IP跨界掀浪潮｜靈動創(chuàng)想旗下雷治牙刷將驚艷亮相上海美博會
隨著各大社交網(wǎng)絡(luò)及時事新聞的報道，“內(nèi)卷”一詞似乎已成為大家口中最為高頻的詞語。以口腔護理行業(yè)為例，具體到牙刷這類大眾日常必需品來說，目前牙刷行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品大部分缺少創(chuàng)新、缺少差異化、同質(zhì)化極度嚴重。牙刷的創(chuàng)新主要集中牙刷的包裝和功能上差異較小，同行間的競爭主要以價格競爭為主，這就會造成商家們陷入“比低價”的惡性循環(huán)，“低價進低價出”的內(nèi)卷現(xiàn)象更是導致商家的利潤空間被極大壓縮，行業(yè)極度內(nèi)卷！
破局的關(guān)鍵，不僅要創(chuàng)新，更要融合
目前，幾乎所有行業(yè)、品類都在迎合新消費人群的悅己需求進行著產(chǎn)品創(chuàng)新；原本處于白熱化競爭狀態(tài)的牙刷行業(yè)更是如此。在牙刷功能性創(chuàng)新很難突破的情況下，新的創(chuàng)新方向更多來自消費者對于牙刷在主打功能賣點以外的情感屬性和特性的需求。
比如近幾年來火爆全網(wǎng)的“IP創(chuàng)新”產(chǎn)品，IP是情感的載體，它能夠與人們產(chǎn)生文化和情感上的共鳴，最終實現(xiàn)價值認同，緊跟時代潮流創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，從而與受眾產(chǎn)生情感共振，增強黏性，聚集廣大的原有粉絲群影響更多個體，帶來流量變現(xiàn)；憑借IP的知名度，可以收獲更多消費人群而不僅是其粉絲?？梢哉f，IP的創(chuàng)新也是在加強與消費者的情感連接，當IP成長擁有一定影響力的時候，就可以更好地提升商業(yè)價值。
圖片來源：淘寶2020年年度十大商品榜單
以“奧特曼”這一IP為例，奧特曼自1966年誕生起便在全球刮起人氣旋風，那句“你相信光嗎？”的經(jīng)典臺詞，成為無數(shù)孩子的童年回憶。直至現(xiàn)在“奧特曼”依然常年霸榜天貓數(shù)據(jù)《二次元IP帶貨力》榜單TOP5.2020年僅某寶手機APP與“奧特曼”相關(guān)的詞條就被搜索了數(shù)億次，搜索流量背后反映的是奧特曼IP在社交網(wǎng)站的熱度，帶動了其IP周邊的產(chǎn)品價值。
口腔行業(yè)的“奧特之光”，破局而出！
那火爆全網(wǎng)的“奧特曼”能為內(nèi)卷至極的口腔行業(yè)帶來新的“光芒”嗎？答案是肯定的。2022年靈動創(chuàng)想文化科技有限公司聯(lián)合泰國專業(yè)級口腔護理品牌——Dr.RAY雷治在中國推出了IP“奧特曼英雄牙刷”。數(shù)據(jù)顯示，自“奧特曼牙刷”系列上市以來獲得了熱銷和蓋得兒童牙刷童趣設(shè)計榜綜合評分、舒適性、適用性、外觀設(shè)計全部第一的口碑。靈動創(chuàng)想和雷治的“奧特曼英雄牙刷”是將常規(guī)產(chǎn)品、文創(chuàng)設(shè)計、IP賦能進行精妙的結(jié)合，讓產(chǎn)品在功能屬性的基礎(chǔ)上，增加了IP的情感屬性，提升了知名度和產(chǎn)品的趣味性，給消費者帶來了不一樣的驚喜。在日用品行業(yè)里，也有不少產(chǎn)品在IP的加持下贏得了品牌和銷量，成為了行業(yè)的爆款。
圖片來源：《蓋得排行》
IP對產(chǎn)品進行賦能后，將在Z世代吸引無數(shù)消費者青睞。這一強勁的趨勢，也帶動越來越多的日用品行業(yè)品牌熱衷于與IP進行跨界合作，原本飽和的萬億級日用品消費賽道頓時喚醒了那些隱藏著的新機會。
擁有高質(zhì)量的IP才是拒絕再次內(nèi)卷的關(guān)鍵
文創(chuàng)是以創(chuàng)意為主導的產(chǎn)業(yè)，而擁有高質(zhì)量的IP才是拒絕再次內(nèi)卷的關(guān)鍵。靈動創(chuàng)想是中國動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具價值的品牌之一，旗下?lián)碛斜姸嗳虺塈P授權(quán)，產(chǎn)品開發(fā)團隊更是由日本資深設(shè)計團隊與國內(nèi)頂尖產(chǎn)品企劃團隊組成。靈動創(chuàng)想憑借強大的IP賦能、頂尖的產(chǎn)品設(shè)計、完善的供應鏈保障、專業(yè)的營銷團隊；于2023年初攜手在行業(yè)以品質(zhì)著稱的雷治公司組建了靈動創(chuàng)想日用品公司，并把Dr.RAY雷治定位為靈動創(chuàng)想日用品旗下的高端口腔護理品牌。
至此，靈動創(chuàng)想日用品公司將立足日用品行業(yè)，在堅持產(chǎn)品功能好用和品質(zhì)保障的基礎(chǔ)下，以文創(chuàng)為核心，用IP賦能推進更多產(chǎn)品的上市。2023年春季，靈動創(chuàng)想日用品在口腔領(lǐng)域做好常規(guī)品的同時，推出奧特曼、假面騎士、初音未來、EVA、名偵探柯南系列5款超級IP聯(lián)名牙刷。潮流時尚高顏值的文創(chuàng)設(shè)計，吸睛炫酷的包裝，滿足不同人群的審美。未來，靈動創(chuàng)想日用品公司將不斷豐富產(chǎn)品品類，以IP創(chuàng)新賦能日用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“產(chǎn)創(chuàng)”融合新高地，為日用品行業(yè)發(fā)展注入新動能。
靈動創(chuàng)想，未來之光
即使全球企業(yè)受到新冠感染疫情影響的背景下，國產(chǎn)日用品市場規(guī)模依舊穩(wěn)定增長了5%左右，銷售額達到了900億美元，屬于全球范圍內(nèi)少有的增長的市場。主要源于線上渠道、年輕一代和銀發(fā)族等潛力人群、直播電商、消費升級、產(chǎn)品創(chuàng)新等五大因素共同驅(qū)動。
在電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網(wǎng)紅經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)線下渠道深受沖擊，經(jīng)銷商面臨渠道升級，IP形象牙刷能夠助力經(jīng)銷商拓寬商業(yè)渠道，可在潮玩、母嬰、文體、精品等新零售業(yè)態(tài)多渠道銷售，借助IP新賽道新玩法實現(xiàn)彎道超車。據(jù)悉靈動創(chuàng)想和雷治將在今年的上海第27屆CBE中國美容博覽會在全新亮相，屆時會為經(jīng)銷商帶來新的銷售思路和商業(yè)機會。
圖片來源：CBE中國美容博覽會
未來，靈動創(chuàng)想日用品將繼續(xù)挖掘文化元素，推出更多具有特色的文創(chuàng)日用品，為人們創(chuàng)造更多的美好生活體驗。同時，也將不斷探索科技與文創(chuàng)IP的結(jié)合，為消費者帶來更多有趣好玩、有價值的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，為中國日用品創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。
