綻妍發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書》，借勢525全國護膚日構(gòu)筑品牌護城河
近年來，皮膚泛紅、緊繃、脫屑、刺痛等問題成為了越來越多人的痛點，大部分消費者會將這些歸為皮膚敏感，其實皮膚屏障功能受損才是導(dǎo)致皮膚敏感的根本原因。綻妍作為皮膚屏障修護專家，一直專注于皮膚屏障健康領(lǐng)域，為了引導(dǎo)消費者樹立正確的護膚意識，5月25日，綻妍聯(lián)合優(yōu)麥醫(yī)生、新浪時尚共同發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書》，通過調(diào)研最新皮膚屏障受損現(xiàn)狀，帶領(lǐng)大家一同探索皮膚屏障修護新方式。
《白皮書》數(shù)據(jù)首度公布，近9成人群皮膚屏障受損
此次綻妍《2022皮膚屏障白皮書》基于對2072名皮膚領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和1000名消費者，進行《皮膚屏障修護問題臨床診療現(xiàn)狀》雙向調(diào)研，了解當前大眾對皮膚屏障修護的認知，并通過梳理及分析，給出一份完整的答案。
據(jù)《2022皮膚屏障白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，近1年內(nèi)，有近九成的消費者發(fā)生過皮膚泛紅、緊繃、瘙癢、脫屑、刺痛等皮膚屏障受損的癥狀，其中女性占比更高。在年齡層上，中青年則是皮膚屏障受損的主要群體，其中26-35歲的患者群體最多，占醫(yī)生總選擇數(shù)的34.4%，其次為36-45的患者群體，占比26.9%。
在臨床上，出現(xiàn)皮膚屏障受損問題后，近五成消費者會通過購買護膚品來應(yīng)對，近四成消費者則會先到醫(yī)院就醫(yī)。同時，調(diào)研結(jié)果還表明，在臨床上患者對于皮膚屏障修護，最在意的點分別是有效性、安全性、改善速度。
從功效成分來看，比如大眾熟知的神經(jīng)酰胺、積雪草提取物、角鯊?fù)?、透明質(zhì)酸等都被廣泛應(yīng)用。諸如紅沒藥醇、貽貝黏蛋白（貽貝提取物）等則較常應(yīng)用到舒緩類功效性護膚產(chǎn)品中。
秉承專業(yè)調(diào)性，觸達精準人群
為了引導(dǎo)消費者關(guān)注自身皮膚屏障，進行C端精準觸達，綻妍秉承一貫的專業(yè)調(diào)性，在原有的高口碑基礎(chǔ)上借助主流社交平臺、皮膚科專家強背書、明星&頭部KOL強證言的方式等，傳遞綻妍硬核產(chǎn)品力。
在微博平臺，綻妍聯(lián)合新浪時尚發(fā)起#2022皮膚屏障白皮書#話題，深度觸達美妝護膚垂類消費群體，同時邀請到李利、陳瑾、叢林、賀軼軒、易飛、針線李叨叨等知名皮膚科醫(yī)生在微博平臺解讀《2022皮膚屏障白皮書》，并回答用戶關(guān)于皮膚屏障受損相關(guān)問題。
除此之外，綻妍還聯(lián)合知乎官方搭建白皮書專題頁，收錄與皮膚屏障問題相關(guān)的大咖提問，邀請專業(yè)PU為大家進行內(nèi)容科普，引發(fā)大眾對于皮膚屏障的感知關(guān)注。
借勢5.25，實現(xiàn)破圈+科普共贏
與此同時，5月25日這一天，綻妍還攜手中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會，聯(lián)動百家醫(yī)院和60家專業(yè)藥房開展“屏實力 拒敏感”品牌日活動，通過線下義診、護膚科普大講堂等多種形式的活動，樹立理性護膚的觀念。
綻妍之所以選擇在5月25日正式發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書》，一方面是希望借由“5·25全國護膚日”的契機，幫助《白皮書》實現(xiàn)破圈傳播，另一方面，《白皮書》作為5·25全國義診活動重要科普宣教內(nèi)容，能夠進一步幫助患者和消費者解決皮膚屏障受損等各類問題，加強大眾對于皮膚問題的科學(xué)認知。
堅持醫(yī)學(xué)循證，構(gòu)建品牌核心優(yōu)勢
此次綻妍牽頭制定《2022皮膚屏障白皮書》，面向C端和D端進行知識科普，體現(xiàn)出一個品牌應(yīng)當承擔的社會責任感，而這正是基于綻妍一直以來在皮膚屏障領(lǐng)域的深耕。
綻妍擁有西安德諾海思和成都英普博集兩大研發(fā)平臺及7000 多平方米產(chǎn)品研發(fā)及配方實驗室。憑借近30年皮膚治療的藥物行業(yè)背景和多年深耕公立醫(yī)院皮膚科的經(jīng)驗，綻妍逐漸構(gòu)建起自己的品牌優(yōu)勢。
實際上，作為一個從公立醫(yī)院走出來的品牌，綻妍身上帶有強烈的醫(yī)學(xué)和專業(yè)基因，一直以來綻妍都在堅持醫(yī)學(xué)循證、醫(yī)研共創(chuàng)，與業(yè)內(nèi)知名專家深度合作，并聯(lián)合多家權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)開啟基礎(chǔ)、臨床的循證醫(yī)學(xué)研究。在產(chǎn)品研發(fā)、使用中，綻妍貫徹循證醫(yī)學(xué)理念，不僅核心產(chǎn)品均經(jīng)過臨床試驗，以驗證其有效性、安全性，同時還發(fā)表設(shè)計嚴謹、要求嚴格的臨床研究為產(chǎn)品使用提供有利支撐，通過全方位的學(xué)術(shù)賦能，保障產(chǎn)品力，不斷夯實自身“皮膚學(xué)級屏障分階修護專家”的地位。
今后，綻妍將持續(xù)深耕皮膚屏障修護，以醫(yī)研共創(chuàng)的理念和自身過硬的品牌實力，更好地服務(wù)于消費者，全力助推皮膚屏障領(lǐng)域持續(xù)健康發(fā)展。
