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隨著人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，80、90、 00后新世代走上消費(fèi)舞臺(tái)，廚房被賦予全新意義。尤其是全屋定制時(shí)代的到來，更是顛覆了人們傳統(tǒng)家庭裝修的邏輯。

而今，新一代消費(fèi)者對(duì)廚房裝修持何種態(tài)度？與前幾代有何不同？廚房裝修為何越來越多的人開始選擇集成灶？

《火星人的朋友們》欄目第二期特邀在家裝領(lǐng)域深耕13年的貴州佳園裝飾創(chuàng)始人 向歌，聊聊當(dāng)下廚房的裝修趨勢(shì)。

當(dāng)代“社交”場(chǎng)

廚房裝修的變遷，是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的縮影

提及“廚房裝修變遷”，向歌表示：廚房裝修的變遷，是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的縮影。

“隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，而今人們居住、工作地點(diǎn)分散，親朋好友之間距離越來越遠(yuǎn)，走親訪友機(jī)會(huì)隨之減少。與此同時(shí)，新一代年輕人的生活方式與價(jià)值觀念，相較前幾代人更加注重個(gè)人價(jià)值與自主選擇權(quán)。"在家裝領(lǐng)域深耕多年的向歌如是說。

△貴州佳園裝飾設(shè)計(jì)效果圖

在此背景下，向歌洞悉到廚房裝修悄然改變，他表示：過去在家庭裝修中占據(jù)主導(dǎo)位置的客廳地位稍有下降，而體現(xiàn)個(gè)人對(duì)生活品質(zhì)追求，以及疫后更加注重飲食健康的當(dāng)代年輕人，將目光更多的投向廚房。與過去幾代人對(duì)廚房只要滿足烹飪功能不同，當(dāng)代年輕人提出更高要求，不僅要顏值高，還要滿足蒸烤煎炸等多元化需求。

現(xiàn)代廚房空間，已經(jīng)超越烹飪的本位功能，廚房成為親朋好友連接情感、分享快樂的“社交廚房”。

此外，向歌認(rèn)為，正是集成灶優(yōu)秀的吸油煙功能、集多功能于一體滿足烹煮蒸烤炸、搭載前沿物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能體驗(yàn)，讓當(dāng)代年輕人喜愛的社交化、開放式廚房成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)外觀設(shè)計(jì)的高顏值與諸多創(chuàng)新，更契合他們“顏價(jià)比”的追求，所以集成灶在“廚房社交”時(shí)代迎來持續(xù)增長(zhǎng)。

廚房裝修前置化

消費(fèi)者對(duì)于裝修邏輯的轉(zhuǎn)變

需要我們加強(qiáng)引導(dǎo)和普及

作為水電路最密集的空間，廚房裝修相當(dāng)復(fù)雜，一不小心就會(huì)踩坑。對(duì)于廚房裝修，向歌結(jié)合他在家裝領(lǐng)域多年沉淀的經(jīng)驗(yàn)，給出如此建議：“廚房電器，一定要通盤化、前置化考量與規(guī)劃”。

△貴州佳園裝飾設(shè)計(jì)實(shí)景圖

他進(jìn)一步解釋道：家裝與家電一體化，滿足用戶獨(dú)特、統(tǒng)一、個(gè)性化裝修的全案設(shè)計(jì)，正在逐漸成為裝修主流。其中，在當(dāng)下人們更加關(guān)注的廚房空間，廚電的消費(fèi)比重與關(guān)注度正在逐步攀升。然而，不少?gòu)N房電器都涉及到水電的規(guī)劃與布局，如果在裝修伊始進(jìn)行前置化設(shè)計(jì)、預(yù)留，后續(xù)可能會(huì)面臨無休止的改造。

無論是消費(fèi)者廚房裝修的前置化，還是集成灶企業(yè)渠道的前置化，都十分必要。向歌表示：不少消費(fèi)者對(duì)全案設(shè)計(jì)一知半解，其思維仍然停留在傳統(tǒng)的碎片化裝修，消費(fèi)者對(duì)于裝修邏輯的改變，需要我們?nèi)ゼ訌?qiáng)引導(dǎo)和普及。

