恒潔衛(wèi)浴解鎖品牌向上之道 提升國民品質(zhì)美好生活
在中國衛(wèi)浴企業(yè)的集體努力下，家居衛(wèi)浴空間近十年來已經(jīng)迎來數(shù)場顛覆性變革，獲得了讓國人驚喜、讓全球衛(wèi)浴同行驚訝的快速發(fā)展。
作為家居新國貨代表品牌，創(chuàng)立25年的恒潔數(shù)十年如一日，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等各個方面自我“較真”，自我“挑剔”，推進(jìn)一流品牌建設(shè)，產(chǎn)品力與品牌力持續(xù)向上。
與消費(fèi)者一起“較真”，恒潔再次品牌升級
“較真”是一種生活態(tài)度。
近幾年網(wǎng)購?fù)素浡试絹碓礁?，也是如今消費(fèi)者“較真”態(tài)度的側(cè)面反映。以90后、00后為主流的新生代消費(fèi)者，對商品的品質(zhì)要求更加“挑剔”，對服務(wù)更加“較真”，這對商家的產(chǎn)品和服務(wù)都提出了更高的要求。
而恒潔恰恰一直是較真的，在一次次較真的背后，是對高標(biāo)準(zhǔn)的追求和對高品質(zhì)生活的堅(jiān)守，這正與當(dāng)下消費(fèi)者對待品質(zhì)生活愛“較真”、不妥協(xié)的態(tài)度和價值觀不謀而合。
2023年，恒潔推出了全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，這是自2017年后的又一次品牌升級。恒潔攜手實(shí)力派演員代表宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、中國室內(nèi)設(shè)計界領(lǐng)軍人物孟也等在各行各業(yè)“較真”的行業(yè)翹楚，以專業(yè)實(shí)力詮釋品牌新主張，以專注精神傳遞品質(zhì)生活態(tài)度。
恒潔此次品牌升級，從用戶思維和消費(fèi)者視角出發(fā)，將“以企業(yè)維度定義恒潔品質(zhì)”升級為“以消費(fèi)者視角定義恒潔品質(zhì)”，并把旗下產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為對于品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達(dá)，做與消費(fèi)者的價值觀產(chǎn)生共鳴的品牌。
這是隨著以90后、00后消費(fèi)者的迅速入場，恒潔針對主流消費(fèi)人群的變遷，以及其生活理念、消費(fèi)態(tài)度、對品質(zhì)追求等維度的變化做出的積極回應(yīng)。恒潔全新品牌主張的較真態(tài)度話題討論，在社交媒體上獲得了來自業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛共鳴與關(guān)注。
憑借專業(yè)極致的精神以及對消費(fèi)者需求的敏銳洞察，愛“較真”的恒潔衛(wèi)浴又一次走在了前列。
持續(xù)向上，做“全衛(wèi)空間解決方案引領(lǐng)者”
在每一次較真中精益求精，方能開拓出一條品牌向上之路，成為名符其實(shí)的推動家居新國貨品牌不斷革新的引領(lǐng)者。對恒潔而言，較真精神不僅體現(xiàn)在品牌主張的更新上，更植根于其一以貫之的品牌態(tài)度和持續(xù)發(fā)展的向上之道中。
本次品牌全新升級，恒潔致力于以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為依托，為消費(fèi)者帶來“全衛(wèi)空間解決方案”。這是恒潔在以往“智能衛(wèi)浴專家”基礎(chǔ)上，升級為“全衛(wèi)空間解決方案引領(lǐng)者”的全新品牌定位。
如今新生代消費(fèi)主體是Y世代、Z世代，他們的消費(fèi)觀念跟上一代有很大的不同，從單一的品質(zhì)好物朝向套系化的場景解決方案的趨勢轉(zhuǎn)變，拒絕標(biāo)準(zhǔn)化，追求個性化。
為此，恒潔在空間解決方案上較真打磨，以“非標(biāo)定制”的思路打造用戶私享新選擇，推出南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個全衛(wèi)空間解決方案，最大程度滿足消費(fèi)者的個性化需求。
恒潔的“較真勁兒”是刻在骨子里的。
