多專家學者甚至公推其為中國白酒的起源酒。
在新一輪消費結(jié)構(gòu)升級背景下，多元化、個性化意識的崛起和強化，使得消費者對白酒香型的消費需求也在逐漸發(fā)生變化，也讓米制白酒這一低調(diào)的“王者”越來越受到現(xiàn)代消費者的青睞。
米制白酒的復興，首先得是龍頭品牌的價值回歸
始創(chuàng)于清朝道光初年，迄今已有200年歷史，九江雙蒸酒是中國國家地理標志保護產(chǎn)品，在海內(nèi)外享有“有華人的地方就有九江雙蒸”的美譽。依托九江雙蒸，遠航酒業(yè)也成為我國米制白酒生產(chǎn)、出口量位居前列的白酒企業(yè)之一，其連續(xù)4年蟬聯(lián)華樽杯中國米制白酒品牌價值榜、廣東白酒品牌價值榜第一名，品牌價值達134.56億元。
“雙劍”出鞘，遠航扛旗粵酒振興
名酒展上，廣東遠航酒業(yè)集團董事長關(guān)正生透露，遠航酒業(yè)將扛旗粵酒，一是占位粵酒龍頭地位；二是擴大在行業(yè)內(nèi)的影響力，為粵酒走出廣東、走向全國進行鋪墊。
廣東遠航酒業(yè)集團董事長關(guān)正生
始于1821年，九江雙蒸就伴隨嶺南人走南闖北。從扎根嶺南，到走紅全球，九江雙蒸以200年的歷史文化，獨樹一幟的雙蒸工藝，奠定粵酒行業(yè)品質(zhì)，樹立粵酒文化品味。
曾經(jīng)在很長一段時間里，九江雙蒸酒是全國出口量最大的白酒。1980年，九江酒廠年出口量為3500—4000噸，產(chǎn)品銷往港澳、東南亞一帶，以及美國、英國、瑞士、澳大利亞、加拿大、德國等國家，以致九江雙蒸被廣東人稱為“出口九”。
“從廣東文化到嶺南文化，再到改革開放文化等，這種敢為天下先的拼搏精神不僅融入企業(yè)，也融入產(chǎn)品，形成共鳴，提供消費者動力?！?/span>關(guān)正生表示，九江雙蒸的產(chǎn)品對于嶺南的消費者具有強烈的地域情結(jié)和感情上的共鳴，遠航酒業(yè)將始終以廣東文化扛旗者角色進行粵酒推廣，并以此為己任。
值得注意的是，為更好地打響粵酒名片，在200周年之際，遠航酒業(yè)推出全新的高端米制產(chǎn)品“領(lǐng)粵1821”。以“高端粵酒配粵菜更舒適”為全新價值主張，“領(lǐng)粵1821”與“九江雙蒸”開始在業(yè)內(nèi)高調(diào)亮劍，協(xié)同引領(lǐng)粵酒振興。
相比于濃香、醬香與清香型白酒的百花齊放，米制白酒主要偏安于華南一隅。在多元、低度、個性、健康消費崛起的今天，主動喊出并肩負粵酒振興、做大米制白酒的重任，“領(lǐng)粵1821”與“九江雙蒸”迎來發(fā)展新課題的同時，也打開了更大的發(fā)展空間。
