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在406所校園美化工程中,「為愛上色」如何創(chuàng)新公益形式?

2023-01-04 12:03   來源: 旅游生活報    閱讀次數(shù):5468

  在云南大理的諾鄧鎮(zhèn)小學(xué)里,有一面墻格外引人注目,墻上畫著一個美麗的白族女孩兒,她眺望著遠方,干凈明亮的背景襯托出對未來與未知的憧憬。這是藝術(shù)家Woojs的作品。去年,經(jīng)過對當?shù)鼐用竦奶皆L式調(diào)查,他將當?shù)氐娘L(fēng)俗融入畫作,并從中獲得靈感,最終落筆成畫,留在了這所偏遠山區(qū)的小學(xué)里。而在喧囂熱鬧的上海陸家嘴街道,有一面墻繪也頗有淵源,去年夏天,藝術(shù)家FELIX_勺子對著墻面起早執(zhí)筆,吸引周圍社區(qū)居民圍觀,最終在藝術(shù)家的鼓勵下,許多居民和初中生都紛紛加入墻繪的隊伍,共創(chuàng)完成了這堵長30米的墻面。兩堵墻,或許主題不同,但審美上的一致性暫時消弭了鄉(xiāng)村與城市的巨大鴻溝,讓人感受到同一種力量與溫度。

  這兩堵墻都是出自「為愛上色」公益項目,由立邦中國于2009年發(fā)起。提起公益,很多人首先想到的是慈善機構(gòu),實際上,公益的含義遠超出慈善的范疇。企業(yè)作為現(xiàn)代社會重要的參與主體之一,其公益活動的形式與范圍不斷擴大。從捐獻物資,到支持大學(xué)生支教,再到環(huán)境保護,幾乎在每一個公益活動領(lǐng)域都有相關(guān)的企業(yè)參與其中。

  實際上,企業(yè)在策劃、實施公益項目的時候也要綜合考慮多方因素,而在項目實施的過程中也大有講究。以「為愛上色」為例,從單個的項目起步,到一個開放式的公益平臺,其內(nèi)部已經(jīng)形成了完備的公益體系。「為愛上色」公益項目發(fā)展至今,每一步都有跡可循。

  從希望小學(xué)重涂美化到構(gòu)建開放式公益平臺

  「為愛上色」公益項目的萌芽,來自于立時集團創(chuàng)始人吳清亮回饋家鄉(xiāng)的初心。早在90年代初,吳清亮就捐建了家鄉(xiāng)潮州諸多基礎(chǔ)設(shè)施,同時幫扶弱勢群體,開始個人出資捐建希望小學(xué),捐助獎學(xué)金,也帶動了「為愛上色」項目的發(fā)展。

  2009年,立邦開啟了「為愛上色」公益項目。起初,項目聚焦鄉(xiāng)村兒童教育,針對部分地區(qū)兒童教育資源匱乏、學(xué)習(xí)環(huán)境落后等一系列問題,立邦與中國青少年發(fā)展基金會,一起發(fā)起「為愛上色」公益計劃,以希望工程的小學(xué)重涂美化為起點,到逐步捐建立邦快樂美術(shù)教室、發(fā)起鄉(xiāng)村美術(shù)老師培訓(xùn),目的在于提高落后地區(qū)的兒童教育水準,豐富教育資源,以藝術(shù)喚醒對美育重要性的認識。

  從2009年第一次發(fā)起「為愛上色」開始,逐步吸引了經(jīng)銷商、合作企業(yè)、公益機構(gòu)、藝術(shù)家、設(shè)計師、高校志愿者等多方力量參與,「為愛上色」最終發(fā)展成為了一個多元、開放、可持續(xù)的公益平臺。從推動鄉(xiāng)村美術(shù)教育發(fā)展的初心出發(fā),「為愛上色」不斷進行著公益形式的創(chuàng)新。

