精細化運營拉動高速增長 歐派家居成為首家營收突破200億的中國家居企業(yè)
4月22日，歐派家居(603833.SH)公布2021年報，報告中顯示歐派家居2021年實現營業(yè)總收入204.42億元，同比增長38.68%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤26.66億元，同比增長29.23%，再創(chuàng)上市以來新高。與此同時，根據定制家居板塊9家上市公司2021年第三季度報告數據統(tǒng)計，歐派家居2021年1-9月實現營業(yè)收入144億元，占上述定制家居上市公司營業(yè)收入之和的38%；歸母凈利潤21億元，占定制家居上市公司歸母凈利潤之和的51%，公司盈利能力快速提升、利潤持續(xù)釋放。
據悉，2021年是歐派啟動“打造成世界卓越家居企業(yè)”長期發(fā)展目標的元年，通過多品類、全渠道布局疊加信息化賦能增強大家居戰(zhàn)略縱深，最終實現高基數下的中高增長，不僅夯實行業(yè)龍頭地位，更是給“冰河時代”下的家居行業(yè)一劑振奮人心的強心劑！
高速增長的業(yè)績背后，離不開的是歐派家居前沿的戰(zhàn)略思維，歐派家居通過線上線下全渠道戰(zhàn)略賦能和精細化運營成功拉動高速增長。
后疫情時代，互聯網生態(tài)越發(fā)成熟，消費者也更多地向線上渠道轉移，洞察敏銳的歐派家居瞄準線上流量入口，全力推進電商改革，打造新一代微商城與小程序，更是在行業(yè)內率先搭建起常態(tài)化的直播營銷機制，開辟全場景零售體驗模式，成功打造新的增長引擎。
在董事長姚良松“樹根理論”的引領下，終端渠道方面歐派家居持續(xù)推動經銷商體系的精細化運營，同時積極探索新商業(yè)模式，助力經銷商應對新的市場變局。隨著整裝、拎包模式的拓展，歐派家居得以借助櫥柜、衣柜的強勢能量，迅速撬開一二線下沉市場的家裝體量，占領新的流量高地。
而在經銷商幫扶上，早在2020年初剛受疫情沖擊，歐派家居便以“10億補貼”護航經銷商，全力幫扶經銷商打造自主造血系統(tǒng)。2022年開年，歐派家居更是啟動“護航計劃2.0”，再次以10億授信補貼賦能全國經銷商。
風雨同舟，共克時艱！“補血”舉措不僅彰顯歐派家居與經銷商同命連根，也反映出歐派家居的強大現金流以及企業(yè)實力。據年報顯示，截至2021年底，歐派家居經銷商數量5112位，實體門店數量為7475家，公司直營店47家。歐派家居通過經銷渠道的精細化運營和賦能發(fā)展，在帶動經銷商終端盈利的同時，也為歐派家居的高速發(fā)展打下了堅實基礎。
如今，歐派家居以全屋定制為根基串聯起集團櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴、整裝等業(yè)務。覆蓋全消費群的品牌矩陣也已經搭建成型，完整的大家居戰(zhàn)略產品閉環(huán)和精細化的運營，無疑將成為歐派家居航行中的引領風帆，帶領歐派家居的駛向一個又一個巔峰。
