中國黃金布局重大發(fā)展戰(zhàn)略︱深拓電商業(yè)務(wù) 再塑線上線下新格局
2021年11月30日，中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司（股票簡稱“中國黃金”，代碼600916.SH）布局重大發(fā)展戰(zhàn)略——中金珠寶電子商務(wù)（長沙）有限公司（下稱電商公司）在湘成立。
作為中國黃金的全資子公司，電商公司將獨(dú)立運(yùn)營線上業(yè)務(wù)，籌備建設(shè)區(qū)域旗艦店。此舉意味著，中國黃金電商業(yè)務(wù)全面整合升級，成為新的戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)，并將促進(jìn)“線上+實(shí)體”融合發(fā)展。
順應(yīng)宏觀浪潮 電商“加速跑”
目前，全國電商市場正呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。2020年，全國電子商務(wù)交易額37.2萬億元，網(wǎng)上零售額11.8萬億元。2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，2025年全國電子商務(wù)交易額和網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)分別為46萬億元和17萬億元。
（數(shù)據(jù)來源：《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》）
在剛剛結(jié)束的“雙十一”狂歡中，中國黃金線上平臺表現(xiàn)不俗：上百名主播帶貨，總瀏覽人數(shù)過億；品牌銷售額位列“抖音好物節(jié)”珠寶文玩品牌榜第一名；“天貓開門紅”活動零點(diǎn)爆發(fā)30分鐘后，官方旗艦店銷售業(yè)績超過了2020年活動首日全天；快手旗艦店11日商品瀏覽量超350萬人次......
中國黃金天貓聯(lián)名金條 中國黃金京東聯(lián)名金條
“雙十一”數(shù)據(jù)是線上業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的縮影，中國黃金已馳騁在電商發(fā)展“快車道”：橫跨各大平臺，開設(shè)官方旗艦店；逐步開放加盟授權(quán)，發(fā)展線上分銷。2020年，品牌總營收337.88億元。其中線上業(yè)務(wù)收入24.18億元，是品牌重要利潤來源之一。
中國黃金網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)名產(chǎn)品
風(fēng)發(fā)泉涌，波濤向前。將“電子商務(wù)部”升級為全資子公司，顯現(xiàn)出中國黃金深度拓展線上業(yè)務(wù)的前瞻布局和堅定決心。與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮相一致，電商公司將為中國黃金帶來更廣闊的利潤增長空間。
把握直播趨勢 拓寬線上“賽道”
中國黃金管理層認(rèn)為，分子公司相對獨(dú)立的運(yùn)營體系有利于提升運(yùn)轉(zhuǎn)效率，釋放線上潛能，希望電商公司成立后，實(shí)現(xiàn)“銷售業(yè)績”和“利潤占比”的雙增長。
中金珠寶電子商務(wù)（長沙）有限公司外立面效果圖
落戶長沙市芙蓉區(qū)“中國黃金街”后，電商公司計劃通過系列舉措，拓寬原有賽道。一個重大規(guī)劃是——建立“品牌專屬直播基地”，在圖文電商平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，拓展直播業(yè)務(wù)。2020-2021年，中國黃金先后與多位頭部主播合作，效果顯著。來自歐睿數(shù)據(jù)和安信證券的報告顯示，珠寶產(chǎn)品的線上滲透率遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)化程度高、單價高的消費(fèi)電器（41%）及標(biāo)準(zhǔn)化程度低、單價低的服裝（32%）。主播親自佩戴展示，與觀眾實(shí)時互動的方式，有效促進(jìn)了非標(biāo)、高單價珠寶產(chǎn)品的線上銷售。
中國黃金街建筑街景
瀟湘之水，鐘靈毓秀。長沙具備發(fā)展直播業(yè)務(wù)的區(qū)域優(yōu)勢：2021年入選“中國潮經(jīng)濟(jì)·網(wǎng)紅城市”榜單前十，文化底蘊(yùn)深厚，文娛生活豐富，具有完善的“網(wǎng)紅主播”孵化環(huán)境。直播基地的建立，“自播達(dá)人”的培養(yǎng)，將助力中國黃金抓住直播“風(fēng)口”,實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)體量的大幅增長。
此外，中國黃金還計劃逐步建立自有倉配體系，實(shí)現(xiàn)倉儲物流配送一體化，通過服務(wù)體系的完善，消費(fèi)體驗的提升，確保線上賽道通暢，業(yè)務(wù)全力馳騁、高速運(yùn)行。
聯(lián)動線上線下 完善運(yùn)營生態(tài)
遷址長沙后，依托電商公司的運(yùn)營人員，中國黃金長沙旗艦店也將在“中國黃金街”開業(yè)。此舉夯實(shí)了湖南市場，完善了運(yùn)營生態(tài)圈，促進(jìn)多渠道協(xié)同發(fā)展。
在各個地區(qū)，區(qū)域超級旗艦店都具有“充分展示品牌實(shí)力”“一站式購物”“售后服務(wù)基地”等多重功能。電商公司的入駐輔以旗艦店的建設(shè)，將與長沙境內(nèi)其他門店形成聯(lián)動，全面覆蓋線上線下市場：標(biāo)桿門店擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)線上業(yè)務(wù)信任感，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者特性，不同銷售場景有效串聯(lián)、互相引流，幫助中國黃金深度輻射華中、華南市場。
（中國黃金街街景）
目前，長沙市常住人口總量跨過千萬級別，邁入“萬億GDP俱樂部”，擁有“中國最具投資吸引力城市”“中國十佳外商投資最滿意城市”等稱號。2021年上半年，全市規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長11.5%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值同比增長21.5%，不俗的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，為多渠道業(yè)務(wù)發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)。
揚(yáng)鞭策馬，風(fēng)速疾馳。作為中國黃金“十四五”規(guī)劃中的重點(diǎn)戰(zhàn)略項目、企業(yè)上市后的重大投資舉措，電商公司的成立順應(yīng)了新時代、新模式和新需求，帶來了新動能，將進(jìn)一步鞏固、拓展中國黃金商業(yè)版圖，拉動企業(yè)發(fā)展新引擎。
