倡導(dǎo)理性飲酒，精釀品牌“啤酒阿姨”不走尋常路
這個(gè)圣誕節(jié)去“啤酒阿姨”喝酒，顧客可能會(huì)看到與往年截然不同的景象。沒有想象中的圣誕老人，而是“阿姨本人”坐鎮(zhèn)，一進(jìn)大廳就能看到阿姨的海報(bào)張貼在酒柜頂部，旁邊配有一句口號：“聽阿姨的話，瓶瓶安安，別喝太大，#正拿酒瓶 反暴力#”。下方兩扇柜門上，赫然豎立著兩個(gè)巨大的倒放著的“酒瓶”，不遠(yuǎn)處桌面上還有為阿姨量身定做的立牌，無一不透露著這個(gè)平安夜不一般。該活動(dòng)由拾眾廣告?zhèn)鞑ス緟f(xié)助制作并發(fā)起，在平安夜提醒到場喝酒的人"瓶瓶安安"。
現(xiàn)場酒柜圖
平安夜要瓶安
平安夜也是狂歡夜，愛喝酒的年輕人聚在一起，不醉不歸。“啤酒阿姨”決定在這個(gè)容易喝大的夜晚，呼吁大家理性飲酒，同時(shí)警惕酒后暴力。
正拿酒瓶反暴力
此次活動(dòng)名為#正拿酒瓶反暴力#，基于一個(gè)巧妙的洞察：當(dāng)人們正拿酒瓶時(shí)是在喝酒，反拿則像是在釋放暴力信號。于是啤酒阿姨選取24款酒瓶進(jìn)行改造，設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)以假亂真的酒標(biāo)瓶貼，倒貼在酒瓶上，當(dāng)酗酒者反拿酒瓶時(shí)，就會(huì)看到一句“溫馨提醒”，以降低暴力發(fā)生的可能。
反暴力系列瓶展示
這些貼有文案的“反暴力酒瓶”于平安夜，在“啤酒阿姨”多家店內(nèi)投放，更特意打造一面“反暴力瓶貼”酒柜，前來喝酒的顧客只需在社交平臺(tái)，帶#正拿酒瓶 反暴力#話題，發(fā)布一條合影，即可免費(fèi)得到一瓶啤酒作為留念?；顒?dòng)引發(fā)現(xiàn)場消費(fèi)者的熱烈參與，大家紛紛表示此次活動(dòng)的立意獨(dú)特。
現(xiàn)場氛圍及互動(dòng)圖
聽阿姨的話 別喝大
拾眾廣告還為“啤酒阿姨”本人張銀娣女士打造了一首反暴力主題曲 -- 《聽阿姨的話》，用輕松的口吻提醒大家：“瓶瓶安安，別喝太大”。
啤酒阿姨創(chuàng)始人親臨現(xiàn)場圖
正拿酒瓶反暴力 的幕后故事
在這個(gè)不平凡的一年，安全是人人都敏感的話題，尤其今年新聞中震驚全國的唐山事件，給人們的安全意識更是敲響了警鐘。飲酒可大可小，小酌怡情，貪杯誤事，更有可能做出影響他人的事情。于這個(gè)背景下，啤酒阿姨選擇在歡慶狂歡的平安夜，發(fā)起#正拿酒瓶反暴力#活動(dòng)，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，提醒公眾適量飲酒，也提醒大家反對暴力，讓社會(huì)治安環(huán)境更加向好發(fā)展。
啤酒阿姨門店（延安西路店）
