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近幾年，隨著城鎮(zhèn)居民對(duì)短期旅游需求的增加，鄉(xiāng)村游成為文旅發(fā)展的熱門(mén)關(guān)鍵詞。中國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳曾印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》明確指出，到2020年要支持6000多個(gè)試點(diǎn)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，于是相關(guān)投資建設(shè)如雨后春筍，鄉(xiāng)村旅游，休閑農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民俗和精品酒店等出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。不管何種方式的鄉(xiāng)村游，一方面使得越來(lái)越多的傳統(tǒng)村落得到開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到明顯改善；另一方面作為鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)“外來(lái)客”，也頻頻出現(xiàn)“水土不服”。如何借助鄉(xiāng)村旅游來(lái)真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，成了各地政府和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要課題。桃花源式的鄉(xiāng)村愿景是城市快速發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是久居城市人群返璞歸真的寄托。在鄉(xiāng)村融入旅游并逐步變得商業(yè)化的情況下，鄉(xiāng)村是否還保留著“回歸自然”的初心？目前市場(chǎng)中，大部分鄉(xiāng)村旅游要么停留在依托山水等自然資源的觀光旅游，要么是一些建設(shè)在鄉(xiāng)村卻與城市無(wú)異的游樂(lè)設(shè)施。對(duì)城市游客來(lái)說(shuō)，既缺少吸引力，同時(shí)也因?yàn)槿斯ず圹E過(guò)于明顯，同質(zhì)化開(kāi)發(fā)，讓鄉(xiāng)村大同小異沒(méi)有個(gè)性，失去了核心記憶點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游的引入，許多鄉(xiāng)村一改過(guò)去交通不便、落后閉塞的面貌，在居住環(huán)境和衛(wèi)生狀況上都得到了有效改善。但是部分鄉(xiāng)村在發(fā)展中，自然資源過(guò)渡開(kāi)發(fā)，只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，生態(tài)環(huán)境遭到破壞，加上利益驅(qū)使下的當(dāng)?shù)鼐用翊笠?guī)模的棄耕從商，忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的保存和發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村觀光服務(wù)

旅游是一個(gè)動(dòng)態(tài)行業(yè)，當(dāng)游客失衡，客源不足時(shí)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)便失去了良性循環(huán)發(fā)展動(dòng)力，嚴(yán)重的甚至很快被市場(chǎng)淘汰，最后成為“一地雞毛”。那我們?nèi)绾尾拍艽蛟旎ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下的鄉(xiāng)村旅游呢？在開(kāi)發(fā)建設(shè)中，“因地制宜、布局合理、特色突出、發(fā)展協(xié)調(diào)”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)該遵守的基本準(zhǔn)則，同時(shí)也要結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特點(diǎn)和特色展開(kāi)，因地制宜地制定合理政策制度與行之有效的發(fā)展要求來(lái)進(jìn)行發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化和地理特征，所以只有當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極配合才能使鄉(xiāng)村旅游更具地方文化特色，才可以創(chuàng)造一個(gè)可以讓旅游者達(dá)到放松身心休閑娛樂(lè)目的的環(huán)境氛圍，才會(huì)更加得到旅游者的青睞，成為區(qū)別于其他鄉(xiāng)村的特有印象，保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。隨著入局的鄉(xiāng)村增多，客源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在吸引臨近城鎮(zhèn)游客的同時(shí)，能夠引入遠(yuǎn)方游客才是鄉(xiāng)村旅游的終極成功之道。互聯(lián)網(wǎng)的下的鄉(xiāng)村，既是《向往的生活》中的從容美好，也充斥了回不去的“鄉(xiāng)愁”，如何真正借助互聯(lián)網(wǎng)去了解用戶(hù)，如何用互聯(lián)網(wǎng)去傳播鄉(xiāng)村，如何讓鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，這成了旅游部門(mén)需要各個(gè)擊破的問(wèn)題。