行業(yè)觀察：深挖產品力，MOTI魔笛國標產品更受消費者認可
電子煙國標強制標準實施兩個月過去了，在過去這段時間，全國持證零售店鋪已全面切換國標電子煙，全國針對非法生產和銷售水果味的行為查處力度不斷加大，真正做到了監(jiān)管執(zhí)法有據可依，執(zhí)法必嚴，行業(yè)進入合規(guī)發(fā)展關鍵轉折期。不同于以往，一個品牌可以通過創(chuàng)新的營銷方式快速進入公眾的視野；站在新時代起點，面對眾多品牌國標電子煙，終端店主在選擇，消費者也在選擇，一個品牌要想真正俘獲消費者的心，則更需要將產品置于首位，潛心打磨產品積累長期價值。
在對行業(yè)的長期觀察中發(fā)現，國標實施以來，頭部品牌“MOTI魔笛”（深圳雷炎科技旗下電子煙品牌）憑借新國標產品凸出的產品優(yōu)勢，品牌熱度迅速攀升，可謂成功抓住了機遇。在跟魔笛品牌方深度交流后發(fā)現，圍繞“強產品力”魔笛一直做對了兩件事。
以產品為驅動，打造三大核心創(chuàng)新能力
雷炎科技是一家深耕行業(yè)十余年的企業(yè)，在海內外創(chuàng)立過多個行業(yè)頭部電子煙品牌，2019年初正式在國內推出品牌“MOTI魔笛”，一直保持市場綜合排名第二。雷炎科技一直以產品為驅動，科研創(chuàng)新見長，擁有國際化的研發(fā)創(chuàng)新中心和CNAS實驗室，具備技術研發(fā)、工業(yè)設計、口味研發(fā)三大核心創(chuàng)新能力，積累的核心技術和專利技術行業(yè)領先。據悉，魔笛還是行業(yè)最早使用獨家C-MCU變頻芯片智能調節(jié)技術和曲線溫控方案的品牌，通過智能霧化溫度調節(jié)，精準匹配不同煙油混合成分的沸點，實現非凡口感體驗，產品優(yōu)勢突出，在行業(yè)KOL和消費者當中一直有較好口碑和較高評價。
值得一提的是，此次雷炎科技為攻克國標產品，在研發(fā)上更是耗費了巨大心血，做了全方位技術升級，并與合作多年的資深合作伙伴思摩爾強強聯手，首次由高端定制合作模式升級為聯合深度開發(fā)合作。思摩爾是霧化芯領域科研制造領先全球的制造商，而雷炎科技同樣在電子煙領域核心技術儲備領先，雙方優(yōu)勢互補是實現1+1＞2的研發(fā)效果的根本出發(fā)點。
據介紹，魔笛此次推出的國標產品不僅領先全球應用了思摩爾最新版本陶瓷芯，具備產品體驗的絕對優(yōu)勢，在國標產品送審前，還增設了魔笛檢測中心、思摩爾檢測中心、第三方權威機構三重關卡，嚴苛把控國標產品品質。以高于國標標準的要求，對產品精益求精，最終作為最早一批國標產品過審的品牌，截止2022年9月，旗下多款國標產品已陸續(xù)在全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺上線并參與全國各省級煙草單位管理區(qū)域銷售，面向全國進行銷售。
在多家行業(yè)媒體針對店主的調研問卷中顯示，魔笛的國標產品在店主的拿貨量和銷售量中穩(wěn)居前兩名，消費者反饋好，且持續(xù)保持較高熱度。
嚴把品質關，布局全產業(yè)鏈
另外，電子煙的品質安全更是重中之重，為了有力對產品提供全面的安全保障，雷炎科技分兩步走。首先，雷炎科技甄選全球頂級供應鏈，與其建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，其中就有全球電子煙制造商龍頭思摩爾、國內外一級芯片、電芯供應商；其次，其已逐步投建完成旗下自主生產制造工廠、煙油廠，兩家下屬企業(yè)（深圳市穎燦生物科技有限公司、東莞市工炎電子科技有限公司）并已經分別獲得煙油、生產范疇下的《煙草專賣生產企業(yè)許可證》。
在生產層面，其自主工廠已建立符合10萬級GMP標準的生產車間及ISO9001國際質量管理標準的管理體系，以及14000環(huán)境體系和45001職業(yè)健康安全管理體系。并逐步引入智能生產線，以標準化、數字化的方式全程監(jiān)管，確保從魔笛工廠到市場、到消費者手中的每一款產品都品質安心。
國標時代，在行業(yè)高質量發(fā)展以及消費全面升級的雙重作用下，電子煙行業(yè)將回歸到“產品力”這一發(fā)展的主航道，也就意味著品質背后的技術支撐和全產業(yè)鏈能力會成為高質量發(fā)展的新變量。而這最終導向的市場效應則是，消費者未來可選擇的標準化、品質化產品更多，所享有的產品與服務體驗更優(yōu)質，消費權益也能進一步得到保障，符合國標合規(guī)監(jiān)管下的產業(yè)競爭價值主張。
以頭部企業(yè)MOTI魔笛為例，堅持以產品為驅動，注重積累長期價值的發(fā)展觀，顯然更利于品牌在國標時代更穩(wěn)健發(fā)展。同時我們也相信，這也將是行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，基于這一共同價值觀，我們將下一賽段看見更多MOTI魔笛們。
