揭秘！歐派衣柜2021年業(yè)績破百億背后的原因丨歐派家居
2021年4月21日，歐派家居集團(tuán)披露最新年度業(yè)績報告，報告顯示，2021年，歐派家居實現(xiàn)收入204.42億元，同比增長38.68%；歸母凈利潤26.66億元，同比增長29.23%。其中，歐派衣柜及配套家具產(chǎn)品營收達(dá)101.72億元，同比增長49.53%，占營收比達(dá)49.75%，再次蟬聯(lián)“衣柜一哥”。
公司經(jīng)營業(yè)績在疫情背景下表現(xiàn)出了極強的增長性，營收和凈利潤規(guī)模都遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，實現(xiàn)了高質(zhì)量增長，歐派衣柜的業(yè)績更是亮眼，這背后究竟有什么原因？
集團(tuán)賦能
歐派家居集團(tuán)前瞻性的戰(zhàn)略思維為歐派衣柜的業(yè)績增長奠定了良好的基礎(chǔ)，無論是 “三馬一車”的發(fā)展戰(zhàn)略還是信息化戰(zhàn)略、大家居模式都為集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展與壯大構(gòu)建了先發(fā)優(yōu)勢，為歐派衣柜的系統(tǒng)性的戰(zhàn)略構(gòu)建指明了方向。
歐派集團(tuán)還在渠道變革、整合、渠道搶占、策略調(diào)整、管理升級等多方面為衣柜發(fā)展保駕護(hù)航，夯實業(yè)績增長基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)來源：歐派家居（SH 603833）2021年年度報告
戰(zhàn)略引領(lǐng)
面對瞬息萬變的市場需求，歐派衣柜不斷檢視戰(zhàn)略發(fā)展核心，以“高研發(fā)、高顏值、高嚴(yán)格”標(biāo)準(zhǔn)突破性創(chuàng)領(lǐng)整家定制賽道，同時以“凈醛”破局，引領(lǐng)新一輪的環(huán)保浪潮，領(lǐng)創(chuàng)行業(yè)發(fā)展。
其推出的凈醛衣柜憑借基材無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈TVOC五大功能系統(tǒng)性地解決了家居環(huán)保問題，大大提升了消費者的家居安全性。2022年，歐派衣柜還進(jìn)一步升級戰(zhàn)略，推出了凈醛衣柜2.0戰(zhàn)略，關(guān)注整家空間健康問題，不斷升級環(huán)保競爭優(yōu)勢。
“高顏整家定制”戰(zhàn)略實現(xiàn)了柜、門、墻、配一體化設(shè)計、一站式配齊、一攬子服務(wù)，提升了家居美學(xué)。其重磅推出的29800高顏整家套餐不僅實現(xiàn)了客單數(shù)量的提升，也促進(jìn)了客單價的提升，優(yōu)惠的套餐機制使得企業(yè)和消費者實現(xiàn)雙贏。
龍頭優(yōu)勢
除了自身的努力外，歐派衣柜還積極發(fā)揮龍頭優(yōu)勢，聯(lián)合裝企、渠道共同發(fā)力，促進(jìn)行業(yè)集中度提升。
歐派衣柜和紅星美凱龍的1號戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的強強聯(lián)合，進(jìn)一步打通了品牌端、營銷端、渠道端的窗口，促進(jìn)了合作裝企數(shù)量的提升。
“整家拎包模式”，則通過整家定制+精裝交付，同時解決硬裝、軟裝的需求和家電、生活配套需求。
憑借拎包、電商、家裝、整裝等渠道全線出擊，歐派衣柜迅猛搶占市場份額，實現(xiàn)了業(yè)績的可持續(xù)性增長。
未來，歐派衣柜將繼續(xù)發(fā)揚競爭優(yōu)勢，憑借凈醛衣柜2.0、高顏定制整裝戰(zhàn)略等不斷提升服務(wù)水平，聯(lián)動上下游企業(yè)打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不斷推動業(yè)績增長，夯實龍頭地位，為家居環(huán)境的提升貢獻(xiàn)自己的力量。
1、“無醛添加”是指歐派愛芯板基材生產(chǎn)過程中無甲醛添加；
2、“凈醛抗菌愛芯板”即“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”；
3、“凈醛”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”通過國家涂料產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（廣東）檢測，符合《室內(nèi)空氣凈化功能涂覆材料凈化性能》（JC/T 1074-2008）規(guī)定的“甲醛凈化性能和凈化效果持久性”標(biāo)準(zhǔn)，凈醛效果是在規(guī)定的試驗條件下進(jìn)行檢測而得出的結(jié)果，不同環(huán)境下，凈醛效果可能會有所不同，請以實際為準(zhǔn)；
4、“抗菌”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”對照無抗菌性能塑料膜，在特定測試條件下，針對金黃色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大腸桿菌(ATCC 8739)的抗菌率超過99.9%，不同條件下，抗菌效果可能會有所不同，請以實際為準(zhǔn)（“99.9%”數(shù)據(jù)來源于通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司廣州分公司，于特定測試環(huán)境下所得）。
5、“防霉”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”符合《抗菌防霉裝飾板》（JC/T 2039-2010）規(guī)定的防霉等級“0級”，“防霉”是在規(guī)定的試驗條件下對特定菌種進(jìn)行檢測而得出的結(jié)果，不同環(huán)境下，防霉效果可能會有所不同，請以實際為準(zhǔn)（“0”數(shù)據(jù)來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環(huán)境下所得）。
6、“凈TVOC”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”按照（QB/T 2761-2006）規(guī)定的檢測方法，“TVOC”去除率達(dá)到98%，凈TVOC是在規(guī)定的試驗條件下進(jìn)行檢測而得出的結(jié)果，不同環(huán)境下，凈TVOC效果可能會有所不同，請以實際為準(zhǔn)（“98%”數(shù)據(jù)來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環(huán)境下所得）。
7、詳詢門店。