在產(chǎn)品方面，死磕新技術(shù)。在節(jié)水時代，恒潔研發(fā)出開創(chuàng)3.5升節(jié)水規(guī)格的“超旋風(fēng)坐便器”，首創(chuàng)性地解決了節(jié)水與沖水效果兼顧的難題。在智能馬桶時代，恒潔又推出口碑王牌產(chǎn)品Q9X智能馬桶，搭載“超漩能芯動力沖水系統(tǒng)”，能夠?qū)崿F(xiàn)超低水壓，勁沖無憂，此外憑借水凈技術(shù)釉面和360度恒凈除菌系統(tǒng)加持，全方位守護(hù)衛(wèi)浴空間的健康與品質(zhì)。
在硬核技術(shù)上，恒潔持續(xù)較真發(fā)力，以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)為導(dǎo)向，驅(qū)動人性化功能與設(shè)計。最新研發(fā)出的恒潔水凈技術(shù)全新涂層，從疏水性、抗污性、持久性3個消費(fèi)痛點(diǎn)維度入手，最終實(shí)現(xiàn)高效疏水，9倍抗污，且持久有效，給消費(fèi)者帶來煥然一新的衛(wèi)浴五金使用體驗(yàn)，保障中國家庭的用水健康。
多年來，恒潔始終保持專業(yè)專注，堅(jiān)持在每款產(chǎn)品、每項(xiàng)技術(shù)、每種服務(wù)上較真，追求極致，由此形成“尖刀效應(yīng)”，同時以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為價值支撐，并最終獲得行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
除了在產(chǎn)品功能、技術(shù)層面和場景方案上精益求精，恒潔還致力于在全流程極致服務(wù)體驗(yàn)上較真，以標(biāo)桿服務(wù)打造新零售服務(wù)閉環(huán)?！昂銤嶉W裝”2.0服務(wù)全面升級，工程師從進(jìn)門到舊品拆除再到新品安裝到位，僅需3小時即可快速實(shí)現(xiàn)全衛(wèi)換裝，解消費(fèi)者換新燃眉之急的同時，更掃除了品質(zhì)衛(wèi)浴升級后顧之憂。
恒潔還與“標(biāo)準(zhǔn)”較真，截至目前，恒潔除擔(dān)任《智能坐便器》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一起草單位，還多次承擔(dān)與國家和衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的專項(xiàng)研究工作，成為了60多份國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者。以超乎企業(yè)個體發(fā)展的使命，助力中國衛(wèi)浴行業(yè)的整體提升。
行業(yè)與市場變幻，“較真”不變
在恒潔等頭部衛(wèi)浴企業(yè)的引領(lǐng)下，中國衛(wèi)浴行業(yè)正在歷經(jīng)快速進(jìn)階，一面是國際品牌的本土化程度顯著提升，另一面是中國衛(wèi)浴品牌不斷結(jié)合定制化與新國潮的趨勢，靈活調(diào)整自身策略和打法。這些都使得國際品牌和國貨品牌的差距越來越小，衛(wèi)浴行業(yè)的中國時代已然來臨。
面對年輕消費(fèi)者的新消費(fèi)風(fēng)尚，恒潔全面升級3.0門店形象，并打造超級符號H，以更加年輕化、現(xiàn)代化、人性化的姿態(tài)，拉近與消費(fèi)者距離，從而讓品牌更好地與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生共鳴。
只有精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，把握市場脈動，才能順應(yīng)衛(wèi)浴行業(yè)迅疾的變化。對恒潔而言，面對持續(xù)變化、充滿不確定的市場環(huán)境，唯一確定的是用戶的實(shí)際使用需求。
可以看到，全新的品牌主張，全新的品牌定位，全新的品牌形象，“較真”的恒潔重塑了消費(fèi)者對“品質(zhì)”的定義、理解與期待，“選品質(zhì)，就是選生活”，拋棄單一的產(chǎn)品屬性，致力于打造讓消費(fèi)者滿意的全衛(wèi)定制生活場景。
恒潔正以“較真”了解消費(fèi)者，理解消費(fèi)者，服務(wù)消費(fèi)者，迎接屬于中國衛(wèi)浴的時代。
