中國互聯(lián)網(wǎng)+保健品行業(yè)市場 勁道之源 平臺邁上時代步伐
隨著國民收入水平的不斷提高,人們對于健康的重視程度也越來越高。不少人在健康觀念上由“有病才就醫(yī)”慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔床∠阮A(yù)防”,這樣的觀念改變使得需求近年來不斷增長,呈現(xiàn)出一片火熱的氣象。同時,中國的老齡化程度不斷加深:2003年中國的65歲以上老人占總?cè)丝诘?%不到,而2013年就已經(jīng)上升至10%左右,人口數(shù)量也增長了將近3000萬。中國逐漸步入老齡化社會的現(xiàn)狀加上對健康的更高要求使得保健品的需求量逐年增大,中國保健品行業(yè)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。
2013年我國保健品行業(yè)的總產(chǎn)值是1624.41億元,而國內(nèi)保健品企業(yè)的銷售收入則為1579.36億元。2014年,中國膳食補(bǔ)充劑市場規(guī)模約為1000億元,同比增長12%。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》顯示,保健品行業(yè)產(chǎn)值平均年增長率為10%-15%,銷售額從2600億元擴(kuò)張到4000億元。再加上同期國內(nèi)保健品出口金額15.37億元,進(jìn)口金額10.82億元兩組,可以推算出2015年國內(nèi)保健品消費(fèi)市場規(guī)模大概有2198.53億元,相較2014年,同期增長39.8%。
圖表1:2010-2014年我國保健品市場發(fā)展情況
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
伴隨著保健品需求量的增大,國內(nèi)保健品市場的發(fā)展卻不盡人意。其主要表現(xiàn)在:一是保健品商家多將目標(biāo)客戶定為中老年人,產(chǎn)品線比較單一,無法滿足其它人群的需求,二是一些商家為了吸引消費(fèi)者注意,大量運(yùn)用、講座等手段,甚至制作虛假廣告,通過夸大食用效果、虛產(chǎn)品成分等手段快速提升銷量,讓保健品在大眾心目中產(chǎn)生了很壞的影響;第三,國內(nèi)保健品市場發(fā)展過快,監(jiān)管體系不完善和監(jiān)管尚不到位也使得一些不法商家的鋌而走險,以次充好、夸大宣傳的現(xiàn)象屢見不鮮。國內(nèi)需求廣闊,但國產(chǎn)品牌亂象叢生,正好給了保健品海淘和跨境進(jìn)口市場巨大機(jī)遇。
盡管中國保健品空間巨大且缺乏強(qiáng)力競爭者,線下渠道的審批壁壘導(dǎo)致國內(nèi)市場的進(jìn)入難度依然很高。為獲取CFDA“藍(lán)”,海外品牌平均需要為每個SKU支付50-100萬的成本,且審批時長高達(dá)1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在內(nèi)的海外品牌在國內(nèi)基本藉由食品類的灰色渠道進(jìn)行銷售,對藥店等專業(yè)渠道的覆蓋受限。比較而言,跨境電商基外銷售,作為個人自用物品郵寄的方式完成保健品進(jìn)口,僅需符合原產(chǎn)國的藥監(jiān)標(biāo)準(zhǔn),大幅降低了海外品牌的落地壁壘。以澳洲品牌Blackmore's為例,盡管公司未正式進(jìn)入中國市場,但受益于2014年下半年國內(nèi)進(jìn)口跨境開放試點(diǎn),公司2015財(cái)年銷售較上年大幅增長36%至4.71億澳元。
圖表2:2010-2015年中國跨境電商交易規(guī)模
資料來源:產(chǎn)業(yè)研究院整理
2014年中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模約為4.2萬億,同比增長33%,其中約85%為出口,預(yù)計(jì)2016年中國跨境電商交易規(guī)模為6.5萬億左右。如此巨大的市場,已經(jīng)吸引不少保健品企業(yè)進(jìn)駐。湯臣倍健斥資1.6億元入股深圳市有棵樹科技有限公司,后者旗下有包括跨境電商進(jìn)口、出口、口岸進(jìn)境免稅店、航模人零等四大業(yè)務(wù)板塊。
伴隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的生活環(huán)境和生活方式都發(fā)生了巨大變化,環(huán)境污染、生活壓力等促使慢性病、老年病、肥胖癥以及亞健康等問題日益突出?，F(xiàn)代人對于健康養(yǎng)生越來越關(guān)注,健康生活理念深入人心。與此同時,“健康中國”政策的落地,大健康產(chǎn)業(yè)趨勢越來越明顯,行業(yè)迎來了前所未有的大好機(jī)遇。
如今,健康養(yǎng)生已不在是中老年人的專屬,更多的年輕人開始加入健康養(yǎng)生大軍,健康消費(fèi)需求與日俱增。要實(shí)現(xiàn)全民的大健康,就需要樹立大健康理念、進(jìn)行大健康教育、創(chuàng)新大健康技術(shù)、完善大健康服務(wù)、發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)。為加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式,“互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)生”正成為主流趨勢。
當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,各行各業(yè)都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)已滲透到生活的方方面面,對大健康產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。人們開始習(xí)慣于在網(wǎng)上學(xué)習(xí)健康養(yǎng)生知識,購買相關(guān)產(chǎn)品,交流養(yǎng)生心得。業(yè)內(nèi)人士關(guān)注大健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,看中了“互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)生”的巨大潛力,致力于打造專業(yè)、全面的健康養(yǎng)生平臺“勁道之源 ”。
著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,健康養(yǎng)生行業(yè)步入了嶄新的發(fā)展階段,業(yè)內(nèi)人士紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)變革大軍中。互聯(lián)網(wǎng)具有無與倫比的優(yōu)勢,其跨時空、低成本、高效率的特點(diǎn)深受各行業(yè)的青睞,成為打造新商業(yè)模式的強(qiáng)大驅(qū)動力。借助互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù),攜手知名互聯(lián)網(wǎng)公司,“勁道之源 ”微信公眾平臺成功打造,充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢,致力于打造一體化的綜合信息服務(wù)平臺。
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