白象大辣嬌對話年輕人，越來越走心
白象大辣嬌如何“俘獲”年輕人的心？找到與當(dāng)代年輕人的精神共鳴
據(jù)報道，隨著中國人口結(jié)構(gòu)變化，“空巢青年”越來越多，已達(dá)到9200萬。職場內(nèi)卷、物質(zhì)壓力、自我認(rèn)知拉扯，以及獨居下情感缺失和社交空白，時常讓這群青年，因缺乏感情的寄托而感覺孤獨，TA們渴望一個可以釋放情緒的窗口。
而不論在緊趕慢趕的加班午夜，亦或是在饑腸轆轆的下班時分，一份穿透味蕾直抵心靈溫?zé)岬睦蔽端偈常?/span>總能帶來舌尖上的痛覺，讓這群“小大人”們痛快利索地吃完后，有片刻喘息與放空，感受到快樂與輕盈，收獲身體與靈魂的雙重慰藉。
可見，對這群口味「獨」辣、個性「獨」辣、偶爾孤獨的“獨辣青年”來說，舌尖上的“辣”味享受，不僅意味著味蕾上的滿足感，更是逐漸形成了一種良性自虐、釋放壓力、情緒寄托的生活方式。
01 把握情感洞察，聯(lián)進年輕圈層
于千禧年之后成長的新一代年輕群體，大多數(shù)人是從馬斯洛需求層次的第三層"情感歸屬、尊重和自我需求"開始的，只有把握與年輕人的情感交流，才能真正地引發(fā)目標(biāo)受眾的共情。
近期，白象大辣嬌推出的一支名為《辣就喘口氣》的先導(dǎo)片，就特別契合年輕人的情感需求。短片以一系列的生活場景描繪，與“獨辣青年”們最需要的“解放感”形成了溝通。
另外，白象大辣嬌還聯(lián)合北辰青年為年輕人特別策劃了一場打開情感社交的行動，邀請用戶們在線上線下共創(chuàng)「喘口氣清單」，分享自己最喜歡的解壓方式。
活動期間，品牌也同步上線主題周邊預(yù)熱活動，結(jié)合「三眼辣椒仔」品牌IP、大辣嬌火雞面產(chǎn)品，打造「喘口氣急救包」，引發(fā)了年輕群體的興趣。
持續(xù)且深度的話題共創(chuàng)與內(nèi)容共創(chuàng)，白象大辣嬌以社交屬性鏈接關(guān)系，以真誠觸動人心，逐步聯(lián)進年輕圈層。
02 重塑線下體驗，深化情感對話
除了線上活動以外，白象大辣嬌還策展了一個以「辣就喘口氣情緒SPA館」為主題的快閃空間，讓城市的年輕人可以訴說、被傾聽、找到適合自己的喘口氣方式。
其中，「情緒裸奔區(qū)」是用戶留下故事與鼓勵的收集區(qū)，「喘口氣-探索區(qū)」則打造了「喘口氣清單」與「快樂泡面DIY墻」兩個裝置，幫助年輕人們探索情緒調(diào)節(jié)的方法。
而另一個以「100%開心體驗區(qū)」，不僅幫助年輕人們體驗解壓的放松感，也特別邀請了多位主理人打造不同的喘口氣主題行動，讓受眾一次被N個簡單的快樂快速治愈。
場景塑造，沉浸體驗、情感共鳴正在贏得越來越多年輕消費者的青睞，而本次線下空間的塑造，白象大辣嬌巧妙地將生活中的“辛辣”與大辣嬌的“辣”屬性做了鏈接，為用戶營造了互相傾訴情感的空間，可以說是既溫暖又貼心。
與此同時，品牌適時鼓勵、陪伴年輕人學(xué)會在壓力面前及時整理情緒重新出發(fā)，為年輕人注入力量，讓白象大辣嬌與年輕人的情感鏈接更加密切。
03白象大辣嬌，以「真誠的陪伴」走進年輕人的世界
用戶時代，品牌需要做的就是消費者心智資源搶奪的戰(zhàn)爭，只有讀懂消費者心智需求，才能掌握新消費“話語權(quán)”。
從新消費飲食口味偏好趨勢的辣屬性和速食產(chǎn)品切入，以情感需求的洞察作為溝通點，白象大辣嬌希望可以作為年輕人的辣味速食，以陪伴者的身份與年輕人建立情感鏈接。
而本次攜手同樣定位為「青年人的成長陪伴者」的北辰青年，共同為年輕人帶來了一個可以釋放生活情緒的窗口，也用最懂年輕人的方式，治愈了無數(shù)正因焦慮孤獨而感到不愉快的青年們。
這樣一種真誠又溫暖的陪伴，使白象大辣嬌真正走進了年輕人的心智，成為年輕人的“精神摯友”。
回顧本次事件營銷，圍繞著品牌的價值構(gòu)建，白象大辣嬌從三個層面的要素突出與內(nèi)容思考可謂是可圈可點。
首先是產(chǎn)品端：白象大辣嬌從細(xì)致的需求洞察出發(fā)，將產(chǎn)品的“辣”屬性與“解壓”情緒進行強關(guān)聯(lián)，賦予了產(chǎn)品情緒價值，從而與消費者形成深度溝通。
再者是營銷端：話題聯(lián)動與場景化空間策展，為品牌帶來了高觸達(dá)的聯(lián)動效果，線上線下的多點造勢，也助力品牌實現(xiàn)多頻次、多層次、多維度的傳播效力。
最后是品牌端：白象大辣嬌堅守白象集團“至誠”本質(zhì)，多方向探索與年輕人建立深度對話，深化品牌情感價值，也為品牌構(gòu)建了陪伴年輕人共同成長的新形象。
可見，面向新時代的消費主力，品牌需要不斷強化年輕因子，匯聚多個端口合力，與用戶建立真實的互動關(guān)系，方能實現(xiàn)與年輕群體的“雙向奔赴”，而白象大辣嬌此次，就穩(wěn)穩(wěn)地抓住了與年輕人的對話機會。
