決勝貓砂行業(yè)的存量競爭，福丸以品質(zhì)突圍
今年618福丸白茶混合貓砂又刷新了福丸貓砂大促單次銷售金額，憑借出色的除臭品質(zhì)，榮登天貓平臺貓砂回購榜單第一名。福丸白茶混合砂主打“遇水釋香，15天不臭”概念，在混合砂的細分類目中銷售領(lǐng)先。不僅如此，21年推出的蘋果木混合貓砂、22年上市的高分子混合貓砂，用戶反響都十分良好。優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和不斷創(chuàng)新的概念貓砂可能就是福丸在2021年、2022年兩年獲得用戶最喜愛的貓砂品牌原因。
福丸的白茶混合貓砂的成功并不是偶然的，每年國內(nèi)貓砂品牌不斷涌現(xiàn)和淘汰，但只依靠同質(zhì)化的產(chǎn)品是走不遠的。福丸從把自有工廠建設(shè)的優(yōu)先級放的非常高，從品牌成立之前就已經(jīng)開始籌備建廠。正是擁有自建工廠、自主研發(fā)團隊，福丸貓砂才能在優(yōu)先保證品質(zhì)的情況下，穩(wěn)步突破，研發(fā)更迎合市場需求的產(chǎn)品。
福丸品牌的內(nèi)核圍繞人寵舒適生活理念，著眼于毛孩子們在日常生活需求，從用戶為核心進行研發(fā)，提供貼心而實用的產(chǎn)品。在品牌層次上，福丸也非常注重人寵情感的價值探索，“福丸”的品牌名來源于流浪貓福丸和收養(yǎng)它的奶奶相互，陪伴溫暖彼此的故事。
現(xiàn)在社會很多人渴望用寵物來逃避社會的壓力，但是寵物本身并不是完全溫順，不會制造麻煩，可能會出現(xiàn)掉毛，磨爪磨牙行為，甚至應(yīng)激、分離焦慮。因此福丸希望站在兩者之間，以自然 舒適的核心出發(fā)，讓人寵生活更加的和諧與融洽。 福丸關(guān)注到在養(yǎng)貓家庭中，寵主除了日常諸如掉毛、異味等清潔挑戰(zhàn)外，貓咪的情緒如果不能被正確釋放，也會做出一些破壞家具、夜間跑酷的不乖行為。
福丸在組建團隊時十分注重對寵物的了解程度，團隊的養(yǎng)寵率高達95%，對于這些問題，福丸以積極態(tài)度去尋求解決之道，除了核心品類貓砂外，還研發(fā)了植萃溫和系列的寵物清潔用品和獨立設(shè)計的簡約風(fēng)格的寵物玩具，對寵物的寵愛和關(guān)注貫穿了福丸品類研發(fā)始終。
福丸積極快速的捕捉消費趨勢，迎合市場需求變化，開發(fā)出更符合消費者需求的產(chǎn)品，以貓砂品類為核心，寵物清潔、寵物玩具、寵物出行、寵物日用為輔的產(chǎn)品線策略。同時還具備在供應(yīng)鏈和研發(fā)上的優(yōu)勢：自有工廠、完整研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計和縮減的供應(yīng)鏈路，圍繞這三點去不斷優(yōu)化品類布局，福丸在過去的3年高歌猛進，海內(nèi)外同時實現(xiàn)了高速增長。
據(jù)了解，福丸還一直積極參與流浪動物領(lǐng)養(yǎng)的公益活動。城市中的流浪動物一般壽命只有1-3年，通過組織領(lǐng)養(yǎng)活動和資助流浪動物機構(gòu)，福丸希望憑借自己的力量能讓可愛的生命們有改變命運軌跡的機會，借此讓更多人意識到寵物不只是單向被人呵護，也可以和主人雙向救贖，成為長久陪伴的情感紐帶。多領(lǐng)養(yǎng)一只寵物，可能就多了一個家庭感受到寵物帶來的快樂和溫暖。
未來國內(nèi)寵物行業(yè)還會經(jīng)歷更大一輪的洗牌，但是仍會有新品牌嘗試入場，希望瓜分一塊蛋糕。不論是從產(chǎn)品實力還是渠道布局，寵物市場都會向著更激烈、更高質(zhì)量方向發(fā)展，福丸的自有工廠建設(shè)和過硬的產(chǎn)品口碑相信會讓其在未來更好的站穩(wěn)腳跟，以自然舒適品牌核心精神引領(lǐng)，不斷取得更多突破性進展，成為優(yōu)秀的國貨寵物品牌。
