618活動線上銷售再創(chuàng)新高 佰翔酒店集團全域營銷斬佳績
一年一度的年中時節(jié)，是消費者下半年囤貨的重要節(jié)點，更是兵家必爭之地。佰翔酒店集團通過全渠道全鏈路布局，精準觸達用戶群體，為今年的618活動交出了一份精彩的答卷。
佰翔酒店集團618活動
今年618年中活動，佰翔酒店集團首次全面啟用自有微信端小程序商城平臺，聚焦端午、暑期和國慶假期市場，結合忠誠客戶計劃 -- 佰翔會會員推出多重專屬新玩法、新優(yōu)惠，構建會員長期價值，以數字化轉型為營銷賦能，實現以內容和場景為驅動力的消費行為構建與培養(yǎng)，為自有平臺長期可持續(xù)的發(fā)展奠定了基礎。
在流量碎片化的趨勢更為顯著，互聯網市場整體進入存量時代的背景下，佰翔酒店集團錨定提高內容化與傳播化這一目標，統(tǒng)籌成員酒店通過飛豬平臺聯合與品牌調性契合的達人開展品牌宣傳，以自身獨特的山、海、泉等自然資源產品優(yōu)勢，和紅色旅游、客家文化體驗等人文資源產品組合，集中強化"佰翔"差異化產品特色及連鎖形象營銷，通過專篇和合集推文結合的形式，打通平臺種草到酒店承接的閉環(huán)，在飛豬全國內容場域實現了銷量、流量雙增長。佰翔酒店集團飛豬旗艦店618活動銷售額再創(chuàng)新高，其中廈門佰翔五通酒店、福州海瀛灣佰翔度假酒店均實現了單店銷售額破千萬元大關的喜人佳績；主打沉浸式客家文化體驗之旅的龍巖佰翔京華酒店和龍巖冠豸秘谷佰翔度假酒店更是廣受好評，產品一上線即受到了熱捧，平臺問詢熱度極高。
與此同時，為了更好地加強品牌形象的塑造和傳播，提高消費者對品牌的認知度和信任度，佰翔酒店集團統(tǒng)籌旗下各成員酒店，集各酒店自有社交媒體平臺流量矩陣為聯合傳播陣地，配合微信朋友圈廣告等大公域平臺在客源地城市受眾群體的精準投放，打造多元營銷模式，將私域流量效能最大化的同時，讓618的定位不再是單純貢獻流量與銷量的窗口期，更是將這個節(jié)點作為與客戶溝通的好時機，藉618活動的聲量和熱度，開展會員納新、老客戶激活和產品推廣，實現了傳播力與品牌力的雙豐收。
從品牌到營銷，從線下到線上，佰翔酒店集團將繼續(xù)以產品和服務為出發(fā)點和落腳點，在打造差異化定位的產品矩陣的同時，持續(xù)深耕數字化轉型，助力品牌發(fā)展，塑造品牌價值。
關于佰翔酒店集團
總部設在中國廈門的佰翔酒店集團是廈門翔業(yè)集團旗下以中高端酒店的自建、自營、品牌及管理輸出為主導業(yè)務的全資酒店產業(yè)。集團旗下目前擁有佰翔酒店、佰翔度假、佰翔琨爍、佰翔花園、佰翔家等5個品牌，投資建設和簽約管理酒店項目25個，客房總數逾7000間，主要分布在上海、江蘇、安徽、福建等中國省級行政區(qū)，遍布全國13個城市。佰翔酒店集團秉承著"城市綠洲 上善若水"的品牌理念，以"創(chuàng)造親近自然、啟迪心靈的旅居文化，盡責社會，備受尊重"為己任，致力于為賓客營造具有地域人文特色的旅居體驗，提供溫馨體貼、細致順暢的精致服務，盡享令旅途愜意而活力煥發(fā)的佰翔之旅。
