行業(yè)首創(chuàng)！MCL花皙蔻發(fā)布《CLEAN BEAUTY純凈美妝團體標準》
后疫情時代，消費者對安全產(chǎn)品的關注空前高漲，隨著美妝“成分黨"的廣泛滲透，“成分安全透明”也成為強烈訴求。專注耕耘純凈美妝10多年的花皙蔻，在多年的市場研究和消費者洞察中發(fā)現(xiàn)，整個行業(yè)尚未對純凈美妝進行明確定義，導致消費者了解和辨別的難度大，品牌推廣和市場教育成本高。再加上行業(yè)統(tǒng)一標準的缺乏，從而導致純凈美妝在中國的發(fā)展存在很大阻力。
硬核標準：首個中國純凈美妝的規(guī)范通則
作為中國純凈美妝的標桿品牌MCL花皙蔻，2022年7月10日，MCL花皙蔻聯(lián)合廣東省化妝品學會與14家行業(yè)研討機構，發(fā)布中國首份《CLEAN BEAUTY純凈美妝團體標準》（以下稱為“團標”）。本標準規(guī)定了化妝品中純凈美妝基本原則、設計階段、生產(chǎn)階段、包裝階段、儲運階段、使用階段及其他階段的定義與規(guī)范，真正把純凈標準追溯到產(chǎn)品的每個階段（包括原料及配方設計、生產(chǎn)、包裝、儲運、使用說明、回收及溯源各環(huán)節(jié)）。
在團標中，明確了純凈美妝的基本原則：純凈美妝產(chǎn)品，是指整個產(chǎn)品生命周期都符合公開透明及可追溯、對人體健康安全負責、對環(huán)境友好及善待動物和承擔人道主義及社會責任的化妝品。并且純凈美妝適用于化妝品從設計生產(chǎn)到最終處置的整個過程（可包括設計、生產(chǎn)、包裝、儲運、使用及其他階段）的風險控制。
廣東省化妝品學會會長及團標起草人杜志云表示，MCL花皙蔻發(fā)起的純凈美妝標準建立是市場的需求所驅(qū)，學會秉持學術性和科學嚴謹性，建立評審專家團隊來嚴格把關標準的質(zhì)量，期望更多企業(yè)單位、功效機構等共同參與標準的制定，也期待純凈美妝的標準真正落實每個細節(jié)，讓消費者實在感受其內(nèi)涵。
純凈美妝團標的誕生，既是首個中國純凈美妝的規(guī)范通則，也是純凈美妝領域的新里程碑。
純凈踐行：以實際行動落地純凈美妝原則
當今的消費者對護膚品安全性的關注度顯著提升，護膚態(tài)度更加謹慎，追求專業(yè)、科學、透明的護膚理念。對美妝產(chǎn)品而言，由于成分配方復雜、專業(yè)性強、功效性因人而異，以及涉及研發(fā)機密等原因，一直以來其詳細成分不能為消費者所完全認知，也正因為如此，化妝品的安全性一貫缺乏有效的傳達機制。
很多消費者認為純凈美妝就是“天然”“零添加”這幾個關鍵詞，這是對純凈美妝的認知局限；像“天然”概念，其天然成分的來源、成分配比、是否采用非轉(zhuǎn)基因原料，人工合成的著色劑和氣味、香精成分的安全性以及產(chǎn)品中的乳化劑、防腐劑等，含有天然成分并不一定意味著化妝品是安全和健康的。
市面上說自己是Clean beauty的品牌千千萬，但因?qū)嶋H功效無法滿足消費者需求、產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品膚感存在較大問題，更多是在“炒概念”，其產(chǎn)品配方及濃度相對不透明。真正經(jīng)得起稱得上純凈美妝的產(chǎn)品，可謂少之又少。
當我們在談論純凈美妝時，我們討論什么？對肌膚的無毒無害性？消費者真實的需求？產(chǎn)品的技術、純凈原料？純凈護膚品功效需要更真實的數(shù)據(jù)和依據(jù)？
MCL花皙蔻品牌創(chuàng)始人、純凈美妝團標標準發(fā)起人小蘇指出，“純凈美妝不是單一的緯度，而是一項嚴謹?shù)淖o膚系統(tǒng)。當我們在講純凈時，是從純凈產(chǎn)品的上下游流程體系去完善?！?/p>
在團標中，純凈美妝的明確定義是：在化妝品領域，純凈美妝（Clean Beauty）是基于公開透明及可追溯、對人體健康安全負責、環(huán)境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的理念，從設計、生產(chǎn)、包裝、儲運、使用、其他階段對其產(chǎn)生的風險嚴格控制，以達到純凈美妝（Clean Beauty）標準。
MCL花皙蔻品牌創(chuàng)始人、純凈美妝團標發(fā)起人韓婕珺（小蘇）
產(chǎn)品自信：做中國的純凈美妝標桿
十年前，MCL花皙蔻本著做“世界上最純凈的化妝品”的初心創(chuàng)立了品牌，以純凈為心，科研為本，東方花植為核，帶來極致安全、卓越高效、感官愉悅的純凈護膚體驗。
2019年，MCL花皙蔻率先將純凈護膚理念（Clean Beauty）引入國內(nèi)，從0到1，在行業(yè)乃至全球尚未建立純凈美妝的統(tǒng)一標準下，創(chuàng)造東方特色的純凈護膚新花樣。
到目前為主，MCL花皙蔻建立了四個首創(chuàng)：創(chuàng)建國內(nèi)首個【Clean純凈護膚5大原則】；創(chuàng)建國內(nèi)首個【2000+Never List禁用原料清單】；發(fā)布國內(nèi)首份【Clean Beauty純凈美妝綠皮書】；起草國內(nèi)首個【 Clean Beauty純凈美妝團體標準】，以實際行動捍衛(wèi)國內(nèi)純凈美妝的高標準。
區(qū)別于其它護膚，MCL花皙蔻確保產(chǎn)品在極致安全的前提下達到卓越功效純凈無害且有據(jù)可循的成分組成，臨床實證的功效承諾，環(huán)保共生的包裝材料，通過美麗修行綠色安全/小魚親測綠魚品質(zhì)等認證，得到SGS等第三方權威機構人體功效測試驗證。榮獲ELLE/COSMO/瑞麗三大美妝權威媒體純凈護膚榜樣等獎項。
在美妝未來的道路上，保證健康、安全與可持續(xù)性是美妝行業(yè)必須越過的山峰，這最終將成為未來美妝行業(yè)的通則，成為行業(yè)得以向前的堅實基礎。
MCL花皙蔻不僅僅是在做一個品牌，更是作為國內(nèi)首個純凈美妝的踐行者，以真實的行動，推動全行業(yè)的純凈標準發(fā)展。純凈美妝標準的規(guī)范，是一次研究與實踐應用的碰撞。這份純凈美妝的可行性標準,不僅給純凈美妝行業(yè)的研發(fā)者提供專業(yè)有效的實際應用參考，更引導消費者對純凈美妝的正確認知，推動行業(yè)不斷提升化妝品的質(zhì)量安全。