選擇火星人

做不到唯一，就做細(xì)分賽道第一

集成灶賽道上的企業(yè)數(shù)百家，為何更多年輕人選擇火星人？對(duì)此，向歌坦言：無論是消費(fèi)者還是我個(gè)人，選擇某一領(lǐng)域的產(chǎn)品，首選這個(gè)賽道知名度高的大品牌。

“現(xiàn)在入局集成灶的企業(yè)越來越多，但是在集成灶這個(gè)細(xì)分賽道，火星人具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。盡管火星人不是最早做集成灶的企業(yè)，不是這個(gè)賽道的唯一，但卻能在線上線下口碑成為品牌披荊斬棘核心戰(zhàn)力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，憑借在新媒體與電商渠道的布局彎道超車，成為集成灶行業(yè)上市公司營(yíng)收第一*”。

牽手火星人之后，對(duì)集成灶品類越來越看好的向歌表示，當(dāng)前選擇集成灶的用戶中，大多數(shù)源于設(shè)計(jì)師的引導(dǎo)、親朋好友的口碑傳播，火星人之所以能以行業(yè)第一之姿圈粉當(dāng)代消費(fèi)者，在于其身上別具一格的“互聯(lián)網(wǎng)基因”，以及其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代系統(tǒng)化的新媒體矩陣建設(shè)。

此外，新品是刺激消費(fèi)者感官、帶來新奇感、激發(fā)購(gòu)買欲的秘鑰。向歌認(rèn)為，產(chǎn)品快速出新是越來越多人選擇火星人集成灶的原因之一。

談文化建設(shè)

文化厚度，決定企業(yè)發(fā)展的高度

一年企業(yè)靠產(chǎn)品，十年企業(yè)靠品牌，百年企業(yè)靠文化。無論是火星人，還是向歌帶領(lǐng)下的貴州佳園裝飾，皆是將文化提升至戰(zhàn)略高度、注重文化建設(shè)的企業(yè)。

品牌創(chuàng)立初期，彼時(shí)行業(yè)技術(shù)有限、制造略顯粗糙、產(chǎn)品美觀度與品質(zhì)感皆有所欠缺，火星人將高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求注入品牌DNA，斥巨資持續(xù)打造行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。

“或許會(huì)面臨諸多質(zhì)疑與不看好，但是我們卻始終堅(jiān)持做難而正確的事，并為此投入時(shí)間與金錢，不忘初心，因?yàn)槁菫榱烁玫目臁薄?/strong>這是向歌對(duì)個(gè)人座右銘的總結(jié)，也是火星人一路走來所踐行的理念。

談及“企業(yè)文化建設(shè)”，不少企業(yè)做足了“面子工程”，將口號(hào)喊在嘴上，但是，文化不是做給外人看的，而是落地到實(shí)處的人心建設(shè)。

在此方面，貴州佳園裝飾已經(jīng)落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。比如，每月一次的讀書會(huì)，每年一次的重走長(zhǎng)征路，以及走在貴陽(yáng)前沿的不定期舉辦的音樂會(huì)，以及向歌個(gè)人從2020年3月開始至今從未間斷給員工寫的公開信，為三年以上老員工舉辦的儀式感滿滿的入司紀(jì)念日等。前不久，火星人與貴州佳園裝飾攜手舉辦的《長(zhǎng)空之王》觀影會(huì)，是雙方在企業(yè)文化建設(shè)方面共鳴的共同成果。

△貴州佳園裝飾攜手火星人舉辦《長(zhǎng)空之王》觀影會(huì)

秉承利他、向善的三德文化，亦是火星人搭建的完善的員工成長(zhǎng)體系，為員工提供比肩星級(jí)酒店的宿舍，每年開展冬天送溫暖、夏天送清涼活動(dòng)，擬使用不超過500萬(wàn)元自有資金為符合條件的員工提供購(gòu)房免息貸款等。在文化建設(shè)上的不謀而合，是火星人與向歌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作的紐帶之一。

結(jié)語(yǔ)：

兼具高顏值、性能硬核、產(chǎn)品創(chuàng)新的集成灶，被越來越多注重“顏價(jià)比”的新一代消費(fèi)者的選擇。而火星人作為集成灶賽道上的佼佼者，成為家裝公司、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的首選。未來，火星人將繼續(xù)不忘初心，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。