  2016年,「為愛上色」ART+項目啟動。這一年,立邦邀請了國內(nèi)外知名藝術(shù)家及設(shè)計師,以"兒童關(guān)懷"和"動物保護"為主題,將藝術(shù)和色彩融入當?shù)匚幕?,在學(xué)校和城市創(chuàng)造獨特的藝術(shù)人文風(fēng)景。在學(xué)校,用藝術(shù)的創(chuàng)作,帶孩子們突破眼界的視域,"走出"農(nóng)村和大山,啟發(fā)他們想象的空間;在城市,通過藝術(shù)家的創(chuàng)作,加強社區(qū)互動,呼吁城市里的人們關(guān)注兒童和動物保護。

  2017年,為響應(yīng)國家"一帶一路及精準扶貧"的號召,立邦與團中央學(xué)校部指導(dǎo)下發(fā)起的"中國大學(xué)生知行促進計劃"合作,發(fā)起「為愛上色」中國大學(xué)生農(nóng)村支教獎,引領(lǐng)大學(xué)生走入鄉(xiāng)村,為孩子們帶去支教課程和社會關(guān)懷。

  往屆活動大學(xué)生支教團隊風(fēng)采

  截至目前,「為愛上色」已經(jīng)發(fā)展成為可持續(xù)性發(fā)展的開放式公益平臺,它包含了校園美化、美育教育、ART+彩繪項目以及大學(xué)生農(nóng)村支教等活動版塊。

  發(fā)起者和參與者共創(chuàng)美麗記憶

  在成長為成熟的開放式公益平臺的過程中,「為愛上色」收集了一些故事、一些記憶,也進一步探尋了公益的社會意義。

  2021年,「為愛上色」攜手藝術(shù)家Woojs走進云南大理的諾鄧鎮(zhèn)小學(xué)創(chuàng)作墻繪。諾鄧地處云南山間,是古時鹽馬古道的必經(jīng)之地。由于山路崎嶇,多年來,諾鄧一直只能使用馬騾作為運輸物資的重要工具。團隊在運送涂料的過程中,最后一段路沒有辦法使用交通工具來完成,志愿者們只好借驢子和馬來把材料運上山,一點點將繽紛色彩運送到學(xué)校。

  涂刷材料由驢子和馬運送上山

  在墻繪創(chuàng)作過程中,為了讓當?shù)氐娘L(fēng)俗人情融入畫作,Woojs以田野調(diào)查式的訪問深入探訪了當?shù)鼐用?,在跟他們聊天相處的過程中,畫作也逐步成稿。

  在眾人的努力下,灰舊的學(xué)校變得干凈明亮。一個美麗而堅毅的白族女孩形象呈現(xiàn)在墻繪中,畫作中的姑娘眺望著山外遠方,神情中滿是對外面世界的好奇向往;在她肩上立著一只代表希望與歸家的燕子。她的傳統(tǒng)服飾上,則點綴著Woojs收集的小朋友們描畫的未來。Woojs以當?shù)仫L(fēng)俗與孩子們的心聲為靈感,進行了一次藝術(shù)創(chuàng)作。而這種"上墻"的方式,可以更長久地滋養(yǎng)小朋友的夢想。

  同樣,在城市也有一些項目組視為珍貴的故事。去年,「為愛上色」計劃在上海陸家嘴的東昌新村繪制一面長達30米的矮墻。當時正值盛夏,從北京趕來的藝術(shù)家FELIX_勺子不得不選擇在溫度較低的凌晨四五點開始繪制。彩繪選址的前方有一大片草坪,蚊蟲較多,藝術(shù)家的創(chuàng)作環(huán)境更具挑戰(zhàn)性。

  但艱難的繪制過程中也不乏美好和溫暖。在繪畫過程中,這幅還在成型中的畫作吸引了周邊許多居民和初中生,越來越多的居民紛紛自發(fā)加入共創(chuàng)隊伍里,和藝術(shù)家一起完成墻繪。最終藝術(shù)家一個人的創(chuàng)作變成了與社區(qū)居民的共創(chuàng)。其中,讓項目組印象深刻的是,藝術(shù)家每天起早工作引起了一位70歲老人的注意,并自發(fā)用手機記錄整個創(chuàng)作過程。后來,這個老人還將自己拍攝的照片配上自創(chuàng)的詩歌,制作成文集,送給了「為愛上色」團隊。

