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買量，是游戲廠商一直以來(lái)都非常關(guān)心的領(lǐng)域。但在用戶量級(jí)和效果的“雙重瓶頸”之下，游戲廠商的買量營(yíng)銷舉步維艱，不可避免地面臨著買量成本高、觸達(dá)用戶有限、轉(zhuǎn)化率低、ROI不可控等業(yè)務(wù)痛點(diǎn)。

游戲廠商面臨著多元化的營(yíng)銷推廣渠道，到底在哪里買量、如何買量，可以達(dá)到營(yíng)銷的”降本增效“？在此背景下，OgCloud率先投入游戲買量解決方案的研發(fā)，以多維度技術(shù)棧沉淀，傾力構(gòu)筑的云游戲PaaS能力作為基礎(chǔ)，契合游戲買量場(chǎng)景化的痛點(diǎn)，與諸多游戲發(fā)行合作伙伴協(xié)力實(shí)踐，并為其匹配相應(yīng)的解決方案，強(qiáng)勢(shì)打造了OgGame全球云游戲全棧服務(wù)，深挖創(chuàng)新買量場(chǎng)景，助力實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

一、微信小游戲，大型游戲的買量藍(lán)海

近年來(lái)，大廠、知名IP買量游戲紛紛加入微信小游戲的行列并積極買量，無(wú)不印證著微信小游戲生態(tài)能夠打造爆款，擁有著創(chuàng)造高收入產(chǎn)品的潛力。

瘋狂游戲旗下兩款游戲《咸魚(yú)之王》與《瘋狂騎士團(tuán)》月流水都在億級(jí)以上、甚至行業(yè)人士認(rèn)為《咸魚(yú)之王》收入超4億，比肩原生App市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品。根據(jù)此前Quest Mobile的數(shù)據(jù)，二者微信小程序今年3月的MAU分別達(dá)到7381.73萬(wàn)與8496.14萬(wàn)，成為了今年當(dāng)之無(wú)愧的黑馬?！断挑~(yú)之王》五一當(dāng)天單日投放素材量比前一天增長(zhǎng)了100%，從中我們也能驗(yàn)證微信小游戲買量市場(chǎng)的瘋狂。

然而目前，對(duì)于中重度的大型游戲來(lái)說(shuō)，微信小游戲依然是買量的藍(lán)海。如能將大型游戲與微信小游戲打通，必將能共享微信小游戲的紅利，利用微信十幾億用戶流量池，通過(guò)玩家之間的分享與傳播，使產(chǎn)品進(jìn)行快速地低成本裂變，廠商也可以嘗試私域流量經(jīng)營(yíng)，覆蓋更多的玩家。

OgGame云游戲在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新研發(fā)云微信小游戲買量解決方案，能把大型游戲上架到微信小游戲，不僅能從無(wú)到有，實(shí)現(xiàn)大型游戲轉(zhuǎn)化成微信小游戲，更加深了玩家之間的互動(dòng)和社交，增強(qiáng)了游戲的樂(lè)趣和可玩性。

對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，此舉也是提升游戲的社交性和用戶轉(zhuǎn)化率的絕佳契機(jī)。讓大型游戲可以共享小游戲用戶紅利，借助玩家的私域傳播，有效提升自然流量，觸達(dá)更多潛在玩家。

二、游戲云化，增強(qiáng)曝光的買量捷徑

2022年，國(guó)內(nèi)一眾領(lǐng)先游戲廠商們紛紛發(fā)力云游戲賽道。米哈游、騰訊、網(wǎng)易頻頻出招。米哈游推出《云·原神》，上線時(shí)即拿下暢銷榜第18的成績(jī)；網(wǎng)易相繼上線《云·明日之后》，《云·大唐無(wú)雙》與《云·夢(mèng)幻西游》，均在App Store上的獲得了不俗的評(píng)分。

如今，借助OgGame云游戲游戲云化解決方案，游戲廠商也能輕松實(shí)現(xiàn)游戲上云。 對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，游戲云化后生成的云包，可另外占據(jù)一個(gè)應(yīng)用商城的展示位，吸引更多的玩家關(guān)注，提高用戶激活率、轉(zhuǎn)化率和收入。

三、 云互動(dòng)廣告，買量轉(zhuǎn)化的有效利器

在游戲的賽道逐漸擁擠的今天，要在海量的游戲產(chǎn)品中迅速吸引用戶的注意力絕非易事。此時(shí)，能為用戶帶來(lái)更多交互性體驗(yàn)，直接感受游戲核心玩法的可玩廣告，就成為了買量階段的“大殺器”。

作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商之一Playrix，在其《夢(mèng)幻家園》益智游戲的推廣中嘗試采用云游戲互動(dòng)廣告，并與之前效果最佳的數(shù)字廣告創(chuàng)意進(jìn)行比較。在平臺(tái)投放后，云試玩廣告的移動(dòng)應(yīng)用安裝量相比其他廣告有顯著提升，安裝成本降低2倍、回收提高1.7倍、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買提升1.5倍。

OgGame云游戲針對(duì)性提供的云互動(dòng)廣告解決方案，可幫助游戲廠商生成用戶點(diǎn)擊即玩的廣告落地頁(yè)，投放到微博、抖音、今日頭條等社交媒體平臺(tái)，針對(duì)性解決視頻廣告因交互性不足，導(dǎo)致的用戶激活率低問(wèn)題。

四、云微端買量，降低成本的推薦之選

云微端買量在“降本增效”層面也有不錯(cuò)的成效。2022年，盛趣游戲旗下《慶余年》手游曾在發(fā)行之初采用傳統(tǒng)發(fā)行與微端發(fā)行買量搭配的方式。最終在云微端買量加入后，《慶余年》手游的整體買量成本降低了近30%，同素材投放的轉(zhuǎn)化效果是傳統(tǒng)買量方式的數(shù)倍。

OgGame云游戲提供的云微端買量解決方案，在安卓生態(tài)下，可將幾十G的游戲內(nèi)容濃縮成20M的精華小包，生成的小包鏈接，可置于各大社媒平臺(tái)進(jìn)行推廣，有效降低買量成本，優(yōu)化買量ROI。用戶不僅能迅速下載體驗(yàn)，完整包體也在游戲體驗(yàn)過(guò)程中靜默下載，游戲體驗(yàn)與本地大包無(wú)異。根據(jù)實(shí)際投放數(shù)據(jù)，OgGame云游戲的云微端用戶留存率與大包無(wú)明顯差別，解決了行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品留存率降低的問(wèn)題。

展望未來(lái)，云游戲行業(yè)的前景依然廣闊。行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步將有助于改善玩家體驗(yàn)，降低游戲廠商運(yùn)營(yíng)成本。OgCloud作為全球云游戲全棧服務(wù)提供商，希望能為更多的游戲企業(yè)降低買量成本，創(chuàng)新推廣方式，優(yōu)化買量ROI，促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化留存，與各界云游戲生態(tài)伙伴一起，探索云游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的更多可能，共建云游戲更加輝煌的未來(lái)。

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