小熊電器×檀健次賦能新生活：“剛需”之外是情感共鳴
5月28日，小熊電器正式官宣影視歌三棲的當(dāng)紅藝人檀健次為品牌代言人，并同步上線創(chuàng)意短片《和你檀個(gè)小想法》。TVC一經(jīng)上線，便引發(fā)熱議。在618活動(dòng)期間，小熊電器全網(wǎng)曝光量達(dá)5.9億以上，#檀健次和你檀個(gè)小想法##檀健次代言小熊電器#雙話題閱讀量累計(jì)突破4.5億。
出道12年的檀健次作為年輕人喜歡的當(dāng)紅藝人，憑其帥氣的顏值、出眾的實(shí)力、影視歌三棲全能ACE的形象成功出圈。再加上檀健次喜歡挑戰(zhàn)各種各樣的角色和舞臺，如他的昵稱“多多”一般，實(shí)力多多、名場面多多、想法也多多！5月20日小熊電器在品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)上，明確了“年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，確認(rèn)了創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及的四大全新產(chǎn)品策略。檀健次的熒屏形象與小熊電器的全新產(chǎn)品定位、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等不謀而合，二者的攜手合作水到渠成。
小熊電器攜手檀健次推出了創(chuàng)意短片《和你檀個(gè)小想法》，與年輕觀眾共同探討新生活理念。視頻中，檀健次提出一個(gè)個(gè)腦洞大開的想法，接著用不同的小熊電器來逐一實(shí)現(xiàn)。6個(gè)場景短片精準(zhǔn)將“有想法玩出花兒”的主題呈現(xiàn)得淋漓盡致。精致清新的視頻風(fēng)格，配合檀健次的時(shí)尚調(diào)性，清晰的傳達(dá)出“小熊電器=年輕+創(chuàng)造力”，滿足年輕人對小而美生活的美好想象，同時(shí)展現(xiàn)出了年輕人獨(dú)有的創(chuàng)造力和腦洞大開的奇思妙想。此外，共同打造的“想法多多生活館”也獲得更多年輕人的共鳴，創(chuàng)意生活方式助力他們開啟創(chuàng)造力生活的新篇章。
整場618營銷節(jié)奏，小熊電器圍繞話題#檀健次和你檀個(gè)小想法#進(jìn)行全方位的內(nèi)容輸出。于5月28日官宣后，小熊電器在官博開啟“6天打卡計(jì)劃”，巧妙連接檀健次與6款明星同款產(chǎn)品的共同點(diǎn)，打造明星與產(chǎn)品之間的“CP感”，深度釋放產(chǎn)品價(jià)值并實(shí)現(xiàn)種草。緊接著，小熊電器在官博持續(xù)發(fā)布“心動(dòng)廚房挑戰(zhàn)”、明星花絮、營業(yè)日歷等互動(dòng)內(nèi)容，充分利用代言人自身熱度，滲透目標(biāo)用戶群體，完成種草+拔草閉環(huán)鏈路打造；再而，小熊電器聯(lián)合微博、小紅書等主流社交平臺，布局KOC/KOL營銷營地，進(jìn)行多場景深度種草，不斷挖掘、豐富產(chǎn)品的使用方式，迸發(fā)各種奇思妙想，讓“檀健次同款好物”成為高度觸達(dá)詞條；在線下，趁著端午出行高峰的節(jié)點(diǎn)，小熊電器精準(zhǔn)投放廣告，攜手檀健次登上廣州南站高鐵大屏，以聯(lián)排廣告全面覆蓋人群，吸引大量粉絲紛紛前往線下打卡同框。線上+線下聯(lián)動(dòng)，為小熊引爆618推波助瀾。
618期間，小熊電器在天貓渠道，小熊養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)等多個(gè)品類行業(yè)市場份額占比高居第一，咖啡機(jī)、電蒸鍋、空氣炸鍋等多個(gè)品類銷售額同比增長100%以上！小熊京東自營旗艦店，同樣是戰(zhàn)績斐然，養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、打蛋器、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)/冰淇淋機(jī)等品類行業(yè)市場份額占比位列第一，空氣炸鍋、電壓力鍋等多個(gè)品類更是同比增長100%以上！
不難發(fā)現(xiàn)，小熊電器攜手檀健次的這次營銷計(jì)劃的成功，是基于對年輕群體生活需求日復(fù)一日的不斷探索與分析。“剛需”之外，消費(fèi)者對能增強(qiáng)生活儀式感、滿足情感社交與自我實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品有了更多的需求。學(xué)習(xí)不應(yīng)該是枯燥的、工作不應(yīng)該只有煩惱、生活不應(yīng)該只剩下循規(guī)蹈矩。于是大家學(xué)會(huì)欣賞早晨廚房里飄來的咖啡香氣、磨豆?jié){的輕微噪音、吐司烤好時(shí)清脆報(bào)鳴；小熊電器不斷在“剛需”的基礎(chǔ)上融入更多的“可能性”，為消費(fèi)者帶來全方位、多場景的創(chuàng)新體驗(yàn)。
情感共鳴，是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)鍵，也是提高復(fù)購率的關(guān)鍵，消費(fèi)者愿意與懂自己的產(chǎn)品和品牌互動(dòng)；價(jià)值主張，則是品牌的最高段位的體現(xiàn)，其所帶來的價(jià)值決定著消費(fèi)者對其的認(rèn)知度。例如小熊電器，主打做年輕人喜歡的小家電，所以它能夠吸引年輕人的注意，成為年輕人的首選。無論是與檀健次的深度合作，還是明確“年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，小熊電器未來將不斷洞察把握消費(fèi)者需求，做有溫度的小家電品牌，創(chuàng)造更多創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及的創(chuàng)意小家電，賦能新生活！