  "給你的生活添點色"「為愛上色」藝術(shù)+城市彩繪活動

  挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機遇,探索創(chuàng)新公益方式

  今年,對「為愛上色」團隊來說,是比較特殊的一年。往年,團隊邀請的藝術(shù)家多以外國藝術(shù)家為主,而近幾年因為疫情,部分藝術(shù)家的檔期受到影響。在外國藝術(shù)家不能趕赴國內(nèi)參與項目制作的情況下,項目組反而有機會挖掘、發(fā)現(xiàn)更多國內(nèi)的優(yōu)秀藝術(shù)家和插畫師。無論是城市社區(qū),還是鄉(xiāng)村小學(xué),國內(nèi)的藝術(shù)家都更多地將藝術(shù)與當?shù)匚幕Y(jié)合,用藝術(shù)創(chuàng)造更美好的生活環(huán)境。目前,在各方持續(xù)的緊密溝通下,「為愛上色」的項目將陸續(xù)在全國各地開展,藝術(shù)家也將前往各地進行墻繪創(chuàng)作,繼續(xù)用色彩刷新美好生活空間。

  此外,立邦也不斷探索新的公益方式。比如,近幾年,項目組開始嘗試更多圍墻共創(chuàng)彩繪,參與者也從合作企業(yè)及員工擴寬到普通公眾,擴大了公益的范圍,也踐行了"人人皆可公益"的理念。

  值得一提的是,「為愛上色」今年發(fā)布了首款公益類數(shù)字藏品《宇宙八音盒》,以線上數(shù)字藏品和線下實體墻繪相結(jié)合的形式,利用前沿創(chuàng)新科技賦能公益發(fā)展,并以趣味互動吸引更多人,將人們對公益的想象空間不斷拓寬。

  「為愛上色」首款公益數(shù)字藏品《宇宙八音盒》落地成都

  2009年至今,「為愛上色」已經(jīng)覆蓋了中國上百個城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn),完成超過 406 所美化校園工程,邀請國內(nèi)外藝術(shù)家開展「為愛上色」ART+項目,以"兒童關(guān)懷"及"動物保護"為主題在學(xué)校及城市打造 214幅大型藝術(shù)墻繪;捐贈 390 所快樂美術(shù)教室,開展美術(shù)老師培訓(xùn);15000+名高校大學(xué)生參與立邦「為愛上色」中國大學(xué)生農(nóng)村支教獎,支持高校展開暑期支教及實踐;并獲得超過 56 家企業(yè)團體聯(lián)名支持,3410萬+人獲益。

  這個項目實際的意義遠超出這些漂亮的數(shù)據(jù),在冷靜的數(shù)字之外,「為愛上色」給更多的鄉(xiāng)村小學(xué)、城市社區(qū)帶去了生活的美好希望。該項目相信每個孩子都是天生的藝術(shù)家,項目團隊以行動為孩子的夢想注入繽紛的色彩。為孩子們創(chuàng)建在藝術(shù)教育上平等的機會,并培育未來偉大的夢想家。從簡單的公益項目起步,立邦在美育教育領(lǐng)域不斷嘗試新形式,以一種可持續(xù)的理念拓展了企業(yè)公益的空間,為更多人帶來了藝術(shù)上的審美體驗,也讓審美資源流向偏遠山村。

  在某種程度上,「為愛上色」拓寬了人們對"公益"的理解。自從"公益"一詞出現(xiàn)在中國文化語境中,它的意義就非常明確,即有關(guān)社會公眾的福祉與利益。而公益活動則承載著我們對身處的社會的責(zé)任。于企業(yè)而言,公益活動是經(jīng)濟利益與社會利益的最佳平衡點,于社會而言,公益活動則能夠更好地再分配社會資源,實現(xiàn)社會的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。


責(zé)任編輯:趙碩
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