“金秀兒913優(yōu)生節(jié)”榮獲IAI傳鑒國際廣告母嬰營銷優(yōu)秀獎
日前，第22屆IAI傳鑒國際廣告獎（IAI AWARDS）獲獎名單正式揭曉！廣州萬孚健康科技有限公司旗下營銷案例“金秀兒913優(yōu)生節(jié)公益事件營銷”（簡稱“金秀兒優(yōu)生節(jié)”）榮獲母嬰營銷優(yōu)秀獎。
據(jù)了解，自2017年開設(shè)以來，本次優(yōu)生節(jié)已經(jīng)是金秀兒舉辦的第五屆，曾在5月13日以及9月13日啟動，分別取自諧音“我要生”，“就要生”。本次公益活動累計觸達(dá)1億人次，涵蓋內(nèi)容宣教、科普直播、公益資助及電商平臺。
IAI傳鑒國際廣告獎是中國知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營銷獎項評選，是業(yè)界公認(rèn)的全面與權(quán)威的非媒體類、實戰(zhàn)類、第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營銷大獎。據(jù)悉，IAI母嬰營銷獎增設(shè)于2019年，旨在嘉獎年度優(yōu)秀的母嬰營銷廣告創(chuàng)意及營銷案例，助力母嬰品牌領(lǐng)域發(fā)展，本次“金秀兒913優(yōu)生節(jié)公益事件營銷”就是獲得了優(yōu)秀獎的評定。
積極響應(yīng)三胎政策，深刻洞察用戶需求，助力優(yōu)生優(yōu)孕
立足于國家全面放開三胎政策的環(huán)境下，作為優(yōu)生優(yōu)孕行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一金秀兒積極響應(yīng)國家政策，深刻洞察用戶對“備孕難、走彎路、陷入懷孕焦慮”的心理需求，聯(lián)動中國健康促進(jìn)基金會，以及寶寶樹、媽媽網(wǎng)、美柚等頭部母嬰平臺共同舉辦金秀兒優(yōu)生節(jié)，整合多方平臺優(yōu)勢強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，多層面提供優(yōu)質(zhì)干貨內(nèi)容和提高備孕人群科學(xué)備孕的意識，致力讓更多的人參與到優(yōu)生優(yōu)孕中來，活動也特別受到了中國日報、中華網(wǎng)、廣州日報、南方日報等新聞媒體關(guān)注。
本次公益活動全網(wǎng)活動觸達(dá)人次11719萬+，專家科普直播參與160萬+人，話題及內(nèi)容互動人數(shù)超130W人，引發(fā)用戶大量正面討論。
關(guān)愛母嬰群體，責(zé)任當(dāng)擔(dān)
聚焦母嬰健康水平提升，宣教優(yōu)生優(yōu)孕理念，助力母嬰健康，金秀兒攜手寶寶樹通過鄉(xiāng)村醫(yī)生“健康醫(yī)+1”行動向云南省永勝縣捐贈總價值15萬余元的母嬰用品物資，助力改善當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村母嬰人群健康狀況。同時，面向懷孕困難用戶，設(shè)立每人2萬的公益試管助孕基金，幫助多個難孕家庭圓生育夢。
口碑沉淀，提高群眾認(rèn)知度
通過前期層層深入的科普教育，在銷售平臺搜索聲量穩(wěn)步爬升，環(huán)比增加45%，同比提升30%?？茖W(xué)高效備孕的理念深入民心。
據(jù)了解，金秀兒913優(yōu)生節(jié)還包含著“科學(xué)備孕”的理念，即9代表9大備孕要素（控制體重、補(bǔ)充葉酸、合理用藥、孕前檢查、營養(yǎng)均衡、適當(dāng)運(yùn)動、保持心理健康、找易孕日、良好生活習(xí)慣），1代表1個樂觀家庭（營造良好的家庭氛圍更有利于懷孕），3代表備孕需要提前3個月準(zhǔn)備；另外，選擇在913這一天諧音“就要生”，寓意著對用戶遇見最好寶寶的美好祝福。近期，聚焦用戶“備孕焦慮、養(yǎng)娃難”的痛點，為營造輕松的備孕環(huán)境，金秀兒還發(fā)起了“金秀兒告白季”廣州230告白專車，通過寶寶和媽媽之前的暖心告白傳遞溫暖；同時，618大促期間還有“元宇宙男票”在線撒福利，大家感興趣的話可以關(guān)注“金秀兒平姐”微信公眾號了解詳情。
