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中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)正在經(jīng)歷快速蝶變，賽道分為成人和兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理、專業(yè)口腔護(hù)理和電動(dòng)口腔護(hù)理4大細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)下，以漱口水為代表的基礎(chǔ)護(hù)理市場(chǎng)逐漸趨于飽和，而新興的專業(yè)口腔護(hù)理勢(shì)頭強(qiáng)勁，呈現(xiàn)多元化發(fā)展。

其中，專業(yè)效應(yīng)集聚的正畸護(hù)理賽道，正不斷有資本和日化龍頭企業(yè)涌入，激蕩起行業(yè)的整體活力。這其中，來(lái)自丹麥的新銳品牌meyarn米妍，探尋出一條前所未有的進(jìn)擊之路，從該賽道的“潛力黑馬”，快速蛻變?yōu)椤邦I(lǐng)跑新秀”。

今年4月26日，在素有“美妝日化界奧斯卡”之稱的天貓金妝獎(jiǎng)盛典上，meyarn米妍憑借卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，與持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，一舉斬獲“天貓金妝獎(jiǎng)年度新銳之星品牌獎(jiǎng)”殊榮。

金妝高光時(shí)刻，引領(lǐng)正畸護(hù)理行業(yè)新趨勢(shì)

備受行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的天貓金妝獎(jiǎng)，是基于數(shù)億消費(fèi)者在天貓平臺(tái)的海量搜索指數(shù)、線上互動(dòng)、好評(píng)率、試用報(bào)告、服務(wù)評(píng)分等真實(shí)交易數(shù)據(jù)綜合排名而進(jìn)行評(píng)選的，是業(yè)界影響力和公信力的風(fēng)向標(biāo)。

meyarn米妍此次登上天貓金妝獎(jiǎng)榜單，再次印證了品牌的專業(yè)實(shí)力。為了設(shè)計(jì)出符合正畸人群需求的口腔護(hù)理產(chǎn)品，將枯燥的正畸口腔護(hù)理轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌膫€(gè)性化體驗(yàn)，meyarn米妍精研產(chǎn)品，構(gòu)建了匯聚國(guó)內(nèi)外口腔專家和人才的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)擁有創(chuàng)研一體的規(guī)模化工廠，持有30項(xiàng)獨(dú)立自主的專利。品牌通過(guò)3年爆發(fā)式發(fā)展，形成了龐大的產(chǎn)品矩陣，覆蓋正畸護(hù)理的牙膏、牙刷、舌苔啫喱等多個(gè)類目，并在多個(gè)類目中實(shí)現(xiàn)了銷量TOP。

洞察深層需求，穩(wěn)居正畸護(hù)理頭部品牌

meyarn米妍為何挑選正畸護(hù)理這一專業(yè)賽道進(jìn)行發(fā)力？

根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，中國(guó)口腔醫(yī)療服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將由2020年的1199億元躍升至2025年的2998億元，隨著年輕人對(duì)牙齒顏值的重視，必將撐起另一個(gè)千億級(jí)的正畸大市場(chǎng)。而市面上目前存在的大多口腔護(hù)理產(chǎn)品，由于缺乏足夠細(xì)分和完備的產(chǎn)品體系，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足口腔正畸人群的精細(xì)需求，產(chǎn)品的定位、功能、顏值方面都留有很多差異化創(chuàng)新的空間。

meyarn米妍以“讓正畸口腔護(hù)理變得簡(jiǎn)單有趣”為理念，以“專業(yè)、年輕、美學(xué)”為品牌標(biāo)簽，依托德國(guó)、英國(guó)等全球核心技術(shù)，設(shè)計(jì)出精細(xì)化、有趣且實(shí)用的產(chǎn)品，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品邏輯。

目前，meyarn米妍高氟防齲牙膏銷量突破100萬(wàn)支，連續(xù)蟬聯(lián)天貓牙膏回購(gòu)榜單，深受正畸及日常防蛀人群的喜愛。

從“潛力”到“領(lǐng)跑”，持續(xù)發(fā)力渠道

面對(duì)日益擁擠的賽道，meyarn米妍發(fā)揮自身差異化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加碼口腔護(hù)理行業(yè)向?qū)I(yè)化、美妝化、快消化趨勢(shì)發(fā)展。

一是深度布局供應(yīng)鏈，持續(xù)提升產(chǎn)品打造力。產(chǎn)品如同戰(zhàn)場(chǎng)上的“子彈”，是消費(fèi)者和品牌之間最關(guān)鍵的“觸點(diǎn)”。meyarn米妍除了打造出PV型牙刷、防齲牙膏和含氟漱口水等多款明星產(chǎn)品，還聚焦精細(xì)需求，開創(chuàng)牙套清潔泡沫、牙套清潔濕巾等市場(chǎng)新品類，滿足正畸人群多樣化的護(hù)理需求。

二是融合打通渠道，協(xié)同各業(yè)務(wù)線提升整體運(yùn)營(yíng)效率。線上渠道方面，在頭部平臺(tái)不斷匹配興趣用戶，積累穩(wěn)定客源；線下渠道方面，與數(shù)百家口腔醫(yī)院和診所達(dá)成戰(zhàn)略合作，并跨界合作THE COLORIST調(diào)色師等大型美妝集合店，搶抓發(fā)展機(jī)遇，拓展市場(chǎng)份額。

meyarn米妍此番斬獲金妝獎(jiǎng)年度新銳之星殊榮，不僅代表著數(shù)億消費(fèi)者對(duì)于其產(chǎn)品品質(zhì)的共同認(rèn)可，更印證了品牌始終發(fā)力產(chǎn)品、穩(wěn)扎穩(wěn)打的印象。未來(lái)，期待品牌為正畸護(hù)理行業(yè)帶來(lái)更多可能性。