強品質(zhì)、塑品牌、拓市場，皇臺酒業(yè)年報及一季報業(yè)績雙增長
4月28日晚間，皇臺酒業(yè)（000995.SZ）披露了2022年年報及2023年一季報。報告顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入1.36億元，同比增長49.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤735.61萬元，同比扭虧為盈。
今年一季度，皇臺酒業(yè)主營業(yè)務(wù)持續(xù)向好，實現(xiàn)營業(yè)收入3,855.90萬元，同比增長14.00%；歸屬于上市公司股東的凈利潤246.26萬元，同比增長56.32%。
從業(yè)績來看，皇臺酒業(yè)在2022年疫情擾動及市場環(huán)境極為嚴峻的局面之下，仍然破釜沉舟，通過行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略，在公司復(fù)蘇發(fā)展的關(guān)鍵之年取得了不錯的經(jīng)營成果。2023年一季度，公司保持了良好的發(fā)展勢頭，生產(chǎn)經(jīng)營實現(xiàn)“開門紅”，為全年目標的實現(xiàn)奠定了良好基礎(chǔ)。
從數(shù)據(jù)來看，皇臺酒業(yè)2022年市場拓展效果顯著，反映了其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化、渠道上的大步拓展、市場基礎(chǔ)的不斷穩(wěn)固，品牌影響力的日益增強，也為皇臺酒業(yè)在疫情后乘經(jīng)濟復(fù)蘇東風(fēng)迎來快速發(fā)展，提供了強大的基礎(chǔ)保障。
01
市場拓展效果顯著，核心數(shù)據(jù)逐步向好
2022年，皇臺酒業(yè)除了在營業(yè)收入和凈利潤實現(xiàn)穩(wěn)定增長外，還有多個重要數(shù)據(jù)指標持續(xù)向好，表明品牌正穩(wěn)步發(fā)展，市場基礎(chǔ)更加牢固，各項戰(zhàn)略舉措行之有效。
從經(jīng)營數(shù)據(jù)看，2022年皇臺酒業(yè)經(jīng)銷收入9,364.04萬元，同比增長132.29%；甘肅省內(nèi)銷售收入1.06億元，同比增長69.80%?；逝_酒業(yè)曾表示，公司將堅持“深耕甘肅、輻射西北、布局全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，以蘭州、武威、天水為核心市場，集中力量打造區(qū)域樣板市場，同時積極布局全國酒類核心一線市場。通過上述經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，過去的一年，皇臺酒業(yè)通過行之有效的市場戰(zhàn)略，經(jīng)銷渠道的拓展步伐非常迅速，經(jīng)銷商數(shù)量以及規(guī)模較同期有較為明顯的提升，公司收入更加倚重經(jīng)銷商渠道。同時，公司在甘肅省內(nèi)的銷售收入大幅提升，反映出在市場份額、品牌知名度以及消費者認可度方面都在發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，彰顯了公司2022年在渠道、市場上的重大突破。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，2022年皇臺酒業(yè)高端產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入3,210.34萬元，同比增長79.45%，中低端及低端產(chǎn)品同比分別增長48.93%和72.06%?；逝_酒業(yè)在年報中表示，公司已形成“皇臺經(jīng)典”系列為高端，“窖底原漿”系列為主線，“皇臺六鼎”系列、“皇臺賓”系列為輔線，“皇臺禧酒”、“醉涼州”、“龍馬本色”、“老皇臺”、“禧酒”、“皇臺小酒”為補充的產(chǎn)品構(gòu)架，產(chǎn)品價格已覆蓋高、中、低端消費群。這也進一步說明，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動銷發(fā)力上保持良好節(jié)奏，順應(yīng)白酒行業(yè)品牌化、集中化、高端化的長期發(fā)展趨勢，公司在穩(wěn)步做好主線產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，在高端產(chǎn)品的營銷上也在逐步發(fā)力。
02
堅守產(chǎn)品品質(zhì)，深化品牌塑造
皇臺酒業(yè)是甘肅省知名白酒企業(yè)，其前身武威縣酒廠于1953年建廠,至今已有70年釀酒歷史,2000年在深交所掛牌上市,成為甘肅省唯一一家集名優(yōu)白酒、名優(yōu)葡萄酒于一身的上市公司。在1994年舉辦的第二屆巴拿馬萬國博覽會上，皇臺酒與茅臺酒雙雙榮獲金獎，享有“南有茅臺，北有皇臺”的美譽。
公司始終堅持品質(zhì)至上和消費者至上的理念，不遺余力推進產(chǎn)品品質(zhì)提升。值得一提的是，公司目前有國家級白酒評委2名，國家級葡萄酒評委2名，2022年7月，皇臺酒業(yè)42°皇臺·迎賓酒榮獲2021年度中國白酒類新品最高榮譽“青酌獎”，這是皇臺酒連續(xù)三屆第三次榮獲此殊榮；同月，在2022比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上，皇臺賓系列再次榮獲1金3銀的驕人成績，產(chǎn)品品質(zhì)得到市場認可。
品質(zhì)的提升與品牌的塑造相輔相成?；逝_酒業(yè)以品質(zhì)塑品牌、以口碑傳品牌，開展全方位、立體化、多層次的宣傳推廣活動，打造皇臺品牌旗艦店和直營店，持續(xù)開展“萬人回廠游體驗活動”，邀請核心客戶、核心消費者近距離感受公司釀酒工藝，品原漿之美。同時以新媒體為手段，加碼互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的建設(shè)與布局，讓皇臺品牌影響力大幅提升。
03
戰(zhàn)略全面進化，皇臺酒業(yè)全面起勢
受疫情對消費場景限制等因素影響，我國白酒行業(yè)經(jīng)歷了三年調(diào)整期，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇以及消費場景恢復(fù)，我國白酒行業(yè)將保持持續(xù)平穩(wěn)增長。2023年，白酒行業(yè)將迎來充滿希望的一年，2023年，更是被皇臺酒業(yè)定義為“全面起勢的決勝之年”，公司朝前邁進的決心格外堅定。
今年4月初，皇臺酒業(yè)作為一家承載甘肅人夢想和輝煌的知名酒企，隆重亮相第108屆成都糖酒盛會，并舉辦2023皇臺酒業(yè)布局全國啟程儀式暨客戶答謝會。會上，皇臺酒業(yè)表示，新的一年將繼續(xù)落實“深耕甘肅、輻射西北、布局全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)打造廠商命運共同體，奮力譜寫皇臺發(fā)展新篇章。
行業(yè)專家指出，皇臺酒業(yè)有“南有茅臺，北有皇臺”的名酒基因，有千年隴酒、西北名片的品牌底蘊，有精耕細作、多元經(jīng)營的廠家賦能，有實力雄厚、高度發(fā)展的資本青睞，有百人團隊、兵團作戰(zhàn)的全國化布局。品牌佳，產(chǎn)品美，戰(zhàn)略清，渠道精，服務(wù)好，組織強，這一系列的優(yōu)勢，必將會迎來皇臺高速發(fā)展的復(fù)興時代。
可以預(yù)見的是，在正確的戰(zhàn)略指引下，在甘肅民營龍頭企業(yè)盛達集團的實力加持下，皇臺酒業(yè)將迸發(fā)出更為強大的發(fā)展動能，也將為皇臺酒業(yè)的未來打開更廣闊的的想象空間。
