歐派產(chǎn)值突破200億 衣柜板塊高速增長的秘密丨歐派家居
近日，歐派官方宣布，2021歐派產(chǎn)值突破200億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了高基數(shù)下的超高增長，整體業(yè)績遠(yuǎn)超越年初制定的挑戰(zhàn)目標(biāo)。其中，僅目前披露的前三季度業(yè)績，歐派衣柜已實(shí)現(xiàn)營收同比50.53%的增長，達(dá)到57.36億元，在集團(tuán)整體業(yè)績中占比進(jìn)一步提升，這背后究竟有什么高速增長的秘密呢？
歐派衣柜摩登新貴系列
戰(zhàn)略迭代 整家定制引領(lǐng)發(fā)展
企業(yè)戰(zhàn)略一直是企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，發(fā)揮著極強(qiáng)的規(guī)劃引領(lǐng)作用。歐派衣柜作為定制家具行業(yè)的龍頭品牌，堅(jiān)持戰(zhàn)略創(chuàng)新，以前瞻性的戰(zhàn)略思維推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
整家定制戰(zhàn)略就是2021年歐派衣柜的核心戰(zhàn)略。歐派衣柜經(jīng)歷了定制衣柜到全屋定制再到整裝大家居的戰(zhàn)略迭代，再一次結(jié)合新時(shí)代的消費(fèi)需求，進(jìn)入整家定制戰(zhàn)略新階段，通過柜、門、墻、配的一體化設(shè)計(jì)和一站式購買，發(fā)起家居行業(yè)新風(fēng)向。憑借企業(yè)力量，一舉搭建整家定制的概念、標(biāo)準(zhǔn)，以系統(tǒng)化的語言引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，促進(jìn)行業(yè)高速發(fā)展。
創(chuàng)新營銷 線上線下再創(chuàng)新高
一直以來，歐派衣柜堅(jiān)持不斷發(fā)展創(chuàng)新營銷模式，不斷打通線上線下營銷渠道，以客戶需求為導(dǎo)向，不斷探索更加高效更有實(shí)效性的營銷新模式。
29800元高顏整家套餐顛覆了傳統(tǒng)的全屋定制套餐的模式，將10件布拉格系列家具、3㎡背景墻納入了套餐范圍中，結(jié)合20㎡柜體定制，整個(gè)套餐基本滿足了精裝房時(shí)代裝修的大部分需求，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)拎包入住，打造更加省心的家居裝修體驗(yàn)。除了營銷產(chǎn)品的迭代外，歐派衣柜還非常注重營銷方式的創(chuàng)新，后疫情時(shí)代結(jié)合消費(fèi)者購物習(xí)慣的變更，啟動(dòng)線上直播的模式，如今已經(jīng)搭建了常態(tài)化的直播機(jī)制，通過明星直播間+門店常態(tài)化直播的形式有效引流，撬動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨大的公域流量，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)業(yè)績，促進(jìn)產(chǎn)值再創(chuàng)新高。
整體而言，在歐派衣柜業(yè)績高速增長的背后，是其戰(zhàn)略思維的不斷迭代升級和營銷模式的不斷創(chuàng)新突破，伴隨著行業(yè)的變革與洗牌，歐派衣柜將不斷突破，通過高顏整家定制戰(zhàn)略進(jìn)一步提升產(chǎn)品力、服務(wù)力，為更多中國家庭打造優(yōu)秀的定制家居產(chǎn)品。2022年，伴隨著精裝房需求的不斷釋放，行業(yè)紅利有望進(jìn)一步釋放，歐派衣柜或?qū)⒃谡叶ㄖ瀑惖郎嫌瓉硇乱惠喌臉I(yè)績增長。
