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      導(dǎo)語(yǔ)：最近兩年，即使在疫情影響，門(mén)店客流嚴(yán)重下滑的背景下，依然有一個(gè)品牌保持了200%以上的年均增長(zhǎng)，成為醫(yī)藥零售藥店廣受歡迎的產(chǎn)品。這種超額增長(zhǎng)的背后，究竟蘊(yùn)含著什么樣的商業(yè)邏輯？

      新時(shí)代背景下，胃動(dòng)力不足成為社會(huì)性問(wèn)題

      “食隨境遷”——城鎮(zhèn)化、人口老齡化、消費(fèi)升級(jí)，時(shí)代的發(fā)展催生了社會(huì)性的飲食結(jié)構(gòu)變化，消費(fèi)者對(duì)美食的愛(ài)好、快餐外賣(mài)的流行，飲食不規(guī)律、食不定時(shí)、食多食雜導(dǎo)致胃動(dòng)力不足，讓胃成了不健康生活習(xí)慣下的第一“受害者”。

      據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)胃病患者高達(dá)1.2億，其中消化性潰瘍發(fā)病率為10%，慢性胃炎發(fā)病率為30％，我國(guó)每年新發(fā)胃病患者占全球42%，胃癌發(fā)病人群約占全球總?cè)藬?shù)的50%。

      《2023打工人胃健康洞察報(bào)告》顯示，有九成的成年人被胃部不適困擾，其中消化不良、胃部飽脹等都是胃動(dòng)力不足的典型癥狀，拯救健康刻不容緩。

圖源/《2023打工人胃健康洞察報(bào)告》

      定位“中藥胃動(dòng)力”，隔山消積顆粒開(kāi)創(chuàng)胃健康賽道新品類(lèi)

      伴隨著胃腸道疾病的高發(fā)，胃腸品類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，胃腸道產(chǎn)品最近幾年都保持了一個(gè)比較高速的增長(zhǎng)，成為連鎖藥店客單數(shù)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)的三大主流品類(lèi)之一。消費(fèi)者對(duì)起效快有著更加強(qiáng)烈的需求，但西藥胃動(dòng)力藥刺激性強(qiáng)，長(zhǎng)期服用對(duì)身體產(chǎn)生的副作用較大，最近幾年銷(xiāo)量出現(xiàn)持續(xù)的下降。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，胃動(dòng)力已成為消費(fèi)者的普遍認(rèn)知，他們希望能有一個(gè)更加溫和有效且快速的胃動(dòng)力解決方案。

      秉承著“盡好心，制好藥”的使命，紅云制藥打破行業(yè)空白現(xiàn)狀，挖掘出一款消積化食的專(zhuān)利苗藥——隔山消積顆粒，它突破了傳統(tǒng)中成藥起效慢的障礙，具有起效快、療效更溫和的特點(diǎn)，向國(guó)民輸出全新升級(jí)胃動(dòng)力不足解決方案。最近兩年，在終端零售市場(chǎng)都保持了年均銷(xiāo)售額的200%增長(zhǎng)。

      隔山消積顆粒立足品類(lèi)發(fā)展高度，通過(guò)深度研究，定位胃動(dòng)力不足人群，開(kāi)創(chuàng)了區(qū)別傳統(tǒng)胃藥的全新細(xì)分品類(lèi)——“中藥胃動(dòng)力”，并致力于將其打造成一款行氣消積的中藥胃動(dòng)力專(zhuān)用藥，成為連鎖的新增品類(lèi)，為連鎖創(chuàng)造流量、銷(xiāo)量和利潤(rùn)增量。

      差異化于市場(chǎng)上現(xiàn)存的藥品，隔山消積顆粒采用隔山消和馬蘭草，成分更溫和，起效更快?，F(xiàn)代藥理研究表明，它能夠有效治療功能性消化不良、慢性萎縮性胃炎（癌前疾病）、脾虛泄瀉等癥。

      隔山消積顆粒因其組方精妙、療效確切，現(xiàn)已入選央視“家庭常備藥”推廣計(jì)劃、“中國(guó)家庭常備腸胃用藥”上榜品牌。通過(guò)聯(lián)合眾多權(quán)威媒體、行業(yè)機(jī)構(gòu)，紅云制藥集團(tuán)隔山消積顆粒讓更多人了解到胃動(dòng)力不足的危害，重視胃健康問(wèn)題，及時(shí)關(guān)注積食、脹氣、脹痛疾病的發(fā)生，以健康好胃，喚醒國(guó)民活力人生。

      踐行公益，中藥胃動(dòng)力健康中國(guó)行創(chuàng)社會(huì)性熱點(diǎn)

      守護(hù)胃健康任重道遠(yuǎn)，為了讓嚴(yán)峻的胃問(wèn)題更廣泛地被社會(huì)關(guān)注，隔山消積顆粒面向全國(guó)啟動(dòng)“中藥胃動(dòng)力健康中國(guó)行”公益活動(dòng)，通過(guò)線上線下全渠道布局的形式，攜手百?gòu)?qiáng)連鎖、電視臺(tái)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，全方位普及胃健康教育。

      活動(dòng)將聯(lián)合央視、地方衛(wèi)視等權(quán)威媒體，定制胃健康公益欄目，提升胃健康的認(rèn)知聲量；聯(lián)合新浪、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體，傳遞胃健康科普知識(shí)；聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)醫(yī)生及連鎖藥店走進(jìn)社區(qū)，深入百姓生活，開(kāi)展胃健康公益科普活動(dòng)；聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)，走進(jìn)養(yǎng)老院、公交出租公司，捐贈(zèng)健康物資，用實(shí)際行動(dòng)惠及每一個(gè)群體。

      關(guān)注胃動(dòng)力，守護(hù)胃健康！隔山消積顆粒通過(guò)系列公益活動(dòng)，用愛(ài)心傳遞胃健康理念，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)國(guó)人胃健康！